清单摘要
2024年10月10日，全球品牌战略咨询设计公司发布了“2024年全球最佳品牌排行榜”。本次榜单的发布也标志着品牌价值研究跨越25年的第25个年头。
自2000年以来，的纵向研究持续追踪全球品牌的价值变化，为品牌提供重要的发展建议。 25年的数据分析表明，虽然效果营销可以为企业带来短期经济效益，但缺乏对品牌的长期投资，导致全球最好的品牌错失了创造至少3.5万亿美元品牌价值增长的机会。仅在过去一年，此类损失就达到了 2000 亿美元。
从首次发布“全球最佳品牌排行榜”到今天，全球品牌总价值增长了3.4倍（从2000年的9880亿美元到2024年的3.4万亿美元）。
全球首席执行官Brujó表示：“如果将这些品牌视为公司的战略增长资产并进行管理和培育，那么这些品牌的总价值今天有机会超过6.9万亿美元。目前，我们背后有什么所见证的价值增长蕴藏着一个巨大的、尚未开发的机会。”
“2024年全球最佳品牌排行榜”的主要见解
苹果仍位居榜首
苹果（排名第一）仍然是榜单上最有价值的品牌，但到 2024 年，其品牌价值出现 20 多年来的首次下降（下降 3%）。
全球品牌经济总监Greg在谈到苹果时表示：“虽然许多公司竞相进入AI领域，但苹果选择采取更为谨慎的策略，以确保其AI产品的推出保持一致及其品牌价值。匹配。这种审慎的品牌领导力将长期信任的建立置于短期收益之上。随着这些品牌举措的实施，苹果股价今年以来上涨了20%。因此，我们预计2025年上榜后，苹果的品牌价值将恢复增长。”
汽车品牌占据榜首
入围品牌100强中，汽车品牌占据14席，比例高于其他行业。其中，丰田（第6位）、梅赛德斯-奔驰（第8位）和宝马（第10位）跻身榜单前十，起亚（第86位）、现代（第30位）和丰田（第6位）也位列前十。获得的品牌增长率分别达到15%、13%和13%。然而，并非所有汽车品牌都表现良好。特斯拉（第 12 名）今年的品牌价值下降了 9%。
高端奢侈品牌通过创新展现韧性
奢侈品牌价值持续上升，2024年将达到7%的增长，较去年增长0.5%。通过创造新的消费者体验和增加数字接触点，奢侈品牌正在扩大其品牌影响力并展示强大、动人的创造力。
法拉利（第 62 名）以 21% 的增长率成为 2024 年榜单上增长最快的品牌。路易威登 (Louis ) 上升三位至第 11 位。爱马仕 (Hermès)（第 22 位）和普拉达 (Prada)（第 83 位）也表现出快速的品牌增长，分别增长了 15% 和 14%。
新品牌上榜
(#36)、 (#91)、Land Rover (#96) 和 (#99) 首次上榜。其中，是第一个被列为个人品牌的品牌。 Uber（第 78 名）和 LG（第 97 名）强势回归榜单。
四分之一个世纪的营销格局变化
过去25年来，我们注意到企业管理层越来越倾向于通过低投入、快回报的项目来实现增长。但尽管将长期品牌建设与短期收入提升相结合的策略逐渐被视为最佳实践，但真正采用的公司却寥寥无几。 “2024年全球最佳品牌排行榜”中的大多数公司都注重短期和长期发展。这也是他们表现出色、脱颖而出的关键。
全球首席执行官Brujó指出：“在过去的25年里，营销工具、能力和系统都发生了根本性的变化。随着工具的迭代，品牌和营销工作者的期望和要求也在发生变化。今天的CMO他们的团队有望在更短的时间内、更少的投入获得更高的回报。”
“许多国际品牌因过度追求短期收益而错失了更大的盈利机会。我们的研究表明，当品牌的利润主要依靠短期策略时，中长期盈利能力就会被削弱。”
“世界最佳品牌排名”研究方法
1988年，在行业内首创品牌价值研究，力求从消费者和财务状况的角度全面衡量品牌为企业创造的价值。作为行业内第一个获得国际认证的品牌价值评估体系（概述了品牌货币价值评估的要求），的分析方法被公认为具有特殊战略管理的工具。
品牌价值主要通过三个关键维度来评估：
财务表现
通过分析品牌财务回报和经济利润来衡量品牌价值。
品牌力
通过分析品牌自身的购买驱动因素，我们可以衡量其在购买决策中所扮演的角色。
品牌实力
通过分析品牌竞争力和建立忠诚度的能力，我们可以预测品牌创造可持续需求和利润的能力，从而衡量品牌的整体实力。
入围“全球最佳品牌排行榜”
品牌必须满足以下标准：
-必须有足够的公开财务数据
- 至少30%的收入必须来自品牌所在地区以外
- 品牌必须在全球主要市场和新兴市场拥有显着的市场份额和知名度
- 长期预测下，经济利润必须为正
- 品牌必须具有足够的国际知名度
- 品牌强度得分必须达到50分及以上
上述标准要求品牌必须是全球性的、创收的、可见的，并且具有相对透明的财务业绩。这也解释了为什么一些知名品牌没有出现在排行榜中。作为品牌价值衡量和评估的先驱，还定期审视评估框架和方法，以确保其能够持续、真实地反映如何建立和管理有价值的品牌。