没什么问题！
时尚是品牌为富人量身定制的广告游戏！
自从我成为一名时尚编辑以来，每天都有一些问题困扰着我，那就是人们总是问我：
“如果我没有钱，我可以追求时尚吗？”
“最近流行什么？”
“未来流行什么？”
“XX牌子值这个价吗？”
事实上，我一直在问的问题是我怎样才能变得更时尚。
而对于这个问题我往往只有一个答案：想要成为朋友圈的焦点，就花钱穿得时尚。因为时尚是品牌为富人打造的广告游戏。
什么是时尚？
我想最让我困惑的时尚问题之一就是——今年流行XX色。
为什么今年流行黑色，去年流行白色，明年流行红色？
我无法从任何角度思考这个问题的答案。难道今年的第一场雪比往年来得更早？
首先，我们不排除很多设计师都是天才，但很多设计往往让人一次次着迷。但这还不是最可笑的。最搞笑的是，作为媒体，你完全可以控制自己写文案的角度。广大群众的舆论引导。
故事营销有多重要？
我们以2016年Rick Owens春夏时装秀为例。当我们展示数十张现场照片时，现场一片寂静。
你可能觉得这太搞笑了，这到底是什么？
但当我们给他讲一个故事，告诉大家这是Rick Owens向行为艺术家Leigh致敬时，倒着绑不仅意味着互相束缚，更是互相支撑，是爱的纽带。
生动地描绘了两个人相爱相杀的情感经历，Rick Owens通过时装秀将这一切展现了出来。
他真是个天才。
但当我们重新写一个名为《我不懂时尚》的话题时，Rick Owens 的这组图依然可以荣登榜单。
而往往在这个过程中，吹他厉害的人和嘲笑他搞笑的人都是同一个人。
有钱人就应该与众不同
很多人会批评奢侈品价格昂贵，因为材料成本太低。他们为了款式而痴迷于材质的价格，但这只是奢侈品的一小部分。
更大的一部分是你平时看到的广告、设计、品牌形象，但很多人不明白为这些东西付费的概念。
当我们想到宾利时我们会想到什么？
奢华、高贵、成功。
提到这个我们会想到什么？
优雅、昂贵、时尚。
当很多人不明白为什么同一个包，有钱人花几万元买的东西，和我买的不一样时，这就是愚蠢的。他们实际上为同一件皮革制品花费了十几倍甚至更多。我买了几十次了，一般看到这个我就开始喷。
人实在是太蠢了，钱太多了。
但事实上，大家并不明白，这是品牌为富人打造的广告游戏。
富人需要证明他们是特别的。
17年前《大人物》的经典片段逐渐成为现实。真正愿意花3000元买一双鞋的人根本不在乎再花3000元。不要以折扣价购买它们。如果打折，他们就不会购买。 。
不仅不打折，而且收费越高越好。买东西的时候，不求最好，只求最贵。
如果一种产品的价格下降到低层人群可以接受的水平，它就会立即被有钱人排挤，有钱人会觉得这个品牌太低了，不符合自己的身份。
当你使用知名品牌时，你自然就会被贴上品牌的标签，让别人觉得你不仅有钱，而且优雅、时尚。不言而喻，这与普通屌丝有质的不同，这也是奢侈品的主要功能。
这就像一群富人筹集资金来资助一个品牌。品牌出品，标高价，疯狂做广告，告诉大家我们的品牌棒极了。任何购买我品牌的人都既富有又很棒。人们。
富人不再需要公开告诉别人他们很棒。他们只需要甩甩袖子，就可以隐藏自己的功名。
这就是为什么这么多人批评奢侈品昂贵，以及为什么这么多人不断购买奢侈品。
事实上，目前奢侈品的主流用户大多是中产阶级。这些人正在想尽办法跻身上流社会，而最容易升级的当然就是他们每天穿的、用的东西。
他们是这场游戏的主要参与者，他们贡献的金钱让富人不断获得主动权，重新定义游戏规则。
这就是品牌利用广告媒体打造的公关时尚。输出的理念一直是：只有穿我的品牌，你就是你。
而很多潮流品牌也学了这个方法。趋势是什么，无需解释。如果你穿我的衣服，你就是时尚。因此，很多学生也受到了这样的舆论影响，堆砌品牌，忽视穿搭。
但有些时尚品牌只是玩logo来推销，但在设计上却很马虎。
你知道潮流品牌的真实价格吗？
前年侃爷的快闪品牌“I Feel like Pablo”是侃爷2016年的快闪店，据说两周就赚了数百万美元。
首先，我们不得不承认Kanye是一个天才，Pablo也很有创意，但是Pablo并没有太多内涵。
但你要知道，这些衣服的原材料都是从那里采购的。 ，那就是优衣库北美。
我带回了不同颜色的衣服，并在上面印上了自己的图案。原价23美元的连帽衫转为零售价。售价11.5美元的短袖衬衫也翻了5倍，而且这还是市场价。批发价肯定会低一些。
当然，这并不是最终的市场价格。当这些限量版产品进入中国市场时，TEE已经飙升至2000人民币左右，连帽衫也达到了近2000人民币，比最初的购买成本高出了近10倍。
2016年，不仅Kanye做到了，比伯、vlone、asc也做到了。从他们身上就能找到线索。当然，作为基础的时尚品牌远不止这些。
Kanye 比 Neek Lurk 更聪明的一点是，他只卖两周。
如果你买够了各种时尚品牌，你会惊喜地发现，如果你把他们的标志和印花挡住，他们的衣服材质和款式就那么几种，尤其是他们一直在卖的同款短袖。 、运动衫和帽衫来自多个品牌。
而这甚至比奢侈品还要过分。它甚至没有设计，只是一个简单的标志销售。这就是我直接失去购买潮流品牌动力的主要原因。
最有趣的是，侃爷自己辛辛苦苦打造的YEEZY系列从服装材质到设计都是一流的，但在电商平台常年打折却没人在意。
一是因为这个系列的单品没有明显的标志，二是广告宣传力度不够。只要He和YEEZY Boost系列的孩子卖得好，他们自己的品牌不仅卖衣服，还卖鞋子。提价后，销量依然不理想。
就连经销商的折扣价也一度低于Pablo的售价，这对于品质落后Pablo约五个街区的YEEZY来说显得非常不公平。
而这一切都在品牌的眼里，又有谁愿意继续用心设计呢？
这一切都让普通大众成为媒体和品牌的玩物，付出高昂的代价而不知道自己真正想要什么。
其实，从来没有最时尚的单品，只有适合自己的才是最好的。不要玩弄别人的游戏规则。
“你愿意玩这个游戏吗？”
文字|$图片|品牌官网及网络
微博|蝉城|