探索2020趋势，定制退潮，空间元年，关注家居行业这5个变化！
刚刚过去的2019年，5G元年、区块链、社交电商、共享经济、物联网等关键词成为最受中国网民关注的科技领域热词。其中，“家具团购”也是今年家居行业出现的高频词，极致性价比成为新的消费需求。针对市场变化和消费趋势，预测2020年家居行业五大发展趋势。以下是对趋势的详细解释。
2019年的总体趋势是房地产政策继续收紧，人口和人才政策全面铺开，新房、二手房交易规模有所调整，城市购房人口结构发生变化。关键人才引进，重点城市二手房偏好改善，主要住房拿地趋向于重点新一二线城市。 2020年，国家政策将继续坚持“房子是用来住的、不是用来炒的”。房地产市场将进一步挤压投资需求，房屋的住宅属性将逐渐凸显：新房出售后装修的比例将不断增加，二手房的投资将烂尾。更多内容将会被释放。未来家居市场规模和结构将会调整。
1、政策趋势：未来，房产税、土地改革、租售并举、住宅全装修等将持续推动发展。全年房地产政策将持续收紧。但在“房子是用来住的、不是用来炒的”政策引导下，房地产的住宅属性将进一步凸显。 。房产税、土地制度改革、租售并举政策以及住宅装修各项政策不断推进和完善，进一步促进未来房地产市场的稳定发展。未来，新房工装市场将持续扩大，房地产投资需求将进一步受到挤压，因此毛坯房、二手房的装修需求也将相应扩大。
2、行业动态发展：房地产交易将向新一二线城市靠拢。新房市场交易规模将小幅下滑，二手房市场交易规模也将进一步收窄。其中，北京、上海、广州、深圳的二手房占整体房地产交易的比例。晋升。受人口、人才等政策影响，重庆、成都、宁波、南京、西安等城市成交增多，十大房企趋向新一线和重点二线拿地城市。预计2020年市场将继续维持2019年的状态，交易规模趋于稳定。从十大房企拿地策略来看，家装行业未来市场趋势将进一步向新一线和重点二线城市靠拢。
趋势一：家装行业利润持续下滑，行业洗牌加剧
作为“互联网家装第一股”，齐家网自上市以来资本表现并不好，业绩尴尬、消费者投诉、核心竞争力、模式等问题不断。邓华进表示：“我不太关心短期股价。波动”，是不是也有冲突的味道？
齐家网股价
施工质量差、未按期施工、物品缺失、偷换材料、售后服务争吵、相互推诿等装修问题在互联网家装行业屡见不鲜。近年来，在全国消协的投诉数据中，互联网家装投诉比例持续上升。业内人士表示：互联网只是一种手段和平台，只是为了适应整个网络社会和年轻人的生活习惯而衍生出来的产品。如果我们本末倒置，只注重互联网而不注重最本质的装饰，结果肯定不会好。因此，未来在家装行业，由于这波烧钱获客的互联网家装竞争对手的“扰乱”，获客成本将会大幅上升。不少线下实体家装企业抱怨，线上获客成本被“某巴图”、“某家网”等降低，直接增加了一倍多，这也导致了更为激烈的抢购大战。稀缺的客户资源。
趋势二：智能家居仍处于概念阶段
智能家居已成为中国的热门话题。导火索一定是谷歌在2014年大规模收购智能家居初创公司Nest。随后中国的智能家居热潮一发不可收拾。以前做智能家居的企业看到了希望，不断加大研发力度。 ，还没有设计智能家居的公司正在寻找进入该行业的途径，我们看看手机行业的小米、魅族、三星、苹果、华为，以及互联网行业的阿里巴巴、京东，以及通信行业的中国电信、中国移动、中国联通等行业巨头。他们都开始谈论智能家居，并开始布局智能家居。目的就是看我能不能成为风起时立在风中的飞猪。上述企业只注重宣传产品质量、欺骗代理商进货，而不深入具体市场。产品体验可想而知。厂家将销售压力全部转移给代理商，大肆吹嘘智能家居。亲自观察一下市场，看看你身边有多少家庭完全接受了这种“未来趋势”。
趋势三：产品两极分化趋势开始显现。
其实，在其他行业，这种趋势早已出现，但由于家居行业频次低、单价高的特点，并没有那么明显。结合整个行业的特点，能够称霸行业的家居品牌十个手指头就能数出来。这就是人脑记忆的极限，所以你会发现很多中小品牌都使用欧洲文艺复兴的产品。名人、欧美名人作为品牌名称有两个目的，一是方便记忆，二是凸显其高端属性。然而，目前关于“消费升级”和“消费降级”的讨论仍然没有定论。换句话说，这些现象是同时存在的。对于定位高端的来说，瓶颈就变得非常明显。相反，那些性价比较高的机型却越来越受欢迎。名创优品模式和拼多多模式的巨大成功就证明了这一点。
家居市场热闹非凡
趋势四：恒强注重品质
未来社会将进一步进入实用性时代，炫耀性消费会逐渐弱化，类似于日本的低欲望社会——我买的是产品本身，我买的是我认为有好处的东西。这也是经济衰退的一个特点。与其回归产品本身，不如玩弄品牌。更何况，在家居行业，很少有人会真正为品牌花真金白银。他们所期望的只是通过品牌背后的高品质来降低选择风险。越来越多的家庭将家具的美观性、实用性、性价比放在首位。消费者并不买账各种广告带来的品牌溢价。在悦言轩这样的平台上，消费者通过平台的严选和团购，一次可以节省数万元，甚至高达数十万元。对于家具品类来说，用户对品牌的敏感度相当不高，这给悦言轩等平台带来了机会。
趋势五：谁赢了供应链，谁就赢了世界
对于家庭消费来说，使用时间从几年到几十年不等。可以说，产品服务从送到您家门口的那一刻起才刚刚开始。另外，我们还需要看看家居行业服务背后是什么？它恰好是一个非常核心的东西，即供应链的流畅性。京东崛起的关键是自建物流。盒马产品免费送货上门，让人们意识到服务不仅仅是微笑和热情，而是供应链和M2C的速度。通过整合300家普遍具备出口资质的家具工厂的供应链，月燕轩可以采用工厂直播+团购+预售的模式，大大降低了工厂的木材浪费、仓储库存成本、经销商的利润压力和款式过时降价加工等因素造成的巨额成本。
此外，月燕还自建物流板块，依托覆盖全国的合作物流服务网络，进行整套家居的配送和安装。各地设立城市服务站，帮助处理各种售后服务问题，真正优化从中间到消费者的资源。对于需要的前端和后端。
采用S2B2C模式运营，顺应最新发展趋势
悦言轩是在悦安居取得巨大成功的基础上，敏锐把握5G时代的到来，趁着共享经济快速发展、新中产经济崛起的契机而诞生的。是一家专注于家居产品设计、研发、生产、销售、软装的生态链创新型互联网科技公司。悦言轩采用会员制+预售制+网购+直播+社区的方式，开创了互联网家居垂直领域的客户开发模式。拥有完整的生态链和物流售后体系，并拥有线下数万家庭粉丝的交易支持。 。
月言轩以S2B2C模式运营。通过自购可以省钱，通过分享可以赚钱。在这个平台上，你不需要囤货，也不需要考虑库存和物流。该平台将为您做到这一点。你需要做的，借助系统，利用你的社交影响力，利用你的私域流量来促进交易，不仅帮助朋友省钱，还可以与平台分享红利。通过严选300家供应链品牌家具工厂，打造多个系列、款式多样、高颜值的全屋家具产品。专注于解决需要购买家具的用户在实体店购买家具过程中选择少、价格不透明、价格高、消耗大量时间和精力等核心痛点。
有人曾感慨地说：家里已经过去了三天，人间已经过去了三年。虽然这有些夸张，但确实说明了这个行业极高的“稳定性”。
2009年，天猫“双11”交易额仅为5200万，2017年以1682亿结束。2010年，小米从无到有，成长为千亿市值的上市品牌。 2011年，陈念带领凡客进行了“二次创业”等，几乎在所有领域，商业竞争都以近乎战斗的方式进行。
在家居行业，这10年的变化极其缓慢，人们仿佛置身于一个美丽的“天堂”。虽然存在竞争，但大多是企业之间市场份额的增减，格局的变化缓慢而微小。即使到了今天，家居行业在产品设计、制造、营销等方面仍然发展缓慢。
然而，随着业务边界日益模糊，“跨界抢劫”不再是什么新鲜事，家居行业也开始迎头赶上。强者愈强的马太效应逐渐显现，企业对压力的反应更加迅速，开始积极尝试新事物、寻求变革。从产品的演变，我们可以看到品牌的变化。从品牌的演变，我们可以看到行业思维的变化。随着思维和视野的开放，以及国际参与的深入，家具行业或将迎来新的变化。 。
在9月的浦东上海家具展和虹桥上海家居博览会上，我们试图看到繁忙的人流和数以千万计的产品背后更深层次的东西。我们的观点可能有偏见，我们与业界分享和交流了想法。
产品系列完善，品牌矩阵逐步形成
家具展一直是新产品发布的场所。在本次上海双展上，我们也看到不少品牌选择在这里发布新品。城市之窗推出高端现代实木家具品牌“天普”，南洋迪克推出德国美学生活方式品牌“赫卡”，HC28推出全新品牌系列作品“杜慧丽”等。
曲美家居
在众多新产品系列推出的同时，我们也看到一些品牌开始将不同品牌、不同产品系列进行整合，实现进一步融合、相互借力，打造更加完整的家居消费体验。
上海家具展上，曲美家居生活馆以全新北欧空间面貌，集中展示轻奢北欧、时尚北欧、经典北欧三种空间生活方式。它利用“空间+定制+美学+体验”的立体空间来提升家居体验。经验是探索出来的。不同的是，曲美更注重以设计为先导，深入研究消费者的生活习惯和审美需求，成立了曲美家居中式生活方式研究院。
在上海家博会上，顾家家具将顾家布艺、功能沙发、顾家工艺轻奢系列等产品整合在一个大型展厅中。还与奥帆、东方汇、揭阳等七家知名战略合作品牌合作，涵盖实木、新中式、门窗等多种品类，充分展现“顾家”。
敏华控股战略合作品牌
尼科莱蒂()
敏华控股携九大品牌系列参展，并首次推出三大国际高端家居品牌——（勇）、 （HMI）。此次与尼可莱蒂的战略合作，使敏华拥有尼可莱蒂品牌在中国大陆的直接管理权和特许经营权，并独家生产和销售尼可莱蒂设计开发的系列产品。此外，2016年收购的北欧宜居系列正式更名为芝华士·宜居面料。至此，敏华控股以功能性沙发为核心、布艺、软床系列为侧翼的品牌矩阵已逐渐清晰。
另一方面，也可以说，家居企业多年来不断推出的众多产品系列，已经到了迫切需要选择和整合的时候。一些已经过时或无法持续改进的产品系列应尽快放弃，将更多精力放在经典系列的持续改进和完整产品体系的构建上。当然，这需要很大的勇气和力量才能一步步进行。
定制化的衰退，太空元年？模块化还是更好的选择？
新软件和套件产品的推出，只会凸显“定制”的冷漠。或许是由于展会的定位不同，或许是因为定制品牌更多受益于建博会的平台效应，相比7月份广州建博会定制的火爆程度，上海家具双展上的定制品牌并没有出现。特别是“优待”。事实上，虽然定制和成品很难完全融合，但两类企业的最终路径仍将属于以设计为主导的全屋家居提供商。
门店带来的显着变化是，消费者需要的是空间解决方案，而不是单一产品，也不是定制。
诺亚高端定制系列
模块化设计与“定制化”有一定的相似之处，近年来越来越受到人们的关注。在国外，模块化多用于沙发、组合柜等家具，而宜家则将模块化设计运用到了极致。在中国，定制家居的“一刀切”风格以及人性化设计的缺失也在模块化设计中找到了新的答案。
模块化不仅仅指的是产品的组合，还指的是生产过程中各个部件的利用效率。比如诺亚的产品体系就有上千个组件，这些组件在诞生之初就经过了严格的顶层设计。最终，他们可以实现每个产品的通配率超过30%，大大提高了效率，降低了成本。降低了企业成本，同时丰富了多种颜色的选择。
诺亚家居首次以高端定制产品亮相上海家居博览会，以全新的制造和设计理念，将定制提升到新的高度。模块化理念的背后，其实是中国家具行业在工业化、信息化进程中做出的选择。它可能不是最终或最好的选择，但值得关注和参考。
更自信的设计理念，更实用的年轻化路线
本期封面主题以“设计”开始。需要讨论的内容还有很多，下面的文章会一一拆解。从上海双展来看，虽然各家企业的产品设计水平各有不同，但一些家居企业通过实际行动让我们看到了中国家居行业设计的未来可能性，尤其是设计信心的回归。
康拉登琥珀
中式家居的设计往往陷入具体的“符号”之中，在传统标准的束缚下很难创新。要实现突破，设计师需要具备高度的抽象性和广阔的设计视野。
本届上海家博会上，康奈登旗下品牌Amber迈出了突破性的一步。作为首个以东方简约奢华定位的家居品牌，琥珀在国际时尚风格的基础上融入当代东方设计思维，摒弃常见的文化符号，呈现简约优雅的魅力。这种在设计上的大胆尝试或许是中式家居未来的方向之一。
此外，东莞木友家居旗下品牌DAaZ也向我们展示了其原创的设计风格和理念。简洁纯粹的空间色调、古朴自然、充满艺术气息、兼顾实用价值的产品设计，不仅使其成为展会上的“网红品牌”，也使其备受国际参展商青睐。 DAaZ的设计体现了中国古代哲学，不受风格的限制。
高端不是唯一的出路，还是要适应当今年轻人的需求。在展会上我们还发现，家居企业越来越清楚年轻人对于时尚、新潮、舒适、简约的需求。更加时尚精致的北欧风格很受欢迎。
在上海家博会上，左右沙发展示了他们的“北欧系列”新品。本次展览围绕北欧极简美学设计原则，将不饱和色彩运用到了极致。简洁大方的沙发、桌椅让参展者仿佛步入了一个温馨有趣的家居空间。他们所到之处，都是一片风景。 ，忍不住拍照。左右沙发设计简约、造型时尚、价格合理，适应年轻化消费趋势。
左右沙发“北欧系列”
可以预见，简约、现代的设计理念将会持续很长时间。家居企业必须紧跟潮流，新中式设计也需要适应这一潮流。
本届上海家具展上，御珀家居基于苏作工艺文化的新中式系列产品大受欢迎。该系列产品不仅体现和突破了明式风格，还融入了现代时尚元素，去掉了许多不必要的复杂雕花，变得更加轻盈、时尚，充分诠释了“中国简”的新内涵。事实上，新中式家具能否真正走进千家万户，关键在于能否真正迎合和引领当代消费者的精神需求，尤其是现代简约的审美需求。
从产品设计来看，国内家居行业正处于充满活力的时期，各种探索和创新都在默默进行。或许三五年后，更多愿意坚持的优秀品牌将会大量涌现。
软件定制受青睐，带包才是未来
面对行业低迷，深圳雅鹿近两年不断求变创新。 2016年，积极谋划转型。 2017年，雅鲁士进行了从公司战略到产品体系、制造工艺的全面优化。与达达屋、百盛一起，实现了从软床生产为主导到定制软件为核心的转变，现已全面实施全屋定制战略。单一产品的时代正在缩小，空间创造正在成为未来。一步一个脚印，优雅露丝以市场为导向，以消费者需求为导向。雅鲁斯正朝着为消费者提供高品质的“交钥匙”生活空间而迈进。
2018年，雅鹿有很多大动作，包括设立天津仓储仓库、建立苏州国际馆、扩建沙发生产车间、部署自动化生产机械等；以及完善的原材料供应链、培训体系、软装体系、新业务支持体系的标准化建立，公司各部门的绩效改革全面落实；最后，展厅和包装的全面提升，研发团队和设计实力的优化和强化，终端场景营销软件的全面应用……这些举措，让雅鲁士在行业低迷的浪潮中逆流而上，也为未来提供了一个平台。一步“打卡”模式打下坚实基础！
有预测表明，到2020年，中国的软件消费将增长一半左右，达到6.5万亿美元。这一增长趋势背后的主要驱动因素包括：中产阶级和富裕家庭的扩大；具有更多经济自由和市场经验的新一代消费群体的出现；以及电子商务的作用日益强大。如今，中国已成为全球最大的软体家具消费国。我们面临着一个机遇与挑战并存的时代。未来的软件一定属于雅鲁士这样敢于创新、敢于变革的企业！
随着反向收购的兴起，中国正逐渐成为全球家居品牌的熔炉
中国作为全球最大的消费市场，已成为国际家居品牌不可忽视的市场。在软件尤其是床垫领域，舒达、金可儿、丝涟、席梦思等品牌较早进入中国市场，随后、意大利品牌也随之发展起来。其速度之快，在展会上非常引人注目。
凭借成熟的营销和团队管理经验，床垫已成为家居行业与国际接轨最明显的领域之一。此外，在套房、沙发领域，不少国际品牌也逐渐站稳脚跟，并获得了一定的品牌忠诚度。
顾家家居
与此同时，我们也看到，中国家具行业的“反向收购”浪潮正在逐渐兴起。经过多年的积累，一些中国家居品牌已经开始通过收购或兼并的方式将成熟的国外家居品牌引入国内，充分利用原有品牌成熟的工艺、历史和文化积淀，借力成熟的渠道和经销商团队实现品牌新跨越。
例如，顾家集团先后收购了意大利、德国Rolf Benz、澳大利亚Nick Scali等国际品牌。慕斯不久前还与意大利著名沙发品牌CALIA达成战略合作。 CALIA首次亮相上海家具展。进口、国产系列同时推出，备受关注。
在积极筹备上海展会的同时，曲美家居与挪威高端家具制造商ASA的并购谈判也在持续进行。直至8月31日正式宣布并购成功，曲美实现了对后者的全面控股，并将()、Svane、IMG四个品牌纳入其品牌矩阵。 被誉为“世界第一大品牌”。 “最舒服的椅子”，曲美也完成了向国际家居品牌运营商的转型。
上海家居博览会上，莱克星顿（）家居首次在中国参展，并带来了和产品系列，展现了一贯原创而精致的美式生活方式。中国区总经理黄松表示，罗莱生活2017年全资收购莱星顿，不仅是品牌间的强强联合，也让后者在中国市场开设了大型家居生活店。上海首家生活体验店博物馆正式开业。
事实上，大约五六年前的家具展上，进口品牌和国产品牌在展厅内有明显的区域划分。不过，近两年来，这种划分不再那么明显了。当越来越多的家居企业成为国际品牌运营商时，中国将成为全球家居品牌最集中的地方，中国市场也将成为全球优秀家居品牌的熔炉，为中国消费者提供更高品质的家居生活。
大局正在酝酿之中，现在预测未来还为时过早。
家具展不仅是展示产品的集中场所，也是我们近距离观察行业的机会。从产品到品牌，从行动到思维，对于中国家居企业来说，产品完善是第一步，背后是品牌和策略的不断演进。
从整个行业来看，中国家居行业正处于内部加速调整期，仍有很大的提升空间。与此同时，资本的助推也在加速建立竞争壁垒，剥夺其他品牌未来的生存空间。空间，这种不平衡将会持续很长一段时间。或许正是在这样一个复杂动态的环境下，中国家居行业未来格局的变化正在逐渐酝酿。现在预测未来还为时过早，让我们拭目以待。
1、中式家居的发展与变革；
2、多元文化下多种风格的同步推进；
3、台湾、香港等国外家居制造企业首创了中国现代家居设计理论；
4、家居企业内外转移、转型升级；
5、家居定制异军突起；
6、房地产企业大举进军家居行业；
7、互联网时代家居生产、销售新模式。
在对中国现代家居流行趋势的分析中，阐述了中式、欧式、美式、意式现代家居三大主流风格的交替发展和相互影响。
这三种风格的交替发展和相互影响目前主要体现在四个方面：
第一，以中国元素为核心的家居风格成为绝对主流；
二是欧式风格逐渐渐行渐远；
三是美式家居市场份额稳中有降；
第四，意大利现代简约风格开始强势卷土重来。
新中式成为全屋定制新宠！
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学习
书房的格局相当规矩，壁挂式书柜占据了整面墙，保证了充足的储物空间，中间延伸出一张简洁的书桌，经济实用。
主卧室
主卧室延续了全屋的深浅配色方案。其空间较大，呈方形。大床放在中间。左边是三门衣柜，右边是梳妆台。床对面的电视柜超级百搭！
儿童房
很多人担心新中式会让儿童房显得过于古板。事实上，事实并非如此。只需在软装上添加一点点缀即可。如上图所示，清新的窗帘、壁纸和地毯让整个空间活跃起来。
本文部分首发于10月《今日家具》中文版。