我今年还不到30岁
但我想要一双中国匡威
前段时间，国内某品牌宣布完成收购法国高端童装，成为全球第二大童装公司。
国产品牌……谁这么厉害？
它叫森马，是与太平鸟、宜春、美特斯邦威一起开创“中国潮流”领域的品牌。那时，凡克还在喝牛奶。
这些品牌当时的巅峰状态，从从勤（有钱）转而担任各种青年代言人就可见一斑。
2003年，谢霆锋成为森马代言人
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一年后，森马新增两名Twins成员作为代言人
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好兄弟美特斯邦威更厉害，请周杰伦代言。
我们$说的：
2003年，周杰伦继续演绎他所津津乐道的爱情故事。在你还没有读懂去年的《暗码》之前，你就知道最美的不是下雨天，而是和你一起在雨滴屋顶下的时光。
那一年，三年级二班的学生是最幸福的。但无论你属于哪个阶层，都逃不过美特斯邦威当年铺天盖地的广告。
“贾伦，他带我去了~”
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如果这张海报给你留下了深刻的印象，那么你离结婚就不远了。
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宜春还聘请了张柏芝和古天乐作为代言人。
正是这些中国本土酷青年的“潮流”品牌，引领了中国“潮流”30年。
如今30年过去了，正如我们承诺的“三十而立”，我们已经看不到这些中国“趋势”的光芒了。这也让我想起去年在香港举办的Con。
当时，除了人头之外，引起人们注意的只有耐克等国外产品，……但国际鞋展上却没有出现任何“国货之光”。
2017 Con香港站（图片来自：）
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一个想法油然而生：
中国风在不知不觉中已经持续了30年。为什么还没有中文的“匡威”？
取得了什么成果
匡威越来越强？
还得补上另一堂历史课。
的转折点可以说是从高中打篮球的年轻人泰勒（查克饰）开始的。
因为泰勒喜欢全明星鞋，他不断向他的朋友、高尔夫球手和教练推荐它们。 1921年，他与签约，成为其大使，并开始参与All Star的改进设计。
在他之前，匡威最初的重点是制造胶鞋，而不是篮球鞋。
直到1936年，泰勒设计的白色All Star高帮鞋才被用作美国奥运代表队的官方鞋。不知道这支球队在柏林奥运会上也获得了金牌，是否是巧合呢？这对“查克星”开始名声大噪。 。
1936年，美国奥林匹克篮球队
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20世纪40年代到1960年代是匡威的黄金时代，当时它们成为所有运动中最受欢迎的运动鞋。
为了适应市场需求，All Star从1949年的黑白发展到了1960年代的彩色版本，以应对篮球队将球鞋与球衣搭配的需求。
据说，在巅峰时期，匡威控制了美国运动鞋市场80%的份额，并催生了许多扁平足运动员……
大约在同一年，All Star鞋款从运动领域跨界到影视娱乐领域，并从此频繁出现在大银幕和舞台上。
1961年电影《西区故事》
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埃尔维斯·普雷斯利 (Elvis ) 私下里经常使用 Chuck All Star
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代表青春叛逆的乐队
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直到20世纪70年代末，受到Nike、PUMA等品牌科技制鞋的冲击，一系列含有科技的篮球鞋才进入市场。后来发生的事情大家都知道了，它被纳入了耐克的名字中。
纵观匡威的历史，篮球始终为匡威注入活力。哪里有年轻人，哪里就不缺少它的身影。
能活这么久，归根结底还是文化牌打得好，年轻人愿意买。
正是因为匡威会利用亚文化将其嵌入到自己的产品中，然后传播给年轻人。其对亚文化的推崇和利用，充分表达了其叛逆性和包容性。匡威已经成为年轻人的象征——在电影中那些年轻、美丽、叛逆又充满个性的角色中，哪一个不是立足之地？穿一双匡威？
在电影《边缘日记》中，迪卡普里奥在全明星中扮演一名高中篮球运动员。
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时至今日，它在文化创意领域依然保持着年轻、先锋的品牌形象。通过一波又一波与潮流品牌、知名设计师的联名，我们创造了很强的存在感，赢得了足够的关注。我们会用无尽的排队、无尽的抽奖告诉大家：
我将永远站在潮流的最前沿，成为引领者。
中国趋势“三十而立”
不能是“对话”
30年，很多事情可以改变，但也有一些事情是无法改变的。就拿“国鞋”汇丽和飞跃来说吧。
很多朋友在学习的时候肯定被学校要求使用飞跃、惠阿莱、人本等鞋子。说起来，其实惠阿来和费岳有很多共同点。
回力（Jai Alai）创立于1927年，当时中国人还穿着马大衣。
作为中国最早的胶底鞋品牌，其制鞋历史确实不比匡威差多少。怀力是中国鞋品牌中真正的老大哥。
1956年5月，回力阿莱专为国家篮球队参加奥运会制作的565篮球鞋问世。
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中国女排身穿怀丽夺得第23届奥运会冠军
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其前段时间推出的国外独家系列《WOS33》在国外市场颇受欢迎，很多朋友也都了解。
国外系列网站的首页相当简洁，产品展示清晰，顺序整齐。
但与国内官网页面相比，那些引人注目的布局又如何呢？
华立涉外网上商城
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华立天猫旗舰店页面
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我们来看看《WOS33》系列拍摄的画册。拍摄地点特意选择在唐人街。目录的色调也相当复古。给人的印象是年轻、街头、很有个性。国内怀利没有这样的待遇。
后起之秀飞跃，1959年创立，又一民族鞋业品牌诞生。
在我们父母眼中，飞跃曾经是他们最喜欢的鞋，其地位并不亚于现在的 Yeezy 和 AJ。但好景不长，它逐渐失去了在中国市场的原有存在感。
直到后来它又重新流行起来，并被一位法国人带到了欧洲。他还开展了各种创新营销和跨界合作，并在国际市场取得了成功。
回力和飞跃在中国都有数十年的品牌历史，其广泛的品牌认知度是其他品牌无法比拟的优势。
但过去几十年，他们在年轻人和文化上做得太少了。并不是只拿几套洋装就能真正做到“墙外有花，墙内有香”，增加品牌价值。
当中国人想到这两个品牌时，首先想到的就是它们便宜。
看看国内的影视作品，想一想，那些可怜的人物穿的都是这双鞋吗？
如今的市场在变化，他们也在努力转型，尤其是Leap。可见团队正在年轻时尚市场发力。
但现在追上匡威还为时过早。
如今，也有一些国产鞋品牌做得不错，比如KKtP、FOOT。
虽然它们与飞跃、慧丽不是同一时代的产品，但它们懂得如何利用互联网时代的优势。他们在保证设计和品质输出的同时，还将亚文化融入到产品中，在年轻潮流市场中名声大噪。
KKtP x 彪马
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秋冬《》
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三十年过去了，中国的“匡威”还没有出现。老品牌还在艰难转型，新品牌才刚刚起步。
然而，它现在不存在，并不意味着它将来不会存在。
无论是一批历史悠久的老品牌，还是一批刚刚起步的年轻品牌，我们都应该尊重、抱有期待。也许在未来30年，我们会看到它脱颖而出。
“中国的‘匡威’，你觉得哪个品牌最有趣？”
主编丨陈野撰|洼冢丽一图|网络
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