作者 |丁倩文 编辑|范志辉
美容潮流已从 K-Pop 蔓延至 P-Pop（菲律宾流行音乐）。
在K-Pop齐聚报名2024年格莱美奖提名之际，来自菲律宾的人气男团SB19（前韩国经纪公司的缩写）也加入了角逐。今年5月以来，这支男子组合发行的单曲《Gento》持续风靡全球短视频平台，不仅吸引K-Pop艺人加盟，还在华语地区掀起了相当大的翻唱热潮。
SB19今年也在北美开始了世界巡演，并接替了大多数K-Pop男团的美国道路。在索尼音乐的帮助下，SB19频繁出现在广播电台、演出等场所，2022年以单曲《Hot Songs》连续七周位居榜首，打破了防弹少年团此前创下的纪录。英文单曲“”。
以SB19为新起点，P-Pop在国际乐坛的声音也在多方力量的参与下逐渐进入全球视野。
P-Pop 发展简史
早在 20 世纪 70 年代，P-Pop 一词就开始被广泛用来描述菲律宾的流行音乐。但由于其在美国流行的历史背景，最初仅用来指他加禄语或俚语版本的他加禄语。陆羽演唱的受民谣摇滚启发的“运动音乐”。
例如，1978年，通过父子关系谈论当地政治的单曲《Anak》在50多个国家发行，并被翻译成近30种语言。这种政治化的音乐潮流也形成了P-Pop的雏形。自1978年起，菲律宾广播电台被要求每小时至少播放三首P-Pop歌曲，以加深公众对菲律宾文化的了解，改善P-Pop在民众心中的形象，减少西方音乐的影响在当地。
基于这种需求，OPM（音乐）诞生了，这也让P-Pop在20世纪80年代、90年代的发展和塑造中保留了其非常明显的本土特色。所谓OPM是指唱片公司在20世纪60年代和1970年代为区分菲律宾原创音乐而创建的标签。但仍然受到欧美流行音乐的影响，多为R&B、民谣、另类音乐、爵士乐等，歌词较多。作为他加禄语，它通常不涉及唱歌或跳舞。
不客气地说，菲律宾人对西方音乐的表达也在一定程度上淡化了音乐的政治性质。以OPM为基础的P-Pop男团Press Hit Play指出“OPM是所有P-Pop的根源”。
如今的P-Pop具有原创音乐更大众化、易于传播、大众化的特点，并含有一定的政治隐喻。还传递出深层次的信息，吸引年轻人的共鸣。例如，SB19的热门单曲“Gento”就是一个双关语。表面上描写梦想，实则借加州淘金热讽刺所谓“黄金时代”政权，向底层工人致敬。在其MV中，黄金矿工、无厘头的形象也为它提供了一定意义上的接地气的包装。
当然，从20世纪90年代到新千年，P-Pop长期受到J-Pop、K-Pop等亚洲流行文化浪潮的冲击，尤其是受到K-Pop的影响最为严重。 2008年，吸收K-Pop电子流行音乐浪潮而诞生的Pop Girl是第一次迭代的实验产品，包括后来的XLR8。
但由于缺乏成熟的产业链支撑，当时的这些尝试大多被视为韩流的劣质翻版。直到2009年，以前2NE1成员身份出道的菲律宾韩裔成员走红全球，菲律宾开始深化“韩流”。
随着少女时代、BTS等二代、三代K-Pop偶像在东南亚的走红，K-Pop精美包装的舞台表演和视听效果带动了一大批民谣翻唱组合的出现和菲律宾的偶像。文化的受众也越来越大。例如，SB9在2019年发布的舞蹈视频《Go Up》依靠K-Pop风格的编舞和视听效果，在网上达到了超过520万的观看次数。 SB19的崛起也刺激了菲律宾业界开拓新思路。向韩国流行音乐寻求灵感和观众。
与此同时，2018年，日本女团AKB48组建的海外姐妹团MNL48在菲律宾成功出道。这个立足马尼拉的日本偶像女团也让P-Pop从业者看到了系统化的选拔和训练、出道、养成、毕业的“人海战术”训练模式。
同样是在这一年，菲律宾广播电视集团ABS-CBN受日韩模特的启发，启动了选拔16岁至19岁年轻男学员的寻星计划，并将入选的候选人送往菲律宾、南韩等地。韩国、奥地利等。为期两年的培训在当地知名教师的指导下进行，旨在将当地音乐家引入国际市场。
不难看出，P-Pop就像一个虚心求教的新生，积极吸收外来文化，但也不忘传播本土文化。创意总监贾森·保罗指出，“事实上，K-Pop可以‘统治’世界，而无需放弃韩语。”这也成为P-Pop艺人坚持融入菲律宾本土文化作为进军国际乐坛的一种影响。必要条件之一。 ”
因此，如何模仿前K-Pop、J-Pop等前辈，将本土文化融入到P-Pop中，成为P-Pop艺人现在紧锣密鼓尝试的方向。例如，代表菲律宾民族元素的解构哈里、靛蓝塔尤姆服饰、武士纹身、文塔等，随着SB19等团体的活跃，逐渐作为时尚元素被海外观众所熟知；在西班牙殖民时期影响下诞生的菲律宾民歌、小夜曲等民族文化遗产也能进一步向外界传播。
甚至连他加禄语、宿雾语、伊洛卡诺语等菲律宾地方语言也通过与英语相互融合的P-Pop音乐家的作品得以传播。 P-Pop 中还传播着多达 182 种菲律宾语言系统。流行音乐发挥了重要作用。伦敦大学博士图帕斯指出，随着P-Pop艺人如SB19等人向外界推广当地语言，这也将提升他们的全球认可度。
也正是因为如此，P-Pop的繁荣也带动了国内音乐产业的发展。数据显示，2020年菲律宾音乐流媒体收入增长18.2%，整体录制音乐市场增长16%。也普遍认为已经开始了快速发展的阶段。
可以说，P-Pop在不断破圈的过程中，逐渐探索出“因地制宜”的发展途径。澳大利亚麦格理学院国际研究讲师Dr.博士指出，“P-Pop与音乐类型没有太大关系，更多的是制造和营销菲律宾文化”。
P-Pop 的黄金时代即将到来吗？
放眼国际乐坛，菲律宾艺人正变得更加活跃。
菲律宾作为人均广泛使用英语的国家。 2007年，这位15岁的菲律宾女歌手参加韩国真人秀节目《明星王》时，与Super成员圭贤合作创作了《阿拉丁》主题曲《全新世界》。 ”展现了惊人的唱功，走红网络，获得数百万观看次数。此后，他先后登上美国节目《奥普拉秀》和热门美剧《欢乐合唱团》，红遍全球。在金牌制作人David的加持下，2010年发行的同名专辑也在200张专辑排行榜上排名第八，创下了当时亚洲艺人的最佳表现。
快进到 2018 年及以后。除了SB19的成功出道之外，2020年，同样来自菲律宾的男团成为继SB19之后第二个进入榜单的菲律宾团体，也是Next Big Sound榜单上上升最快的。菲律宾艺人，出道时排名第二。
被称为“P-Pop王牌五重奏”的团体BGYO自出道以来就以多语言版本的歌曲作为进军国际乐坛的基础，包括日语、英语、泰语、印尼语、西班牙语等语言。 2021年，该团体通过单曲《He's Into Her》成为第五位出现在Next Big Sound排行榜上的菲律宾艺人，排名第二；他们的另一首单曲《The》也连续两周上榜。他在榜单上排名第一，成为第一位实现这一壮举的菲律宾艺术家。
今年，BGYO还成功闯入格莱美设立的亚洲流行音乐排行榜。它被格莱美评价为“重新定义了菲律宾男孩乐队的意义”。与SB19一起成为国际乐坛最受关注的作品。菲律宾艺术家。
2021年，菲律宾歌手扎克也凭借单曲《》累积了超过8400万的播放量，成为当年菲律宾播放次数最多的单曲，并出现在年度流媒体排行榜汇总中。同时，他还积极为泰国偶像剧配乐制作，并随着《粉红理论》的走红，在中国、东南亚等地家喻户晓。今年6月，他通过参与英国歌手Mae的《If We Ever Broke Up》混音版，在短视频平台上一炮而红，进一步在国际上占有一席之地。
被誉为“亚洲凤凰”的女歌手阿蒙，演唱了以福音翻唱为基础，融合R&B和灵魂乐的成名曲《Fly Like A Bird》（原唱），伴随着海豚音，很多超高音和爆炸性的声音。凯莉一举成名，2020年，她成为第一位出现在Next Big Sound榜单上的菲律宾女音乐家。
此外，总部位于菲律宾首都马尼拉的AKB48姐妹团MNL48，平台粉丝数超过9000万（平台粉丝数第三高），双国籍网红歌手贝拉来自菲律宾和美国的歌手，以及菲律宾裔澳大利亚歌手詹姆斯·里德。活跃也让P-Pop不断刷新其在全球乐坛的地位。
换句话说，P-Pop的繁荣已经获得了进入国际市场的许可。
P-Pop为何能成功进军全球乐坛？
近年来，东南亚经济普遍开始复苏，菲律宾也不例外。例如，去年上半年，菲律宾GDP同比增长7.8%，达到1980亿美元。经济的增长也增加了当地居民的收入，增加了娱乐消费的需求。
数据显示，截至今年，菲律宾总人口已突破1亿，其中Z世代占一半以上。这些年轻人也是娱乐消费市场的主力军。例如，菲律宾一亿多人口中，超过63%的人订阅付费流媒体。
另一方面，菲律宾互联网基础设施的完善和智能手机的持续普及也推动该国成为全球社交媒体发展最快、用户增长最快的国家之一。数据显示，2022年，菲律宾互联网普及率将达到73.1%，99%以上的网民人均至少使用一个社交媒体平台，使用时长位居东南亚第一。例如，作为菲律宾用户常用的第一社交媒体软件，今年以来月活跃用户数一直保持在7000万以上。
菲律宾人对社交媒体的热情也为P-Pop在全球的快速传播提供了基础。
例如，2019年，SB19成为第一位进入前50名的菲律宾艺人。当他也入围2021年顶级奖项时，他依靠在菲律宾当地具有强大号召力的社交媒体投票击败了K-Pop偶像，例如作为和流浪孩子。最终提名。
在P-Pop形成新趋势之前，菲律宾粉丝是K-Pop艺术家在各大排行榜上播放和投票的中坚力量。 TWICE等过去发布的MV创下了播放记录，菲律宾占了名列前茅。
在人才储备方面，菲律宾也有得天独厚的条件。除了人口红利之外，得益于其文化混杂、包容的背景，宗教童声合唱文化也在当地得以延续。这种从小在公共场所唱高技术、高难度歌曲来传递福音的歌唱文化，也让菲律宾的“民族声乐”教育大受欢迎，频频在业界亮相。它曾被称为“声音的力量”。
菲律宾天后蜚声国际后，从官方到民间，民间掀起了一股普及歌唱技艺的热潮。随后在风靡国际乐坛的同时，菲律宾进一步加强声乐歌唱教育，让全民都具备一定水平的音乐素养。
因此，即使在偶像行业，菲律宾偶像的业务水平也比较不错，这大大提高了表演的观赏性。例如，MNL48被普遍认为是世界上最优秀的团体； SB19 还以其出色的开放式麦克风而闻名。凭借实力，不断吸引中国、韩国、欧美等新的粉丝群体。
这也吸引了其他国家的券商尝试挖掘这里的潜力股。 首席执行官Oh指出，“菲律宾的人才比韩国的人才好，我们只需要投入金钱和时间，这里有很多超越的机会。”
除了本土的支持外，P-Pop的发展还得到了流媒体和短视频平台的大力支持。数据显示，截至今年6月，菲律宾用户数量已达4270万，成为用户最多的十大国家之一。
这也导致P-Pop音乐作品被当地网友广泛用作BGM和挑战素材。本土艺术家的积极参与也增强了作品的破圈能力；截至目前，“PPOP”的网络话题阅读量已突破20亿。 Play、BINI、SB19等P-Pop艺人掀起的舞蹈热潮也对K-Pop、中国大陆等市场造成了不小的挑战。
可见，P-Pop、K-Pop、J-Pop等也是由粉丝带动，很大程度上依赖网络粉丝的积极参与，而短视频平台的流行也为大众传播提供了助力。
最重要的是，K-Pop模式在一定程度上为P-Pop的崛起和海外扩张铺平了道路。
随着K-Pop风靡全球，甚至成为韩国经济增长的重要推动力，菲律宾也意识到投资文化娱乐的重要性，开始允许K-Pop机构挖掘人才，在这里打开门户，按照其严谨的做法打造学生培养体系，打造本土化的偶像产业。于是，一些韩国经纪公司也将K-Pop培训模式带到了菲律宾。不仅与当地公司联手合作，还有多家韩国经纪公司在菲律宾设立子公司，打造纯血统菲律宾艺人。
例如，SB19是由鲜为人知的韩国经纪公司Show by BT制作的，它的灵感也来自BTS和BTS等第二代和第三代K-Pop男孩组合。成员均具有一定的创作能力；出自韩国MLD娱乐公司与ABS-CBN联合举办的选秀节目《》。分公司活动策划以欧美市场推广为导向；其当地唱片公司 Viva 将 K-Pop 的练习生培训体系移植到当地市场，使用当地多种区域语言打造全球艺术家。这也是P-Pop行业逐渐寻求独立的过程。一种可供运营的道路。
此外，菲律宾本土音乐界还引进了大量K-Pop和欧美歌曲作者和制作人，与其建立长期稳定的合作，确保P-Pop歌曲制作与国际团队接轨。例如SB19、KAIA就与韩国制作人徐灿久（音译）、李五源（音译）合作。 SB19的热门单曲《Gento》由Pablo（SB19队长）、索尼音乐的制作人Simon、徐灿久等制作。
值得注意的是，由韩国娱乐公司创建的SB19现已离开Show BT，成立独立公司运营团体、培养练习生，并与索尼音乐达成长期合作。 Simon制作团队主要参与SB19歌曲的制作。从本土合作孵化到进入国际唱片公司，也是P-Pop走向国际化发展的一条运营路线。
此外，菲律宾这个付费率极高的消费市场也吸引了流媒体平台的进入，为P-Pop进军国际乐坛提供了机会。 2018年以来，音乐流媒体平台上的P-Pop流媒体增长超过800%，推动力最为明显。
比如2020年SB19被列入RADAR新秀计划名单，2023年引进了P-Pop艺人、BINI、BGYO等。目前，SB19也在利用这一点不断增加其在互联网上的流媒体收听。其每月收听用户比例也极其丰富，吸引了来自美国、加拿大、阿联酋、日本、英国等国家的听众。同时，还建立了相关播放列表，向全球观众推广P-Pop音乐人。比如刚刚出道的新人KAIA和VXON，今年以来也贡献了250%的P-Pop流媒体收听量。
回想起来，P-Pop仍然是一个“新手”。它无法摆脱简单地采纳和模仿其他国家音乐界的做法。然而，正因为它仍处于起步阶段，它也具有更新鲜的吸引力。 。
结论
P-Pop之所以受到国际乐坛关注，本质上是菲律宾社会经济发展推动了“走出去”进程，提供了投资机会。
10月15日，在菲律宾停运近六年的PH（菲律宾告示牌排行榜）宣布恢复运营。恢复的目标是为本地音乐人提供一个更加全球化的平台空间，让世界各地的听众都能发现。听。继K-Pop拼盘演唱会品牌KCON之后，也将开启全球巡演，这也将增加P-Pop在国际舞台上的影响力。
值得注意的是，目前P-Pop仍将重点放在尝试推动偶像团体破圈上。虽然这有助于当地人利用偶像文化模仿 K-Pop 来吸引全球关注，但音乐制作水平仍然是其不足之处。
当然，对于同样是亚洲流行音乐大国的内地乐坛来说，P-Pop借外力充实内力、将外部成功经验转化为本土化模式的成功案例具有一定的参考价值。毕竟，如果你也模仿K-Pop和J-Pop，你就只能生活在他们的阴影下。盲目抄袭总是会水土不服的。
排版|一个