一、前言
“闻气味识女人。”女人没有香味，就像一朵没有香味的花，一朵塑料花。可见香与女人有着如此密不可分的关系。不同层次的人，不同的脾气，不同的爱好。由于性格不同，他们更喜欢某种香味。因此，当女性选择香水来增加自己的魅力时，也是在向人们展示你的热情和兴趣。在经典中
在经济高速发展的今天，我们越来越意识到香水对于女性的重要性。
2、市场概况
兰蔻（Lancôme），法国著名化妆品公司，一直以高贵品质、卓越品质而闻名。提到兰蔻，人们总是非常信任它的产品。
品尝。
产品品牌 包装规格（毫升） 价格（元）
克里斯汀·迪奥 ( Dior) 首个时装系列 The New Look 彻底改变女性形象，展现女性优势
瘦腰、瘦肩、瘦腿的时尚款式，50 302
香奈儿 () 一款长方形香水瓶，线条利落，瓶盖形状如宝石切割，NO.1。 5个黑字
在白色背景上提出。 50 476
兰蔻 (Lancôme) 瓶子是一个充满光芒的玻璃球体 50 435
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第五章：评世界十大香水广告语
世界十大香水广告语欣赏
汪涵NO.1（香奈儿）
5号
我只穿了几滴5号。
这句NO.5的广告语取自美国好莱坞著名影星玛丽莲·梦露的话：“我只穿香奈儿5号睡觉。”也可以翻译为不需要任何装饰，只需几滴香奈儿5号。一句简单的广告语就表达了对这款香水的喜爱。它将香水比作有形的衣服和配饰，可以穿在身上欣赏它的美丽。有一种无限芬芳超然之感，只需一点点就能创造出一种创造的感觉。精彩的。
每个活着的女人都想要第五名。
每个女人一生都渴望拥有一只香奈儿5号。这则广告语直接而明确，表达了香奈儿5号是每个女人的追求。品牌创始人可可·香奈儿 (Coco ) 曾说过：“不使用香水的女人是没有未来的”。这句话体现了香奈儿是一个女人。追求的终极目标很能激发女性对这款香水的喜爱。
NO.2 CK（克莱因）
CK：CK一
我们永远是一体的。
我们在一起，每时每刻，每个人！ 20xx限量版男士香水采用白色透明磨砂瓶身，上面刻有多种语言的“we are one”宣言。包装和底部附有一个便携式MP3播放器，更适合忘情跳舞的夜晚，诠释他的精神。这句有力的广告语凸显了CK one生活方式品牌的宗旨，吸引和培养了一批具有时尚意识的年轻男女消费者。
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第六章：世界十大名牌香水 Bar特许经营经典广告语汇编
世界十大名牌香水的经典广告语
NO.1（香奈儿）
5号
我只穿了几滴5号。
这句NO.5的广告语取自美国好莱坞著名影星玛丽莲·梦露的话：“我只穿香奈儿5号睡觉。”也可以翻译为不需要任何装饰，只需几滴香奈儿5号。一句简单的广告语就表达了对这款香水的喜爱。它将香水比作有形的衣服和配饰，可以穿在身上欣赏它的美丽。有一种无限芬芳、超然之感，只需一点点就能创造出一种创造的感觉。精彩的。
每个活着的女人都想要第五名。
每个女人一生都渴望拥有一只香奈儿5号。这则广告语直接而明确，表达了香奈儿5号是每个女人的追求。品牌创始人可可·香奈儿 (Coco ) 曾说过：“不使用香水的女人是没有未来的”。这句话体现了香奈儿是一个女人。追求的终极目标很能激发女性对这款香水的热爱。
NO.2 CK（克莱因）
CK：CK一
我们永远是一体的。
我们在一起，每时每刻，每个人！ 20xx限量版男士香水采用白色透明磨砂瓶身，上面刻有多种语言的“we are one”宣言。包装和底部附有一个便携式MP3播放器，更适合忘情跳舞的夜晚，诠释他的精神。这句有力的广告语凸显了CK one生活方式品牌的宗旨，吸引和培养了一批具有时尚意识的年轻男女消费者。
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第7章：兰蔻香水项目
兰蔻香水项目
一、前言
“闻气味识女人。”女人没有香味，就像一朵没有香味的花，一朵塑料花。可见香与女人有着如此密不可分的关系。不同层次的人，不同的脾气，不同的爱好。由于性格不同，他们更喜欢某种香味。因此，当女性选择香水来增加自己的魅力时，也是在向人们展示你的热情和兴趣。在经济高速发展的今天，我们越来越意识到香水对于女性的重要性。
2、市场概况
兰蔻（Lancôme），法国著名化妆品品牌，一直以高贵着称。
以其品质优良而著称。说到兰蔻，人们总是信任它的产品。产品品牌 包装规格（毫升） 价格（元）
克里斯汀·迪奥 ( Dior) 首个时装系列《The New Look》彻底革新女性形象，展现女性美丽的纤腰、香肩和美腿，50302
香奈儿 () 一款长方形香水瓶，线条利落，瓶盖形状如宝石切割，NO.1。 5 的黑色字出现在白色背景上。 50 476
兰蔻 (Lancôme) 瓶子是一个充满光芒的玻璃球体 50 435
雅诗兰黛的瓶子造型简洁大方，50386
产品品牌广告语费用（万元）
克里斯汀·迪奥 (Dior) 世界不再黑白，而是金色 562.59 香奈儿 () 每个活着的女人都需要香奈儿 5 号 124.76
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第八章：广告策划案例评析——“兰蔻”、“卡西尔”
广告策划案例评——“兰蔻”与“卡西尔”
团队成员：于星
李良
彭晓东
兰蔻香水广告策划
目录
一、前言
2、市场概况
3.消费者研究
4. 产品问题/机会
5.市场建议（基于市场分析）
六、产品定位
7. 营销建议
8. 创意方向及广告策略
九、广告表现
10. 媒体策略
11. 预算分配
12. 广告效果衡量
一、前言
“闻气味识女人。”女人没有香味，就像一朵没有香味的花，一朵塑料花。可见香与女人有着如此密不可分的关系。不同层次的人，不同的脾气，不同的爱好。由于性格不同，他们更喜欢某种香味。因此，当女性选择香水来增加自己的魅力时，也是在向人们展示你的热情和兴趣。在经济高速发展的今天，我们越来越意识到香水对于女性的重要性。
2、市场概况
兰蔻（Lancôme），法国著名化妆品公司，一直以高贵品质、卓越品质而闻名。说到兰蔻，人们总是信任它的产品。产品品牌 包装规格（毫升） 价格（元）
克里斯汀·迪奥 ( Dior) 首个时装系列“The New Look”彻底变革女性形象，展现女性曼妙腰肢、香肩和美腿的时尚风格，50302
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