来源 | CEO品牌观察（ID：）
作者|王婉
图片来源|各品牌官方渠道
今年夏天，国内时尚界暗流涌动。一方面，英国街头时尚品牌A-Cold-Wall*、韩国时尚品牌已进入中国市场，并开设或筹备在华首家门店；另一边是“国潮鼻祖”陈冠希的时尚品牌店JUICE以及昔日的“一线”店。 “有消息称，潮流品牌Off-White将关闭门店。
事实上，近年来，在年轻消费者的推动下，国内时尚产业从无到有实现了快速增长。不过，这两年的潮流生意似乎并不那么容易。
一个品牌再“潮”，终究会变得“老”
7月初，多渠道报道称，陈冠希创办的潮流品牌集合店JUICE已关闭北京三里屯太古里店。 CEO品牌观察搜索JUICE官网发现，该品牌目前拥有11家运营门店，其中内地仅有3家门店：上海巨鹿路店、成都IFS店和广州太古汇店。
相比于JUICE，消费者更熟悉的是陈冠希创立的时尚品牌集团CLOT，而JUICE是该集团唯一的线下产品销售渠道。 JUICE专注于街头文化服装，销售独特的生活方式产品。除了CLOT之外，买手还精选国内外高端时尚街头品牌服装和运动鞋。
2009年，JUICE登陆上海，开设内地第一家门店。尽管陈冠希对JUICE寄予厚望，计划在中国开设50-100家JUICE门店，覆盖全国一二线城市，但事实是，近十年来JUICE扩张门店的速度极其缓慢。
在瞬息万变的潮流市场中，有限的规模和日益激烈的竞争使得JUICE的竞争优势不再明显。此外，倒卖丑闻、国内外差别定价、门店工作人员服务态度差等一系列问题，也导致该品牌失去老粉丝而未能吸引新粉丝。
即使有潮流鼻祖陈冠希的加持，JUICE依然在走下坡路。这似乎释放了一个信号，曾经“顶级”的时尚品牌不再像以前那样具有竞争力。这一点在Off-White上也有所体现。
据了解，Off-White近期对中国门店网络进行调整，关闭了上海、成都、西安三个城市的4家门店，包括上海瑞欧百货、上海国际金融中心店、成都仁恒置地广场店西安中大国际店，其中瑞欧百货是Off-White在上海的首家门店，品牌创始人Abloh曾亲临开业。
据Off-White官方微信显示，该品牌目前在内地仅有7家门店，分别位于北京、上海、杭州、天津、沉阳和成都。
事实上，在此之前，Off-White的热度就已经处于下滑趋势。从2021年第二季度开始，曾经占据时尚搜索引擎Lyst热门品牌榜前三名的Off-White排名直线下滑，跌出前十。
作为一个与其创始人联系紧密的品牌，Off-White 的品牌精神在 Abloh 去世后已不复存在，导致很多消费者选择转向其他品牌。
事实上，JUICE和Off-White是知名老牌时尚品牌大不如前的缩影。不过，中国市场这块“大蛋糕”对于很多潮流品牌来说还是很有吸引力的，所以当老的离开时，新的就会进入。
仔细一看，英国街头时尚品牌“A-COLD-WALL*”大中华区首家门店已于7月下旬在北京三里屯开业。除线下门店外，A-COLD-WALL*还入驻IT等品牌集合店，并在京东、微信小程序等平台开设线上店铺。
近日，某韩国时尚品牌在深圳万象天地设立了围栏。据悉，该品牌在中国的首家门店可能会在10月份之前开业。而就在近期，它还在天猫平台开设了旗舰店。未来，Kirsh、CROWN等韩国潮流品牌相继在国内开设首店。
本土新兴时尚品牌迎来突破机遇
事实上，时尚文化在中国兴起后，国内时尚品牌市场也迎来了发展期。除了这些新亮相的国外时尚品牌之外，近年来中国市场上还有一股不可忽视的力量——中国制造的国潮。
细分目前市场上的民族时尚品牌，大致可分为几大类，包括传统服装品牌下的潮流品牌、原创设计品牌、买手收藏品牌、明星主导品牌等。
传统服装品牌中最具代表性的潮流品牌是李宁旗下的LNG。该品牌专为电竞圈用户而生，传承了李宁的匠心基因。 2020年第四季度，LNG首次从线上走向线下，在杭州开设了快闪店。该品牌全球首家旗舰店将于2021年1月在重庆开业，打造“Z世代”独有的潮流线下体验空间。目前，该品牌已在国内高端商圈的时尚地标购物中心开设了20多家实体店。
此外，继陈冠希之后，越来越多的明星开始做副业，创立自己的潮流品牌。比如余文乐的、吴克群的、王嘉尔的TEAM WANG、陈伟霆的等等，都是在粉丝经济和品牌本身设计的带动下，逐渐获得了一大批忠实顾客。而在嘻哈文化盛行的背景下，一些由说唱歌手经营的新时尚品牌也遍地开花。
不过，目前全国时尚市场的焦点仍然集中在原创设计品牌和买手收藏品牌上。
例如，某知名品牌于2017年开设了第一家线下店，此后在核心商场开设了6家线下店，并通过时装秀、联名、展览、零售体验等方式将自己打造成品牌一个致力于在生活、艺术、音乐等领域创作和传播本土青年文化的跨界平台。
同样受欢迎的国潮品牌始终聚焦青年文化和街头领域，并以不同的方式表达自己。现已在北京、上海、深圳、长沙拥有5家门店，成都、南京门店正在筹建中。
此外，还有PSO Brand、FPA等民族时尚品牌，也深受当下年轻人的追捧。
此外，潮流团购平台也在不断崛起，甚至得到了资本的支持。例如，已完成B+轮融资的INXX，不断拓展线下门店、孵化自有品牌，以保持其在消费者心目中的独特地位。去年创造线下潮流业务最大融资额的潮流实验室，通过旗下潮流鞋、服装、潮流玩具、配饰四大品类，不断探索和满足年轻用户对潮流文化和美好生活的需求。如今，通过7个品牌空间，为消费者带来独特的艺术潮流体验。
不难看出，这些潮流力量不断吸收本土养分，不断创造出当代年轻人独有的风格。而且，时尚消费也从流行的衣服、鞋子演变为流行的玩具和生活方式。
然而，国潮在产品不断做大的同时，也因价格、品质、设计等因素频频被“拔草”。野蛮生长之后，国潮如何继续蓬勃发展并吸引消费者为其买单值得深思。
从追逐欧美日韩潮流品牌到拥抱国潮，体现了一代又一代消费者对潮流认知的变化。这一代年轻人对中华文化的认知和喜爱，是支撑“国潮”发展壮大的重要力量。
还应该看到，潮流转瞬即逝，现在的年轻人对品牌的忠诚度不高。对于本土新兴潮流品牌来说，始终走在潮流前沿尤为重要。但毫无疑问，时尚品牌依然是让商场变得更加“潮”的重要力量，也是吸引年轻潮人的“杀手锏”。
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