1、醒目性是标志应达到的视觉效果。一个好的标志应该是鲜明的、有吸引力的、给人以强烈的视觉冲击力。因为只有吸引人们的注意力，标志所传达的信息才能对人们产生影响。
2、一个好的标志应该具有易于识别、易于记忆、易于传播的特点，即可识别性。辨识度高的标志具有公众广泛认可、亲切感强的特点。
商标的设计不应只追求响亮、朗朗上口、流畅、简洁、清晰、易于识别的名称。还要使商标具有听觉和视觉上易于识别和记忆的个性特征。
3、简洁是标志应具备的突出特点。它要求设计师用最简洁的语言表达出最丰富的思想内涵，将标志图形精炼到不能再精炼的地步，让人一目了然，过目不忘。为了适应潮流的变化，达到更好的传播效果，一些原本过于复杂的世界知名品牌标志也经历了多次变化，逐渐变得简单。
4、标志在信息传递过程中，主要告诉人们它所代表的是什么。因此，无论标志设计是具体的还是抽象的，其图形、色彩、文字都必须精炼，才能准确表达其内涵，避免产生误导。