什么？买了那么多，阿迪达斯还敌不过乔丹？
虽然我们一位最忠实的阿迪达斯用户这样表达了自己的震惊，但之前运动品牌行业的排名确实是这样的：宇宙的耐克是不可动摇的“老大”，紧随其后的是耐克的Air。阿迪？抱歉，你只能屈居第三位。
然而，所有的谈笑声都消失了。近日，最新的世界排名出炉。阿迪达斯最终超越Air，成为全球第二大运动鞋品牌。 （嗯，它还没有超越耐克。）
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体育产业分析师马特最近在网上发布了这条消息，他甚至表示：
我从没想过我一生中会看到这样的景象。
虽然还是没能超越耐克，但对于阿迪达斯来说，这确实可以称得上是“巨大的成功”。两人已经“较量”了半个世纪，直到近几年阿迪才开始展现出自己的黑马潜力。
阿迪达斯和耐克是一对相爱相杀的“好朋友”。
2000年代初期，阿迪达斯和耐克基本上是不相上下的。当时，耐克先后收购了匡威（一个时尚运动品牌，主要销售滑板、滑雪等领域的产品）等品牌，阿迪达斯请来了世界顶级设计师山本耀司对Y-3品牌进行“改造”。双方都在吸引用户。每个都有其自己的一组方面。
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然而，在接下来的几年里，耐克凭借更强的表现很快将对手甩在身后，进一步拉大了领先优势。到2010年，耐克总收入达到190亿美元，市值飙升至634.5亿美元。时任耐克总裁兼首席执行官的马克认为，专注于创新和灵感两大核心价值观是耐克成长的动力。
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到了2011-2015年期间，耐克继续保持强劲的增长势头，而阿迪达斯虽然也试图与时俱进，通过签约更有影响力的名人，比如坎耶·维斯特(Kanye West)等，但结果却收效甚微。
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马特认为：
在球鞋行业，产品永远是第一位的。即使最好的营销也无法成功推广劣质产品。耐克的成长源自出色的产品、细心、周到的交付以及出色的营销。
在产品技术研发能力方面，耐克确实有信心。
早在20世纪80年代，耐克就推出了至今仍广受市场欢迎的Air气垫减震技术。 30年来，耐克的技术不断创新，不仅在实用性上保持领先，而且通过多元化的设计变得越来越时尚。
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30岁的Nike Air Max是运动科技发展史上的传奇代表。如果想了解其发展的来龙去脉，请在微信搜索公众号爱范儿（ID：ifanr）并回复“鞋子”即可获取全文。
如今，无论是跑步装备、篮球装备还是更时尚的滑板鞋，耐克都拥有很大的竞争优势。
今年3月，在Air Max系列30岁生日之际，Nike还历史性地推出了将气垫发挥到极致的泡泡鞋。耐克Air系列制造与创新部门副总裁表示，为了实现这种前所未有的精密自动化制造，该公司动用了约140名工程师，流水作业单位成本约700万美元。
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根据耐克最新发布的年报，截至5月31日的2017财年，耐克投入了106亿美元的销售和管理成本，其中研发支出达到33亿美元，约占年度总收入的10%。一部分。
另一方面，阿迪达斯直到2013年推出Boost系列后才逐渐出现“回血”趋势。
Boost 使用创新的泡沫颗粒打造减震塑料泡沫鞋底。这种鞋底看上去像爆米花，但质地柔软，不易变形。它能有效缓冲和释放能量，提高运动表现。因为很多人喜欢这种被称为“踩踏感”的Q弹效果，所以Boost系列大卖。
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从最初的Boost到后来的Ultra Boost，阿迪达斯以“世界上最好的跑鞋”重新找回了自己在运动科技领域的地位。与耐克的竞争又回到了刀光剑影的武林争霸。
变得更年轻的阿迪要和老对手竞争
Boost系列让大家重新认识了阿迪达斯在运动科技方面的能力，而阿迪达斯要做的不仅仅是这双爆款。
说起爆款，阿迪达斯这个有着近70年历史的老品牌很有话可说。从流行多年的绿尾小白鞋 Stan Smith，到永不过时的三叶草贝壳鞋头，再加上难得一见的“大椰子”Yeezy 和红极一时的 NMD，阿迪达斯一直在打造这两年的趋势似乎是开放的。
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在这个中国“淘金热”的时代，阿迪达斯也开启了自己的明星营销之旅，以俘获这些拥有巨大购买潜力的年轻消费者的心。
首次邀请陈奕迅、余文乐等明星代言系列，提升了品牌的时尚气息。后来这个代言家族逐渐增多，包括彭于晏、范冰冰等人，影响力也越来越大。
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今年，继邀请吴亦凡之后，阿迪达斯又将鹿晗加入到这个大家庭中。作为最受关注的流量小众玩家之一，鹿晗的加入让阿迪达斯在大中华区的代言人矩阵达到了一个新的高度。代言公告发布一天之内，发布该消息的微博转发量超过250万条，评论数超过50万条。
在明星力量和爆款产品的双重作用下，阿迪达斯近年来业绩增长迅速。整个2016财年，
这样的阿迪达斯，虽然相比老对手耐克还有一些差距，但似乎更有底气与其竞争。
阿迪达斯要想赶上耐克，确实还得加倍努力。作为全球最受欢迎的运动品牌，耐克不仅拥有阿迪达斯那样的热门模特和明星代言，还拥有扎实的产品技术和出色的营销服务策略。面对曾经将运动时尚推向极致的耐克，阿迪达斯要想赢得曾经属于对手阵营的粉丝，还得更加努力。
从发展势头来看，暂时排名第二的对手阿迪达斯不容小觑。据《财富》杂志报道，2016年，耐克在北美市场的统治地位被阿迪达斯打破。如今依然位居第二的阿迪达斯，谁知道什么时候才能不排名第一呢？
标题图片来自：The LGBT