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全球知名奢侈品牌D&G彻底得罪了中国。这件事让原本悲观的财务状况雪上加霜……
01
D&G酷
这是一个流量为王的时代，但没有哪个品牌愿意以这种方式称霸屏幕。
一夜之间，时尚圈人人都知道了意大利奢侈品牌D&G（Dolce&，杜嘉班纳）。
微信指数环比飙升22699%，百度搜索指数整体环比上涨2516%。
简单来说，号称“爱中国”的奢侈品牌D&G原定于21日晚在上海举办品牌秀。明星章子怡、陈坤，品牌大使王俊凯、迪丽热巴，以及中国模特陈钰、金大川等出席或参加走秀。
然而，早期的宣传材料包含种族主义和对亚洲人的刻板印象。
亚裔模特@是创始人之一，私信指出自己的种族歧视，使用“the ”、“”等极其不尊重的词语，甚至表示不怕被曝光。
这段对话被发布在上，然后转发到微博后，事态迅速升级。
中国模特退出、明星发表声明、官方媒体报道、品牌大使取消合作，最终秀被取消，而D&G相关词条连续三天登上微博热搜榜。尽管D&G当天宣布“设计师账户被黑”，但品牌声誉已无法挽回。
他随后发表了几份声明，但拒绝道歉。显然，这种不真诚的态度并没有得到网友们的接受！ D&G这次恐怕要凉了！
02
D&G两位创始人公开道歉
也许我见过财务总监！
昨天，D&G两位创始人公开道歉，并表示发自内心地请求原谅，最后用中文说了“对不起”。
前两天，网友们对D&G官方的道歉态度和创始人的态度感到愤怒。昨天，创始人“真诚地”道歉。这个变化确实很有趣。创始人道歉后，有论坛猜测他们可能见过财务总监……
想必两位创始人与中国投资者之间的投资协议，以及银行可能要求提前撤回贷款的压力，是两位任性的CEO低头的主要原因。
这样看来，我还是有点对不起D&G的财务总监的。老板任性，财务总监在幕后忙碌。
不过，此次事件对D&G中国业务的影响将会来得更快、更猛烈。
历史上，D&G曾与明星合作，通过明星走秀吸引大量粉丝和流量，成功打造品牌影响力。然而在这次事件中，D&G策划的“The Great Show”时装秀被迫取消，众多明星也与之划清界限。由此产生的品牌危机可能才刚刚开始。
03
中国电商平台集体下架D&G产品
D&G面临史上最严重的金融危机
事件发生前，在中国消费者眼中，D&G一直呈现出威严的国外奢侈品牌形象。
成立于1985年，1989年推出内衣、沙滩系列，1990年推出男装，1994年推出副线品牌D&G，2012年D&G关闭并并入主线。从此，D&G成为Dolce&品牌的缩写。虽然不是顶级时尚品牌，但依然可以跻身国际一线品牌之列。
经过30多年的发展，中国已成为日益重要的海外市场。
为了彻底进军中国市场，D&G延续了欧洲的明星战略。通过与当红明星、网红KOL合作，利用明星流量造势，高端时装秀已成为其惯用手段。
2016年12月，D&G在香港举办时装秀，这是其首次在意大利以外举办时装秀；去年4月，D&G来北京举办秀；如果原定于21日在上海举行的时装秀如不取消，这将是D&G在中国的第三场秀。
在中国举办的多场展会体现了D&G对中国市场的重视。
《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示，2015年至2018年，中国消费者本土奢侈品消费增速是海外的两倍。中国消费者的奢侈品支出总额预计将占全球总额的比例。从 32% 增加到 33%。
根据D&G最新财务数据，截至2018年3月31日的12个月，D&G实现销售收入12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下降7.1%至1.56亿欧元。上一财年，营收增长9.6%至12.96亿欧元，净利润飙升346%至8000万欧元。不过，该集团息税前EBIT标准利润下降至6600万欧元，上一财年仅为1.3亿欧元。大约一半。
其2016财年数据显示，D&G销售额在意大利占24%，欧洲占27%，美洲占13%，日本占6%，其他地区（包括中国）占30%。
此次事件对D&G在中国业务的影响几乎是致命的。除了一大批明星与D&G保持距离外，国内各大电商平台也纷纷下架其产品，呈现出全网禁售之势。
事件发生后，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、寺库、唯品会、1号店、阳泉等中国电商平台相继下架所有与D&G品牌相关的产品。在电商网站上找不到D&G相关产品。
与此前的争议相比，本次事件对D&G中国业务的影响更快、更严重。
这当然让本已不佳的财务状况雪上加霜。
04
D&G的亏损有多严重？
一位奢侈品市场专业研究员表示，D&G后期将遭受更大损失。看看中国奢侈品市场的潜力就知道了。中国的奢侈品市场将持续增长。贝恩在一份研究报告中表示，到2025年，中国消费者将推动全球近一半的高端销售。短短六年内，中国消费者将占全球奢侈品销售额的46%，销售额预计将达到3650亿欧元（4120亿美元）。这比去年奢侈服装、配饰和化妆品销售额的三分之一有所上升。
中国人对奢侈品集团销售额的贡献比例
中国内地奢侈品消费占品牌全球销售额比例
贝恩公司合伙人 (D') 表示，随着国家之间的价格差异逐渐消失以及品牌在中国改善客户体验，其中一半的采购将在中国进行。贝恩预测，今年奢侈品销售额预计将增长2%，达到2600亿欧元。考虑到奢侈品和体验，全球市场预计将增长5%，达到1.2万亿欧元。今年中国奢侈品销售额预计将增长18%，达到230亿欧元。
未来高端消费的趋势，奢侈品的消费取决于消费者的青睐。达皮奇奥表示，贝恩公司已经确定了当前市场上五个不同世代的奢侈品消费者。贝恩公司去年发布的《2017年中国奢侈品市场研究》指出，年轻奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁之间）正在推动奢侈品市场的增长。主要动机。
事实上，纵观国内的奢侈品消费市场，看看我们身边的例子，不难发现，主要的消费群体并不是中国的富人群体，而是中国收入普通的年轻人。
如果这一事件继续影响D&G，其每年的损失将达数亿欧元。
为了钱，D&G不得不认真对待这件事，考虑如何应对这场品牌危机。
05
当普通上班族开始购买奢侈品时，有钱人正在悄然改变目标！
任何时代，有钱人都需要给自己贴上标签，以维持自己的社会地位。他们既不能逃离这个圈子，也不允许别人随意闯入。
因此，富人总是以一种穷人无法达到的轻松来炫耀自己的地位。例如，他们曾经佩戴高贵的珠宝，携带各种奢侈品。以前女装的香奈儿、爱马仕、红底鞋，男装的奔驰、宝马、奥迪都表达了同一个意思：我是有钱人。
环顾四周，现在几乎没有什么可以炫耀的了。包包、香水、大牌服装、航班、邮轮度假，这些东西基本上是每个人都买得起的。
这就是为什么街上开着豪车的人越来越少，富人却越来越热衷于购买房产。这说明中国的炫耀性消费时代已经过去，中国人不再需要用外部的陪衬来证明。现在我们有钱了，我们越来越喜欢真正的财富和踏实的生活。
当奢侈品不再区分阶级时，一种更新的方法就出现了……
法国社会学家皮埃尔在《资本的形式》中提出了文化资本（ ）的概念。文化资本是通过教育和经历而形成的个人优势，与生活品味密切相关。建设文化资本是美国精英巩固地位、阻止其他阶层崛起的新途径。
我们正在进入一个对话物品比名牌包更贵的社会。
我们来看看现在美国是如何划分班级的：
想象一下这样的场景。在一次聚会上，您与两位年轻女士聊天。其中一位女士拿着一个看起来很普通的包，但她说得很好，居然引用了《经济学人》杂志上周对英国大选的分析。第二个女人的包看起来像是一个名牌，但她更关心的是电视剧《欢乐颂》中一个角色的命运。
在当今的美国，答案很明确——第一位女性拥有很高的社会地位，无论是知识还是财富。
这并不是因为美国是一个公平的社会，有知识的人就一定有更高的地位。因为当今的美国是一个非常不平等的社会：知识非常昂贵，只有社会地位高的人才值得拥有知识！
在外界看来，订阅一本杂志并不是什么大开支，但能读懂它至少意味着你已经上大学了。
要知道，在如今的美国，一所好大学每年的学费和生活费都超过6万美元，相当于每年一辆奔驰。如果你的孩子从小就读私立学校，那将是一笔巨款。年收入超过30万美元的美国前1%家庭平均将总收入的6%用于教育；而中等收入家庭仅将收入的1%用于教育——公立小学和中学是免费的，大学可能根本不上。别再想了。
今天的美国人将越来越多的财富投入到各种“无形”消费和投资中——更好的服务、更好的教育、最好的医疗保险等。
换句话说：如果你能把钱花在教育上，那就意味着你一定很有钱。美国以前可不是这样的！从2003年到2013年，十年间女装价格只上涨了6%，而大学学费却上涨了80%。所以现在有两种人：上得起大学的人和上不起大学的人。高质量的教育已经成为富人的特权。
所以，知识在美国确实很有价值，因为都是用财富买来的！
现在的中国，教育投入还没有那么高，知识也没有那么贵。我们应该珍惜这种情况，远离炫耀性消费。
可怜的是，中国还有一大批新富裕的中产阶级，拎着漂亮的包，穿着漂亮，互相炫耀，却不注重学习和教育，不懂得如何真正向上开放自己。渠道。
当然，这里的学习、知识和教育不仅仅是为了下一代，也是为了你自己，因为只有它才会激励你一生。
06
最奢侈的其实是知识
我害怕读书的人
不知道从什么时候开始，我开始害怕读书的人。就像我们不知道冬天什么时候开始一样，只是感觉夜的黑暗越来越长。
我害怕读书的人。当我和他们交谈时，我感觉自己就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是大家都能脱口而出、漂浮在空中的最流行的认知吗？就像心脏在身体的左侧一样。春天过后就是夏天。美国总统是世界上最有权势的人。但读书的人可以进行知识旅行，可以从菜谱谈管理，八卦周刊谈社会动态，甚至猫从天上跳下来，可以谈建筑物的抗震理论。相比之下，我只是一个MP3一代的录音机；已经过时且无法调整。我最得意的一句话，大概只是他多年前书架上的一本书中的某段话，而且还是没有用荧光笔划线的一段话。
我害怕读书的人。当他们阅读时，他们的脸隐藏在书本后面。当我放下书本时，一位高贵的国王的形象出现在我的面前。他所做的一切都是自由而优雅的。让我明白，读书不仅是知识，更是魔法。他们是懂美学的牛顿。懂得人类学的梵高。甘地了解《孙子兵法》。他们的血液里充满了答案，让他们害怕的问题越来越少。就像站在巨人的肩膀上，俯视一切。那张自信而从容的脸，是世界上最美的脸。
我害怕读书的人。因为他们很幸运；当其他人拥抱孤独，或者被孤独拥抱时，他们的生活并没有封闭。他们不缺乏朋友的忠诚，安慰者的温柔，甚至互相竞争的对手。他们一打开书，有时会因为理解而大声赞叹，有时会因为立场不同而激烈争论，有时会得到说服或安慰。这一切都是毫无保留、无条件的。这是爱情中夹杂着亲情，爱情中夹杂着友情。每本书都像一根脊梁，稳定地支撑着读者。你看，书一打开，就变成了拥抱的手势。这不正是我们一生所追求的吗？
我害怕读书的人，他们总是不满意。有人说，只有当女性学会阅读时，世界上才出现女性问题，并且因为开始出现问题，所以女性阅读得更多。就连世界上智者中最聪明的爱因斯坦，生前也曾说过：“我看着自己就像一个在沙滩上玩耍的孩子，当我找到一块光滑的小石头时，我就感到幸福。后来我才意识到我面对的是一片没有尽头的真理之海。”学者们总是低头看着自己的书，忙着解渴，准备放入更多、更多、更多，而我呢？有一个笑话是这样说的：只要人们每天早上起床强迫自己吞下一只蟾蜍，无论发生什么，他们就不再害怕了。我想，我几乎知道蟾蜍是什么味道了。 。
我害怕读书的人。我祈祷他们永远不会知道我缺乏安全感，以免他们更容易甚至有意愿伤害我。我很害怕读书的人，因为他们的榜样都是伟大的人。即使他们做不到，他们仍然是一个远远落后于我的成功人士。我害怕读书的人。他们知道，小孩子的“无知”是可爱的，而我已经是成年人了。我害怕读书的人，因为每个人都喜欢聪明的人。我害怕那些读书的人，他们可以避免我即将经历的失败。我害怕读书的人，他们明白生命太短暂，人们总是太晚才明智。我害怕读书的人。他们的一小时就是我的生命。我害怕读书的人
尤其是那些还在读书的人。
不再害怕读书
第一届读书营《老人与海》
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