古人或许没有想到，数百年后，明朝的马面裙会摆上国际各大品牌的货架，并贴上“迪奥标志性廓形”、“新设计”的标签。继“斜视眼”事件后，国际品牌迪奥因被质疑“抄袭”而再次被推上镁光灯。
迪奥被指“抄袭”中国马脸裙
官网售价高达29000
7月16日，#DIORP抄袭话题登上微博热搜榜榜首，引发热议。
该事件源于一条迪奥裙子，有人认为该裙子抄袭了中国马面裙的设计。
记者查看迪奥官网发现，这款裙子在官网售价高达2.9万元。表明它是由黑色羊毛和马海毛混纺面料制成的。
乍一看，该产品展现出中国风格的设计元素。不过，迪奥在描述栏中介绍，这款裙子采用了标志性的迪奥廓形，是一款优雅时尚的新单品。
对此，蓝鲸财经记者致电迪奥时尚客服中心，对方表示只能在迪奥中国官方网站上提供购物咨询和售后服务建议。至于是否涉嫌抄袭，对方没有回答。
公开资料显示，马面裙又称“马面百褶裙”，是汉服的一种。它由四条裙子组成。在穿着过程中，中间的裙子会与侧面的裙子重叠，称为光面或缎面，所以人们把这种裙子款式称为缎面裙。
丝裙起源于宋代，是为了方便宋代妇女骑驴而设计的。明代时期，丝裙的款式逐渐完善，成为当时流行的款式。自清代以来，丝裙成为汉族妇女的日常服装。民国时期，马面裙逐渐简化。虽然经历了一系列的变化，但其“马面”结构始终根深蒂固。
相比之下，Dior的裙子也采用了前后裙门的设计。再加上开衩的变化，也算是马裙的改良版。另外，在电商平台上搜索显示，不少商家已经做出了类似的“皮扣马脸组”设计，因此迪奥的裙子很难称得上创新。
明朝的裙子据说是西方奢侈品的标志性创新设计，一时间迪奥被推到了风口浪尖。
“抄袭”还是“文化挪用”？
就中国文化在世界的影响力而言，国际品牌借鉴并不是什么新鲜事，但迪奥这次为何失败了？
事实上，早在1997年，有“海盗王”之称的约翰·加利亚诺（John ）就在作为迪奥首席设计师的首场春夏高级时装秀中引入了大量中国元素。服装，如“一条看起来像旗袍的长裙，上面有大量的编织流苏装饰”等等。
此后，在同年秋冬成衣秀上，他继续推出全系列“中国风”：珍珠装饰的旗袍立领、中国刺绣图案、双鱼座项链和耳环图案……模特们脸颊上的胭脂都被擦掉了。到眼睛。
在这个系列中，海盗王已经向大家明确表示，这是一个以中国影星爱丽丝刘爽为灵感，以旗袍为灵感的设计。这是再现20世纪30年代上海女性形象的中国时装设计。
由于公开承认灵感源自中国传统服饰文化，而非迪奥自身的创新设计，海盗大师上演的两场秀不但没有被中国网友嫌弃，反而被亲切地称为“海上之花”。系列”。
在这起事件中，人们之所以愤怒，是因为迪奥对其服装的灵感元素是否取自中国传统文化保持沉默。
有人认为，如果迪奥承认自己借鉴了中国的马面裙，或者受到了马面裙的启发，那还情有可原。不过，官方表示这是自己的新设计。这种行为无异于“抄袭”，也暴露了国外品牌对中国传统文化的“利用”。
从另一个角度来看，由于马面裙没有知识产权，也不是非物质文化遗产，所以用“文化挪用”来形容，而不是“抄袭”或许更合适。纵观历史，世界各地有很多所谓的奢侈品设计大师为了获取灵感而实行“借用”。一些独特的本土文化并没有所谓的知识产权保护，这就给了他们合法“盗用”的借口。
中国市场频繁翻车
对收入增长没有影响
迪奥（Dior）是法国时装设计师克里斯汀·迪奥（ Dior）1946年在巴黎创立的品牌。它隶属于奢侈品集团LVMH。尽管集团还拥有Fendi、LOEWE等多个国际知名奢侈品牌，但Louis和Dior两大品牌仍是收入增长的主要动力。
疫情过后，全球最大奢侈品集团LVMH出现强劲反弹，营收同比飙升44%至642亿欧元。从部门来看，表现最好的部门仍然是Louis和Dior所在的时尚皮具部门。年销售额同比猛增47%至309.96亿欧元，创历史新高。
专家此前指出，迪奥是中国规模最大、发展最快的品牌之一。迪奥首席数字官曾表示：“中国是迪奥的关键市场。”
然而，作为国际知名奢侈品牌，迪奥近年来在中国市场频频翻车。
去年年底，迪奥因为一张照片而被推到了聚光灯下。在“迪奥与艺术”展览中，中国摄影师陈漫九年前拍摄的一张照片被批评诋毁亚洲女性。
照片中，女子手上拎着经典的Dior戴安娜王妃包，眼神阴险，刘海油腻，脸上长满雀斑，手上戴着清朝护指。这部名为《骄傲的矜持》的作品被网友批评为“丑化亚洲人”，甚至有人称其为“黑道审美”。
2019年10月，迪奥在国内大学研讨会上公然使用了错误的中国地图。事件曝光后，迪奥成为众矢之的，遭到网友批评。最后迫于舆论压力，迪奥发表了道歉声明。
中国市场对于迪奥的重要性一直不言而喻。如今翻车事件频频发生，这无疑是对品牌形象的一种消耗。
▲向上滑动
蓝鲸财经记者工作平台
专为记者打造的平台
行业热点丨媒体大咖丨媒体动态
微信转播助手
商务合作
长按右侧二维码