陈欧，网红CEO鼻祖、Salt Body创始人。
吴晓波曾在《大败》中说过：“商业归根结底是一场节制的游戏，任何超过能力极限的欲望都会导致可怕的后果。”这些话不适用于陈欧和聚美优品。违反。
互联网创业在全球风起云涌，但说到底无非就是两个字——折腾。
人生无止境，折腾也无止境。对于那些被互联网大潮无情地拍到沙滩上的老牌企业来说，折腾似乎更有意义。比如，这个名字乍一看可能很熟悉，但它似乎来自上个世纪——聚美优品。
日前，聚美优品宣布，公司董事会收到董事长陈欧及其关联公司提出的私有化要约。买方团计划以每股20美元的价格收购该公司剩余股份。收购完成后，聚美优品将从纽交所退市，成为陈欧的私人公司。
这并不是聚美优品第一次提出私有化要约。四年前，聚美优品想以7美元的美股折让30%的价格退市，因为这个价格远低于聚美优品22美元的发行价和此前39美元的发行价。美元最高价，“大坏蛋”、“陈七牌”的嘲讽也接踵而至。
一个新的、更好的十年从私有化开始。 /@陈欧
这一私有化要约也未能获得投资者和公众的理解。傅山评价此举对大家来说是一场“血洗”。大多数网友的第一反应也认为陈欧“又想回国骗钱”。
聚美优品的第二次私有化能否实现还不得而知，但这场风波中的核心人物陈欧似乎特别满足——不像四年前他跳出来大喊“聚美优品的价值已经变了”。被毁“严重低估”，且从未在拥有4000万粉丝的微博上发表任何回应声明。
这位曾经号召亿万观众“为自己说话”的鸡汤先锋，面对愤怒的投资者和看剧的公众，明智地选择了闭嘴。
“就算遍体鳞伤，也要活得漂亮。”无法摘掉假货标签、私有化要求得不到满足，让陈欧“伤痕累累”。但他真的“活得很漂亮”吗？
浑身伤痕累累，或许就无法过上美好的生活了。 /聚美优品广告片
陈欧：美妆界的扎克伯格
电影《社交网络》中，才华横溢、傲慢的哈佛学生马克·扎克伯格被女友甩了。他一怒之下入侵了学校系统，窃取了学校所有漂亮女生的信息，并上传到一个名为“打分”的自制网站，供全校学生评分。
这个网站差点让哈佛服务器崩溃，成为“.”的前身。
现实生活中，几乎在同一时间，在南洋理工大学学习计算机专业的陈欧创办了电子竞技协会，并招募了学校最漂亮的女同学担任协会的秘书和财务。
这种屌丝营销套路和电影中的扎克伯格如出一辙。他也年少成名，大学时主修计算机科学。陈欧的创业之路也与扎克伯格有着隐约的相似。
人们喜欢这样的故事：先让一个天才受点委屈，然后用反击来诠释“不要欺负年轻人致贫”。 /《社交网络》
陈欧从小就是一个典型的“别人家的孩子”。小学时获得奥数竞赛一等奖，初中直接跳级到二年级，16岁获得南洋理工大学留学项目全额奖学金，并获得MBA学位27岁获得美国斯坦福大学理学学士学位。
校内的尖子生，必然要搭配校外的精英CEO的配角。陈欧不仅是一名高材生，更是一名电子竞技高手。他曾获得WCG《魔兽争霸》四川省比赛第二名，甚至在大四时创办了一家网络公司。游戏对战平台GG（Good Game）赢得了投资者的青睐。
在国产青春电影中，这样一个小学生级别的全能大神，他的人生轨迹一定是“遇到一些挫折，遇到贵人相助，创业成功，当上CEO，嫁给白富美，终于到达了人生的巅峰。”但陈欧的创业历程显然比《微微一笑》中肖奈的创业之路更加复杂和危险。
在经历了游戏行业的两次失败后，陈欧无意中发现了国内化妆品行业的巨大趋势，并毅然加入其中。在陈欧看来，“从事这个其他男生都不好意思做的行业，其实可以为自己赢得胜利。”更多机会”。
口号还是很有诚意的。陈欧真的很想成为最美的自己。 /土虫创意
电竞男偶像一秒变身美妆博主。刚开始创业时，由于缺乏资金，陈欧亲自去柜台提货，托人从香港进货。
这样的阻碍，让团美网（聚美优品的前身）在不到五个月的时间里就吸引了超过10万注册用户，更名为聚美优品半年后销售额突破1.5亿。 。
成立四年后，聚美优品成功登陆纽交所，市值超过35亿美元。陈欧成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO。他的个人身价飙升至15.75亿美元，一时名声大噪。没有两个。
陈欧是幸运的。他巧妙地抓住了国家疯狂商业时代的尾声，在互联网竞争的大潮中占据了领先地位，并充分利用了为他保留的所有想象空间，创建了当时全国最大的垂直化妆品电子商务公司时间。
然而，机遇与危机往往并存。国内复杂的商业环境和运作逻辑显然超出了陈欧的海外学习经历。聚美优品上市后，股价连续四个月下跌，缩水65%。这位曾经的商界后起之秀也面临着随时陨落的困境。
为自己说了很多年，陈欧这一次却无言以对。 /聚美优品广告片
《为自己说话》：偶像从天而降
说起陈欧，大多数观众印象最深刻的应该就是那句响亮的“我为自己说话”。
“既然你没钱，那你就自己说吧。”陈欧接受了投资人徐小平的建议。自2011年起，他出现在各种媒体节目中：
加入天津卫视《都是你》BOSS群，拉近与职场年轻人的距离；接受《瓜瓜夫人》专访，塑造传统敬业的好男人形象；模仿湖南卫视《大综艺》电视剧《宫》中的吸血鬼爱德华和王子信。
如果太子演得太过，那就很难表演了。 /《各种大秀》
那仍然是一个崇尚商业的时代，相信个人的努力可以打破等级制度，消除所有的悲伤和不平等。
英俊、富有、年轻、有前途的商业精英形象在当时很受欢迎。陈欧每次上媒体节目，聚美优品的销量都会上升一个台阶。
陈欧按照张朝阳的目标苦心设计自己的CEO形象，却在不知不觉中把自己变成了郭敬明。
CEO很受欢迎，但那又怎样呢？ /@陈欧
2012年双十一促销前，聚美优品在湖南卫视黄金时段投放了两则39秒的长广告。
“梦想注定是孤独的旅程，路上难免会有质疑和嘲笑，但那又怎样？就算遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己说话。”
“陈欧缇”广告巧妙地融合了小房子住、裸婚等引起年轻人强烈共鸣的元素。瞬间刷爆网络，成为继《凡人》之后又一个话题性广告。
“陈欧缇”广告上线后不到24小时，点击率突破100万，陈欧自己的微博粉丝也从100万跃升至154万。
几乎所有在娱乐圈高高在上的商界明星都逃脱不了在商圈跌落的命运。 “我为自己说话”的二元性立即显现出来。有网友质疑他是富二代，不能为草根年轻一代说话；其他人还列举了早年创业失败的例子，质疑自己是否有商业天赋。
或许是他的颜值让他有了进军娱乐圈的底气。即使在非洲，他也像脱了皮一样美丽。 /@陈欧
“为自己说话”也成为了陈欧给自己的致幻剂。在一次企业家研讨会上，有观众问陈欧，如何将自己的鲜花饼打造成品牌和成熟的产业链。 ” 陈欧微笑着回答她，“你可以尝试着为自己说话。”
《脱口秀大会》曾邀请陈欧做嘉宾，但当陈欧得知同场嘉宾是MC天佑后，因为嫌弃他太俗气，暂时取消了录制节目的预约。
离开舞台和聚光灯后，陈欧仍不愿放弃“信仰王子”的身份。这位曾经意气风发的纽约证券交易所CEO的年轻CEO，如今却沦落到与草根歌手争夺地位。
不过，不知道他在讨厌MC天佑图的时候是否没有想到，“为自己代言”对于现在的消费者来说已经是一个非常粗俗的营销词了。
他为自己说话，拒绝名人的约会。这位CEO就是这么任性。 /《脱口秀大会》
聚美优品的失败源于想要的太多
“假货嫌疑”是所有电商都解不开的死结，聚美优品也逃不开这个死结。
去年5月29日，北京市消费者协会公布了对76个品牌100款网购儿童玩具的对比测试结果。其中，聚美优品销售的一款芭比玩具被发现塑化剂超标140倍。
其中使用最广、品种最多、产量最大的增塑剂甚至会导致儿童性早熟，使男性精子数量减少，活动力降低，影响儿童神经发育。
更致命的打击来自天涯社区。据京华时报报道，2013年，一位自称是聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称，聚美优品假货比例高达90%。
对此，陈欧坚称“这件事是假的，是竞争对手做的”。最终，该造谣网友被苏州市人民法院判处拘役6个月，并处罚金1万元。
然而，质疑的种子已经在消费者心中生根发芽，“聚美优品是否在卖假货？”已成为一个无法回答的形而上学问题。
网上关于聚美优品假货的爆料和投诉从未停止过。 /微博截图
由于无法摆脱假电商的形象，陈欧选择了跨界。 2016年1月，陈欧宣布聚美优品进军美妆经济和影视文化产业，拟打造“中国最具影响力的美妆经济公司”。
这家试图“哇”的老牌电商，把《暖弦》作为自己的第一部作品。陈欧违抗董事会，坚持拿下这部豆瓣评分4.9的都市职场纯爱剧。 。
5月，不务正业的陈欧再次跨界智能家居行业，发布了两款空气净化器。他盲目地进入了一个陌生的领域，最终把钱扔进了无底洞，却没有任何反应。
4.9的评分，让陈欧不太暖心。 /豆瓣
2017年，陈欧投资3亿元入股深圳捷电科技有限公司，出任董事长，进军充电宝行业。此举引来了国内另一位有着自己热点的年轻商界人士的挑战。王思聪在朋友圈里确立了自己的地位。他庄严宣誓：“如果共享充电宝能成功，我就直播吃屎。”
两年后，街电已成为国内第一共享充电宝品牌，用户基数达1.5亿，给不断失意的陈欧留下了最后一丝尊严。可惜时过境迁，当初的誓言已经荡然无存。人们又提起了。
此外，当年风靡一时的智能家居等新兴业务，如今也已销声匿迹。随着2018年北京王府井店的撤出，聚美优品的线下实体店已经消失。
从美妆电商到影视公司，从智能家居到共享产业，陈欧珍可以说是今年CEO中的超级“跨界王”。但他跨过太多行业，连他自己都忘记了自己的真实身份。你在哪。
陈欧也未能实现线上包围线下的宏伟计划。 /土虫创意
根据易观发布的《2019年第一季度中国网络零售B2C市场季度监测报告》，聚美优品的市场份额仅为0.1%。
不过，据福布斯中国报道，陈欧在给他们的邮件中仍然多次表示，“聚美优品不仅仅是一家电商公司，它已经转型为一家时尚科技集团”。
吴晓波曾在《大败》中说过：“商业归根结底是一场节制的游戏，任何超过能力极限的欲望都会导致可怕的后果。”这些话不适用于陈欧和聚美优品。违反。
2019年6月28日，陈欧更新个人微博，写道：“我的粉丝还在吗？你看看，要不要抽奖发红包。”
该微博已获得8.9万点赞和6.7万条评论。它仍然被贴上“热门”的标签，并放置在粉丝信息流的顶部。这与陈欧其他微博转发不超过1万条评论形成鲜明对比。 。
互联网如浪潮般袭来，考验着企业家的管理创新和经营理念。经不起考验的企业家被无情地枪杀在海滩上。但对于像陈欧这样早早长大、经历过巨大成功和失败的年轻人来说，对于创业者来说，如今唯一能做的就是在微博上发头像、给僵尸粉丝发红包，以彰显自己的存在感。
[1]《陈欧：美妆界的“明星CEO”》肖锐
[2]《陈欧：CEO营销能走多远？》侯军.《中国经济周刊》
[3]《陈欧、聚美优品怎么了：从明星到流星，频频换跑道》饶俊
[4]《聚美“出轨”》王晓然、赵淑萍、王维一。 《北京商报》
[5]《聚美优品《真假体》》王源
[6]《聚美优品陷入假货风波，网友爆料90%产品都是假货》胡晓红。京华时报
[7]《当代企业家媒体形象建构——以张瑞敏、王石、陈欧为例》窦毅军
[8]《家长选购儿童玩具应注意产品标签信息》北京消费者协会
[9]《聚美优品卷入假货丑闻，大品牌纷纷疏远》胡晓红。 《京华时报》
[10]《大败》吴晓波。浙江大学出版社
✎作者 |赵万喜