由世界品牌实验室独家编制的2024年（第21届）《世界品牌500强》排行榜于12月12日揭晓。去年排名第二的苹果（Apple）击败微软（）位居第一；微软()跌回第二位；亚马逊()排名第三。中国品牌入选50个，排名全球第三。其中表现突出的品牌包括国家电网、腾讯、海尔、华润、中国人寿、五粮液、南方电网、保利、国航、中国华电、青岛啤酒、中化集团、北大荒、长虹、恒力、通威、徐工、盛虹、波司登。
“世界品牌500强”是根据品牌的全球影响力来评判的。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场、获取利润的能力。世界品牌实验室根据市场份额、品牌忠诚度和全球领导力三项品牌影响力关键指标，对全球8000多个知名品牌进行综合评分，最终推出全球500个最具影响力品牌。品牌。在衡量品牌忠诚度时，我们参考I-Trust品牌的评级数据；在衡量品牌领导力，尤其是ESG（环境、社会和治理）得分时，我们参考超级财经的ESG数据库。
世界品牌实验室学术委员会主席史蒂芬·沃格指出，今年是世界品牌实验室编制《世界品牌报告》的第21个年头，2024年入选国家总数将为32个。从品牌数量国别分布看，美国在500强中占据187个，仍以较大优势占据并保持全球第一品牌力；法国、中国、日本和英国分别为 52、50、42 和 42。共有35个品牌上榜，为全球主要品牌国家第二阵营；德国、瑞士和意大利是全球主要品牌国家第三阵营，分别有27个、17个和16个品牌入选。
世界品牌实验室与超级财经联合团队实证研究发现，跨国品牌正在逐渐感受到全球化带来的这些相关压力，品牌扩张策略需要转向多元化本土化，并提升品牌的ESG（环境、社会和治理）绩效作为一条捷径，因为品牌价值与ESG绩效之间的相关性越来越强。今年的“世界品牌500强”共涵盖49个行业。其中，食品饮料有33个品牌上榜，位列第一；汽车及零部件有32个品牌上榜，排名第二；能源行业今年有29个品牌上榜，排名第三；零售业有28个品牌上榜，排名第四； 25个互联网行业品牌上榜，排名第五。入选公司数量最多的其他行业包括银行业（24 家）、计算机和通信业（24 家）、媒体（24 家）、保险业（23 家）和电信（22 家）。
今年共有21个新品牌上榜。新上榜品牌中，排名最高的是中国五矿，位列总榜单第190位。作为中国最大的金属矿业公司之一，该品牌在国内市场占有重要地位，并在全球积极拓展海外业务。印度信实工业、韩国酷鹏、美国等品牌也榜上有名。来自中国（含港澳台）的四个新品牌上榜。除中国五矿外，还有恒通、江铜、协鑫等。 2024年跌出榜单的品牌包括一些亏损严重、产品被召回、股价下跌的品牌，如瑞典伊莱克斯、日本夏普等。此外，还有一些品牌因业绩不佳、发展不及预期等因素被剔除出榜单，如法国菲纳蒂斯、美国奥美等。
2024年“世界品牌500强”平均年龄为99.06岁，较去年的98.57岁有所上升。其中，100年及以上的“百年品牌”多达225个，占比超过40%。法国老牌企业圣戈班（359年）是企业界历史最悠久的品牌。英杰华和茅台按酒龄分列第二、第三位，均具有300多年的悠久历史。中国入选的50个品牌中，只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险等品牌的历史超过100年。从行业角度来看，食品饮料品牌历史最悠久，33个品牌中有29个品牌的历史超过100年。
世界经理人集团、世界品牌实验室首席执行官丁海森强调，国际品牌要在竞争中取胜，必须发挥竞争优势，扩大在新兴市场的影响力，优先创新，建立战略合作伙伴关系。自2003年以来，世界品牌实验室已监测60个国家的8万多个主要品牌。