界面新闻记者|兰力奇
总部位于江苏南通的家纺公司罗莱生活（.SZ）2022年营收和净利润将双双下滑。
罗莱人寿4月19日晚间披露的财报显示，2022年实现总营收53.14亿元，同比下降7.75%；归属于母公司净利润5.74亿元，同比下降19.59%。截至2022年底，公司经营活动产生的现金流量净额萎缩40.7%至4.32亿元，总资产增长11.43%至69.82亿元。
这家在深交所上市十余年的老牌家纺企业，在行业中较早抢占市场，其形成的品牌效应也支撑着罗莱不断推出新品牌。
财报显示，罗莱生活目前拥有6个自有品牌，分别是主品牌“罗莱”、主品牌衍生的儿童品牌“罗莱儿童”、针对线上渠道推出的“乐窝LOVO”、针对富人推出的“LOVO”家庭。家居品牌“浪湾家居”是一个以销售浴巾、家居服为主的“内场”，也是走国际化路线的“恐龙”。其中乐沃的价格比较实惠，在300元到2000元不等。
从产品营收来看，罗莱生活的标准套房、被芯、枕芯、夏季产品等产品去年均出现下滑，其中占比超过30%的标准套房和被芯同比下降15%和 15%。 6%。仅占20%的家具增长了6%。
罗莱生活的家具业务主要分布在美国市场。罗莱生活全资收购的莱星顿（）是一家海外家具制造公司。去年为公司贡献收入9728万元，资产达到11.2亿元，占公司总资产的16.7%。
从销售渠道也可以看出，除美国渠道外，国内线上渠道、加盟销售、直销均出现下滑。其中，线上渠道和加盟销售各占30%，直销占比不足10%。
终端门店数量反馈，财报显示，2022年，罗莱直营店将关闭26家，新开72家。关闭加盟店192家，新开加盟店327家。
也就是说，去年罗莱生活关店218家，新开399家。截至2022年底，罗莱生活直营店307家，加盟店2,355家，合计2,662家。
公司补充，直营店年均单店销售收入100.77万元，比上年下降29.08%。其中，开业一年以上的直营店年均营业收入下降14.50%。
不过，与泛家居圈其他细分领域的公司相比，家纺品类的罗莱生活毛利率相对稳定，均在2%以内浮动。
此外，针对罗莱人寿2016年提出的定向增发计划，公司并未披露两大项目实施的新进展。
2016年，罗莱生活拟通过定向增发募集资金4.55亿元，投资公司筹划已久的两大项目——全渠道家居生活O2O运营系统建设项目（以下简称“全渠道家居生活O2O”运营系统建设项目）。 -渠道家居生活项目”）、供应链项目。链条系统优化建设项目（以下简称“供应链优化项目”）。
其中，全渠道家居生活项目是指三年内通过租赁门店的方式，在东北、华北、华中、华东、华南、西南、西北等7个区域逐步开设205家家居生活店，推广家居生活。公司从家用纺织品转型为家居生活一站式品牌零售商。
今天来看，罗莱生活的转型思路与目前家居行业正在讨论的“全家居”是契合的。一体化、一站式采购已成大势所趋。
然而，就在业内人士认为罗莱正在积极寻求转型之路时，该公司于2020年终止了该项目，并将剩余募集资金2.02亿元用于补充流动资金。当时，该项目的投资刚刚超过300万。
罗莱生活给出的解释是，在实际实施过程中，消费者对线下全品类家居店模式的接受程度较低，公司前期开设的生活店未能取得理想效果。
无独有偶，供应链优化项目的实施也十分坎坷。 2021年4月，公司发布公告，将供应链优化项目实施期限从2021年1月延长至2023年3月1日，也就是刚刚过去的3月份。
并于2022年12月，公司公告供应链优化项目投资已完成过半，剩余1.48亿元募集资金将投资于新增的“罗莱智慧产业园建设项目（一期）”一）仓储物流子项目。
后者新项目是罗莱生活去年8月通过招标获得的新地块——位于南通经济技术开发区的工业用地、新建的新总部中心和智慧产业园。新项目立项不到4个月，公司决定挪用原有项目资金。
如今，罗莱人寿的两个投资项目都没有带来当初承诺的预期效益。而且，该公司在投资300万元后放弃家居生活中心项目，并在新项目启动时立即挪用定增资金，这也引起了业内的质疑。之前的项目预算是否达到了？最终的实施与计划相差甚远。会不会削弱投资者的信任？
随着家居市场竞争进入红海期，罗莱将如何应对业绩下滑，能否通过剩余募集资金实现收入增加？