今年7月， 发表了一份深入的调查报告，标题为“对电子商务伪造链的秘密调查：Jumei和其他平台涉嫌了解和销售伪造产品”，该产品调查了Jumei ，，的Jumei ， ，Gome ，几乎是中国最著名的电子商务平台，包括，和，因出售假奢侈品而被暴露。
现在已经两个月过去了，这些全面的电子商务平台和垂直电子商务平台已连续纠正了提供奢侈品的相关商人。但是，仅平台运营商的限制是不够的。对于奢侈品电子商务公司而言，假冒商品仍然成为一个固执的问题。正是在许多顽固疾病的攻击下，国内垂直的奢侈品电子商务公司正面临第二次生与死。
在过去的两年中，很少有国内奢侈品电子商务公司获得了新的融资。在过去的三个月中，2011年8月成立的VIP独家网关已关闭。 被梅里舒乌（）收购；二手豪华品牌香港米兰车站陷入了发展危机，今年上半年损失了1980万元人民币。此外，据熟悉此事的人们说，对于包括，Fifth 和等奢侈品电子商务公司而言，生活并不容易。
有各种迹象表明，国内奢侈品电子商务再次经历了冷漠，该行业处于抑郁状态。
1。第二波寒冷的冬天：本身是虚假的命题
实际上，两年前，豪华的电子商务已经进行了重大改组。 2012年，，和等垂直奢侈品电子商务公司接一个地关闭了一个。 是由支持的豪华商品平台，而NINA 也宣布了短暂的运营后关闭。 。
第二波浪潮即将到来。它与第一波有何不同？核心是豪华电子商务的蛋糕看起来很有吸引力。
根据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2013年奢侈品在线购物市场的交易规模为208.2亿元人民币，预计2014年将达到274.3亿元人民币。是最大的奢侈品消费者。所有这些表明，豪华电子商务在线购物市场的未来应该是光明的。
但是，一线品牌很难获得授权。货物的供应稀缺，供应链被破坏，假货猖ramp。这已成为奢侈品的固有疾病。第一波倒下的豪华电子商务参与者未能解决这个问题，第二波仍然无法解决。解决这个顽固的问题。随着口碑的传播，这种顽固的疾病越来越多地影响用户体验，形成了恶性循环。
就在今年9月，首席执行官Li （Weibo）直接警告消费者参加BTV的“ Glory Bloom”计划时，最好不要在线购买奢侈品，因为假货已成为奢侈品电子商务平台上的常见问题。隐藏的规则。
一位豪华的电子商务从业人员告诉 ：从数据来看，奢侈品在线购物市场似乎具有巨大的潜力，但这是一种误解。当前国内垂直的豪华电子商务交易是一个错误的主张，它们都显示出损失。将来很难找到出路。最重要的原因是没有合适的模型来支持它。有三个特定原因：
首先，购买奢侈品的人是高端用户。真正的高端用户不屑一顾在线购物，并更多地享受离线购物。电子商务平台市场一直由赢得胜利的人主导。如果您想从大型在线购物用户中选择高端用户，则流量，促销和运营的成本将保持很高。您将继续看到没有利润，投资者也不会效仿。此外，竞争是激烈的，金钱继续被燃烧，资本连锁店很容易中断。
其次，国内奢侈品电子商务公司基本上遵循美国奢侈品电子商务网站镀金模型 - 会员系统，折扣和奢侈品牌。但是，镀金成功的关键因素在中国没有起作用。美国奢侈品牌的大量库存和积压使镀金可以轻松地敲开奢侈品牌的门，并使他们愿意供应商。中国市场状况完全不同。奢侈品牌几乎供不应求。没有库存压力的品牌所有者具有主动性，没有理由成为以低价获胜的电子商务供应商。结果，豪华的电子商务网站没有足够的真正商品供应，并且电子商务的所谓核武器价格绩效比率也无法有效。
在这条路上，现已列出的遭受了损失，最后发现这条路被封锁。但是，它发现国内低端品牌拥有大量库存和积压商品，因此他们转向了中高端的服装品牌路线，并最终获利。得到很多钱。
第三，新数量的用户和流量已成为奢侈品电子商务的限制。在电子商务领域，交通是国王。对于一般商品，巨大的在线流量已成为促进市场规模的王牌。但是，豪华电子商务的核心不是添加仅在几年内购买折扣产品的新用户，而是要坚持全年购买新产品的老用户，然后使用口碑营销以吸引与老用户具有相同购买力的新用户。用户。这使得很难在用户量中快速突破。
此外，根据 的分析师Wang 的说法，尽管中国的奢侈品市场巨大，但奢侈品的销售与传统商品的销售大不相同。经验，身份和文化等因素占很大比例的因素。这不是传统的电子商务。可以很好地解决。此外，中国的反腐败工作和进步以及海外购物和海外购物企业的发展也对奢侈品电子商务产生了一定的影响。
2。服务和O2O模型可以突破吗？
虽然，垂直的豪华电子商务一直在寒冷中。但是，在豪华电子商务行业当前的寒冷冬季，SECOO在今年8月完成的巨额融资似乎已成为春季微风。
SECOO正式透露，这一轮融资是由中国文化投资基金（CMC，称为CMC）领导的，该基金由Li 创立并担任主席。 IDG ，法国风险投资中国，Senhe ，Pangu 和其他资金共同参与了这项投资。美国硅谷银行在同一时期提供了数千万美元的信贷。该融资将主要用于SECOO的全球战略布局和海外业务扩展。
这是三年来获得的第四轮融资。可以发现，IDG一直在关注投资。目前，其融资金额达到1.5亿美元，普通投资者持股量为10％-30％，这意味着的估值已达到500-15亿美元。
的逆势融资似乎是对豪华电子商务失败的反驳，但实际上，的核心业务不是奢侈品的交易，而是一个专注于维护奢侈品的服务品牌。
据了解，SECOO主要为中国的高端消费者提供“ O2O+一站式服务”模型，包括豪华新产品销售，评估和评估，售后维护，奢侈的体验俱乐部和再循环。它也最初是一家奢侈品维护公司。和二手交易平台。
Secoo首席执行官Li Rixue告诉 ，Secoo在传统意义上不是一家豪华的电子商务公司或零售商店。它通过区分在线和离线“服务”来瞄准高端消费者，并且不参加低价竞争。 SECOO电子商务平台只是基于的在线销售和显示平台，而物理商店提供了各种基于会员的增值服务。
“豪华电子商务的两个最大问题是商品的真实性，另一个是服务是否可以跟上。'O2O+一站式服务'可以从另一个方面打破局势。毕竟，对于奢侈品消费者而言， ，“除了直接购买之外，他们还对售后服务和购物经验也有更高的要求。”
一些行业观察家说，将来使用O2O在线扩展到离线并提供增值服务来增强消费者体验可能是国内奢侈品电子商务公司生存的另一种方式。
分析师Wang 告诉 ：“ 的O2O模型基于离线体验商店，为消费者提供诸如店内体验和二手奢侈品销售等服务。与传统的奢侈品电子商务相比，它具有某些优势。优势。但是，出售奢侈品真正重要的是豪华珠宝本身的身份和地位的象征意义。对其服务及其背后文化的需求大于产品本身。为了突破豪华的电子商务，品牌建设和服务是关键。”
从奢侈品电子商务市场的当前情况来看，SECOO和O2O型号的新药物等新药可以破坏奢侈品电子商务市场，只能暂时“渴望”。毕竟，这并不意味着投资者对此感到乐观。它肯定会在市场上取得成功。让我们看看它如何在将来开发其运营。