就只是烟草里的一种而已，雪茄，可她为啥会这般昂贵呢，为何又会被雪茄爱好者那样狂热地追捧呢？去探究雪茄成为奢侈品的其中蕴含的奥秘，这对中国烟草在塑造高端卷烟的这件事情上，是有着好多值得去学习的地方的。
曾说过“给我一支雪茄，除此之外，我别无所求”的浪漫主义诗人拜伦 ，世界知名的雪茄爱好者里有巴顿将军 ，有爱德华七世 ，有罗斯福 ，有丘吉尔 ，有切·格瓦拉 ，还有克林顿 ，有请鲍威尔 ，有卡斯特罗 ，有穆沙拉夫 。
雪茄被称作是专属男人真实含义上的奢侈品，特别是源自古巴的极著名雪茄品牌——“”，更是雪茄爱好者最钟爱的挑选。“”品牌创立之始，始终作为专供总统、高官、外宾享用的极品雪茄，还曾一度成了卡斯特罗的“御用”雪茄。1968年，这款雪茄正式定名为“”，快速变成雪茄界里的“王者”。一根雪茄售价多达500欧元，这是该品牌里的“”单根售价，并且仅整盒发售，每盒40根，堪称“全球最贵的雪茄”。
雪茄也只是烟草当中的一种，但她为何如此昂贵，又为何如此受到雪茄爱好者的狂热追捧？探究雪茄如何成为奢侈品的奥秘，这对于中国烟草在塑造高端卷烟方面就有很多值得学习的地方。
无可挑剔的品质
存在无可指摘的品质，这是奢侈品的首要特征，是成为奢侈品必须具备的前提条件。奢侈品核心消费群体多数属社会中上阶层，依据马斯洛需求层次理论，可满足人们较高层次需求：社会地位获认可且赢得他们的敬重。进而，能满足社会中上阶层消费者较高层次需求的产品须拥有优秀品质，这是最低标准。
雪茄的发源地是美洲，当今世界好多知名雪茄品牌出自此地，世界公认最纯正的雪茄烟叶产自古巴的哈瓦那。“”是古巴最著名的雪茄品牌，其品质无可挑剔，这是它受雪茄爱好者钟情原因之一。古巴上好的雪茄多数有精细制作工艺，这致使雪茄价值大增。上好雪茄全由人工卷制，即便同用烟草，卷制手法有别会出现口感不同的雪茄。惯例来讲，卷雪茄匠人的工位旁边会置备三种烟叶，在身旁最靠近的当属充作首要原料的烟心烟叶，此烟叶安放在雪茄的最内层；于身旁最远离的乃是处在雪茄最外部的卷纸烟叶；放置在中间位置的烟叶便是用以稳固烟心的捆扎烟叶。为了能使人们于品味雪茄之际，拥有畅通的缝隙让烟雾用以循环通过，品质优良的雪茄其烟心一般是经由工人凭借手工撕开而成，这恰恰就是手制雪茄所独具的特色。
同样，具备无可挑剔的品质，乃是塑造高端卷烟的最起码要求。就像，“云烟·软礼印象”，它属于“云烟”品牌里最顶级的卷烟品种，是“云烟”创牌50年历程中的巅峰之作，“云烟·软礼印象”被称作“烟之奢侈品”。其原料源自百亩“印象庄园”进行生产，通过手工作坊挑选烟叶，精心选取每片烟叶八分之一的精华部分，运用橡木桶储藏烟丝，还添加贡嘎雪山水、野坝子蜂蜜、普洱茶萃取物等，最终成就了“云烟·软礼印象”绝对出色的品质。
稀缺的产品供应
正所谓“物以稀为贵”，此道理堪称奢侈品的铁定规律，钻石因稀少，故而成为众人艳羡与追逐的奢侈品，豪宅因地理位置独特且数量稀少，所以能成就数千万身价，正因这些奢侈品的产量、原材料、位置或工艺、服务相当稀缺，多数时候甚至全世界独一无二，在备受众多人追捧后，供需关系严重倾斜，“供”远超少“求”时，产品价格自然“水涨船高”了。好多时候，价格老是蹭蹭往上涨，然而好多人却拿着钱排着队去买，并且即便有钱也不见得能买到的 。
所选用的雪茄烟叶，皆是上乘之选，并且必定收藏至完美无瑕才推出，其产量极为稀有，这也使得“ ”雪茄更显珍贵。在古巴，外国人于当地的雪茄店购入雪茄之时，是有最高限量的，待出境时，每人最多仅能携带不超过50根的雪茄或者两盒雪茄呢(每盒为25根)。不过，鉴于人们对古巴雪茄的热爱程度，古巴政府在新规定里作出了说明，超出50根的那些雪茄，需要提供一张经由政府认可的古巴雪茄店所开出的正式收据。
同样，高端卷烟的供应应当遵循“物以稀为贵”，正因稀有，高端卷烟才更显珍贵。盲目追求高端卷烟销售量的提升不可取，如此会稀释高端卷烟的价值，正所谓人人都能消费得起的产品，便不是真正意义上的奢侈品了。
深厚的文化内涵
对消费者来讲，奢侈品早就超出了产品的实用意义，其实奢侈品的内涵以及源泉是属于精神层面、文化范畴等方面的。有着极深的文化内涵，这是奢侈品最具吸引力之处，与此同时还对奢侈品赋予单独的贵族气质 。
雪茄价格不菲，还要独特贵族气质，这气质金钱难测。品牌初创时，专做供总统、高官、外宾享用的极品雪茄，还曾是卡斯特罗“御用”雪茄。凡夹着雪茄的人非平凡之辈，他们高贵、优雅且成熟，充满勇气，人生路上无视险阻困难，其内心达人类精神最高境界。那“雪茄”呢，似乎专门是朝着那些具备富有勇气、拥有高贵气质的人产生的，致使让人无法去对“雪茄”的那种魅力进行阻挡 。
高端卷烟早已跨过了产品实用价值的范畴，高端卷烟还得具备深厚文化内涵，高端卷烟凭借文化感动消费者以此赢得青睐。并非价格高昂便堪称奢侈品，“高价”并非等同于“高端”，“高价”背后更需深厚文化内涵作支撑。 “黄鹤楼”品牌兴起的背后，成功塑造“雅士文化”不可或缺。
被誉为“烟中雅士”被诸多消费者喻指的是“黄鹤楼”，这是因为“黄鹤楼”成功塑造并传播了“雅士文化”。“城下沧浪水，江边黄鹤楼。朱阑将粉堞，江水映悠悠。”黄鹤楼处于湖北省武汉市那里，它紧挨着万里长江，高高地踞立在蛇山山顶，十分挺拔且独自出众，既壮观华丽又有着“天下江山第一楼”的美好赞誉由来之称。千百来年，好多文人雅士爬上黄鹤楼留下了好多名诗和佳句以及优美动听的传说。创立品牌于20世纪30年代前后的“黄鹤楼”品牌，就是从这座有着“天下江山第一楼”之称的黄鹤楼主创出来的意思。黄鹤楼上，历经千百年来，有众多才子汇聚于此，他们谈论诗歌，探讨道理，使得室内丹墨香气四溢。神话传说以及名人佳作，给后人留下了无尽的遐想空间，为黄鹤楼自身营造出了极为难得的文化氛围，如此一来才有了如今别具一格的气质与形象。这种气质，恰恰是文人雅士所具备的气质。最终，“黄鹤楼”品牌凭借“雅士文化”作为突破口，成功开拓出了一条高端中式卷烟的“淡雅香”道路，并且发展成为雅士阶层最为钟情的选择。
传奇的品牌故事
每一个人的心里面，都存在着一个美丽的神话，同样的，每一个伟大的品牌、她也有着一段娓娓动人的传奇品牌故事，特别是在奢侈品行业，几乎每一个伟大的奢侈品品牌、其背后都有着一段悠久的历史以及传奇的品牌故事，“卡地亚”、“香奈尔”、“范思哲”、“百达翡丽”……这些伟大的奢侈品品牌背后都有着一段悠久的历史和传奇的品牌故事。
被称作古巴雪茄标签的卡斯特罗，是古巴极具传奇色彩之人，雪茄是卡斯特罗一生里最为忠实的陪伴者，15时 ，卡斯特罗有一日和父亲一同用餐 ，父亲给了他一支雪茄 ，还教他怎样抽雪茄以及享用葡萄酒 ，自那之后 ，卡斯特罗开始抽雪茄 ，年轻打游击之际 ，身为游击队长的卡斯特罗常常用抽雪茄来庆贺胜利 ，遭遇挫折时刻 ，同样 via 抽雪茄来开展思考 。人们时常能于电视上瞧见手持雪茄、谈笑风生的卡斯特罗，人们时常又能在报刊上看到口叼雪茄、以沉思样式望着你的卡斯特罗，于蓝色烟雾里，充分展现出他的机敏跟睿智 。从某类意义来讲，卡斯特罗已然成了古巴雪茄的标识，古巴雪茄也跟卡斯特罗这位极具传奇特质的人物紧密地关联到了一块儿 。
同样地，高端的卷烟也是需要有着传奇般的品牌故事来予以充实的。然而，这般的品牌故事并非能够毫无根据去凭空捏造，而是得具备一定的史实方面的依据才行。就好比，“黄鹤楼·1916”那具有传奇色彩的品牌故事。在1916年的时候，南洋的两兄弟于汉口进行投资开办工厂，并以礼相待聘请玻利维亚籍的首席烟草配方师去调配“南洋烟魁壹号”这一配方，凭借精心调制的这个配方最终却因为生产成本过高从而没能进行生产销售，可是能够生产销售的“南洋烟魁壹号”它的名头却是传播开来了。如今，这段超现实主义构想，在武烟人努力下，终得以实现，“黄鹤楼·1916”横空出世，令传说得以传承。武烟人从历史中大胆挖掘素材，将1916这个年份转化为视觉符号与文化符号，让消费者品味的，不只是“黄鹤楼·1916”的“淡雅香”，更是吐纳着令人振奋的传奇。
雪茄是烟草里的一种，既如此，能成为奢侈品的是雪茄，那为何卷烟就不能发展成奢侈品呢？去探究一番雪茄成为奢侈品的奥秘吧，如此做法对于我们塑造高端卷烟而言，相信也是有着一定启示意义的。