2017年12月，14日那天，珠宝品牌莱绅通灵于北京举办了2018战略发布会，宣布要将公司证券简称从“通灵珠宝”变更成“莱绅通灵”，并且还会针对旗下产品、门店形象、用户体验等举行一系列战略升级 。

莱绅珠宝，以前叫通灵珠宝，它在南京创立，这个品牌给消费者留下最深影响的，是那句大家都熟知且能随口说出的广告词“钻石恒久远，一颗永流传”，2016年的时候，通灵珠宝上市了，成为当年沪市珠宝IPO当中的第一股，现在呢，这个品牌在中国20个省份有700家门店，采用直营加上加盟的方式来进行渠道拓展，它还是长达10年的“柏林电影节”红毯定制珠宝的提供商。

一般而言，上市以后的企业常常会对公司战略予以挑战，目的是借着更为优异的发展业绩、更为快速的发展速度去回报股东或者减轻资本市场的压力，通灵珠宝当然也不例外，在2017年2月的时候，通灵珠宝发布了对外投资进展公告，宣称将会与珠宝公司签订协议，该协议所述内容涵盖了通灵珠宝股份有限公司旗下全资子公司香港通灵投资有限公司斥资435万欧元购得珠宝第五代以及第六代传人Henri持有的81%的股份。此两位传人于转让股份之际，将其所附之所有权予出售，且把利益一并售之，其中涵盖“1855”商标名以及徽标 。

通灵珠宝所看重的，还有珠宝本身所拥有的比利时王室供应商资质。在合作达成之后，更名后的莱绅通灵，也即将借助“王室IP”来深入推进战略改革。举例来说，莱绅通灵已然推出了MY QUEEN、皇家博物馆、王室马车等多个具备王室风格的系列产品。除了“王室珠宝”这一全新品类之外，该公司还打算打造“蓝色火焰-真心钻石”等相关产品，期望凭借其心形形状来吸引年轻人群。

优化产品矩阵，是战略升级的一部分，优化工艺，同样是战略升级的一部分，王室IP，会助力这个中国品牌的形象改造计划。

莱绅通灵董事长沈东军觉得，当下所从事的实际上是打造一个全新的品牌，而打造品牌的进程需要耗费时间。当资本充裕且熟知本地市场的中国珠宝企业碰见历史久远、工艺居前的比利时王室珠宝品牌时，这便促使中外双方实现资源互补、发挥协同优势。凭借此，莱绅通灵会朝着多元化子品牌的发展方向前行，并且怀有塑造更具时尚和个性风格的意图。论及竞争市场，此战略存有踪迹可寻，当下珠宝市场呈现普遍年轻化态势，年轻消费者对于钻石、银饰、金饰的态度界限并不明晰，于他们而言，这些都是“配饰”的一部分，所以，像潘多拉、周大福等品牌纷纷推出更契合年轻人的首饰，且常与迪士尼等大IP展开联动，以往单纯凭借渠道占据市场的模式已然失效。

前三个季度期间，莱绅通灵着手拓展渠道，新开门店数量达87家，当时公司总门店数为665家，未来公司会积极促使加盟渠道扩张，缩短管理半径，以此推进渠道向三四线城市迅速下沉。为了能够提供门店体验，准备升级门店内销售人员着装为皇室风格，有人透露，从2017年12月1日开始，只要顾客在莱绅通灵门店购买首饰，并且把该首饰的合影发布到社交媒体上，就有机会前往比利时和德国旅行，全年会总共抽取240位顾客。

在未来，公司必会持续借助娱乐IP来拓展市场影响力。沈东君有着布局“钻石影业“的想法，2015年的时候，莱绅通灵曾在电视剧《克拉恋人》中进行植入，在今年9月，钻石影业第一部投拍的电视剧《归还世界给你》会在2018年播放，此片中依旧会存有大量品牌与产品的植入。

接下来，就要瞧瞧当下的年轻人有没有真的乐意给”王室“这一概念掏钱了。千禧一代的品牌忠诚度正趋于下降，并且有着反权威的特性，精准拿捏住他们的喜好可不是件轻松事儿。