3月初的时候，举办了17秋冬大秀，老佛爷于秀场上做出了“发射火箭”这一行为。很快便有消息传出，自四月开始的包包将会搭乘着火箭进行涨价，并且还声称涨幅达到了20%。

对此，我们得到了的官方回复：

“目前并无任何涨价计划”。

有传言称，涨价的时间点是“四月一日”，并且，不少传播涨价消息的公众号与代购存在关联，至于其真实性，大家需自行斟酌考量。

然而，跟Louis ，跟爱马仕类似，包包价格上涨好像已然成为每年固定要做的动作，这大概也就是为何，在2015年于中国史无前例地降价，会引发那般疯狂的反应。

由经济学可知，价格是被供求关系所决定的，任何再大的品牌都没办法去打破这一规律，在这样的规律情形之下，它们会想尽办法来刺激你的渴望。

1、：涨价与降价，下一盘大棋

最近几年，那价格调整的情况，真的是能让人看得眼花缭乱，就在去年这一年当中，竟然涨了三次价格，而代购商家所打出的“最后出货，即将涨价”这样的广告语，几乎就从来没有撤下来过呢。

每一回，不论究竟是整体呈现上涨态势，还是仅仅部分出现上涨情况，那些既经典且销量又颇为可观的几款包必定难以避开此情形，像2.55这款包，还有Flap包，以及Le Boy包。

Le Boy系列在2011年的时候首次出现，紧接着在第二年开始面向市场销售，小型款式一开始面向市场所售卖的价格是以2500美元为准，中款类型的则是以3200美元为准。

2015年，中款的价格涨到了4700美元，小型款呢，借着这两年正火的“小包潮流”，销售情况良好，价格更是涨到了4300美元，几乎快要赶上中号的价格了，在四年的时间里上涨了70%。

而几乎是在同一个时间段，也就是2010年至2015年期间，按照国外线上奢侈品零售平台所做的调查显示，美国房价的增幅为8.1%，标普指数仅仅上升了13.2%。

对于包包来讲，它是一项投资，这项投资拥有的赚头比房地产还要多 ，（当然了，于中国而言，任何事物都休想拿来和房价相比较）

若你于比二零一零年更早之际购入，那将会笑得愈发开怀。就拿历经五十年始终经典至不败之境的.55菱格纹口盖包来说：

在1955年的时候，Coco进行了设计，之后推出了这款包包，那时它的零售价是220美元。

1990年代卖到了1150美元；

2009年是2695，2011年为3900，2013年是4400，直至2015年全球进行调价之时，在这之前也得4900美元才能够拿到手。

存在通货膨胀现象，所有的东西都出现了涨价情况，然而这个涨价的幅度，并不需要与其和日用品进行比较，而是把同行产品的价格远远甩开了。

为什么涨价？

各式各样的大品牌常常都会这般阐释：全面考量了原材料方面的变动，以及汇率方面的变动等情况，故而要在全球范畴之内提升价格。

据悉，他们表示，在原料价格上涨的情况下，人工费用同样呈现上涨态势，尤为特别的是，大部分高档包包依旧是在意大利制造的。

又是那句老掉牙的话，决定价格的乃是供求关系，品牌敢于涨价，必定是做过调查研究的，有把握做到“涨价也能够卖出去”，且“顾客会接受”。

包包价格上涨，并非仅仅是为了在这几款包包上获取更多利润收入，而且还牵涉到品牌在市场中的整体地位状况，以及对衣服、鞋子、香水、化妆品等姐妹品类所产生的影响作用，对于决策高层而言，他们所考量计算的是关于整个品牌长期收益的这本综合总账。

2015年4月推行价格调整行为，这同样属于一种策略。存在几款经典款式的包具这类物品，在中国市场的售卖价格呈现下降态势，而在欧洲市场的价格却出现上升情形，针对相同款式的包，其在国际范围内所产生的价格差值可从原本的1.27万元缩减至1800元。

时尚总裁Bruno，接受路透社采访时，亲口做了证明，是为打击代购市场，引导消费者多在当地消费，才实施价格调整，让国际差价低于10%。

在那场针对抑制灰色平行市场的战役里，他们成功了吗？最近，他向《华尔街日报》讲，在降价的那一年，也就是2015年，达成了销售收入62.4亿美元，这得益于全面施行的价格协调战略。

2、Louis ：春天正是涨价天

就在去年的那个十月，法国的LV官网静悄悄地开展了价格方面的调整，诸多经典系列，像、、Noe、Alma等，都把价格给提升了。

当中，那涨幅处于最低程度的，原本价格是330欧元，之后上升到355欧元，其涨幅为7%。

上涨幅度最高的Noe手袋系列老花款式，由原本的六百二十欧元价格涨至八百五十欧元，上涨幅度达到了百分之三十七。

今年二月份的时候，LV的部分包款价格再次出现了上涨的情况。其中，去年非常火爆的邮差包Métis，价格又上涨了人民币400元。另外，Palm的背包价格也上涨了1500元。

这般极为频繁的价格进行调动的情况，到底有没有规律呢。我们针对此查阅了特别多的大量有关的信息，还有众多的资料，尝试着从过去以往品牌的价格出现变动的情况之中去总结归纳出一些规律来。

各大品牌于每年春季之际，或者是在年底之时，都会进行调价，次数为一两次。倘若那是属于正常类型的例行涨价情况，那么其涨幅将会处于3%至5%这个范围之间。

倘若出现那种业绩在突然间就变得相当出色的情况，人气包包的售卖状况极为良好，那么包包当然也会提高价格，就像去年的YSL以及Gucci那样，其中部分包款的价格涨幅达到了30%。

比如在2015年那次，若目的是为了缩小价差，存在地区性涨价情况，即中国降，欧洲涨。

时间方面，以往大多奢侈品常规的价格调整大多集中于七八月，然而这几年不少提前至四月。而且，过去或许众多品牌一年调整一次，如今变为一年调整三次。春节期间的一二月是一个集中时间点，四月是一个时间点，另外秋季的九月十月是一个时间点，年末也会有部分品牌进行调整。

近乎一年当中，老是存在品牌进行价格调整，当我们寻觅资料之际，也被数量繁多的数据（涵盖有确凿证据的以及没有确凿证据的）搞得晕头转向。然而相对距离现今较近的情况，我们尽可能给出一份总结，至于规律是不是存在，或者哪一个品牌更具备投资价值，那就由大家自身去判别了。

有在去年10月进行涨价操作的品牌为，Dior、LV、Gucci、Chloé、Saint ，而在11月进行涨价行为的品牌存在着。

12月的有；而今年2月LV再涨，未出新消息。

濒临四月，故此难怪已然有了涨价的传言传出。或许就连消费者都已然默认品牌到了该于此时涨价的时候了。

这种涨价时点的抉择，和这家公司财年起始与截止的月份存在关联，兴许跟淡季旺季也有关系。当属 Gucci 的 2015 年高层更替之际出现大幅打折现象，而当下又呈现出极大幅度减少折扣的情形——这与自身所处的发展阶段有关。

总之不是偶然的，绝不是拍脑袋调价。

3、Hermès：二手市场的火爆意味着什么？

全球二手市场中，卖得最为畅销的包包品牌乃是Louis。依据法国巴黎银行跟二手奢侈品电商Luxe携手完成的报告所表明的，在奢侈品二手市场里，LV的手提包以及小型皮制品是最受青睐的，而且大幅度领先于其他品牌。

二手市场中，爱马仕排在第三，LV排在前列，为第一和第二。不过报告指出，爱马仕的价格提升速度是最快的。举例来说，在一年时间内，爱马仕2015年的二手手提袋平均价格相较于2014年提高了23.6%。其中，小型皮具的平均价格更是上升了55.4%。

可以看见，不论品牌还是产品都处于增值状态，正因如此二手市场才呈现出蒸蒸日上且长久不会衰败的态势。最为极端的例子是日本，在那里二手文化繁荣而昌盛，进而带动了二手市场上奢侈品的鉴定成为一门不错的专业。

特定一些品牌，自行去到二手市场，以较高价格回购自身产品，借由这般方式，提升产品于二手市场的售价，目的在于促使顾客坚信该品牌的包包，尤其是其手表具备保值特性，在此基础上，进而支撑起一手市场的价格。

顾客认为，我买下了这个宝贝，若遭遇经济危机便能够卖钱，将其传给孩子也算是一笔相当不错的财产。

大牌，究竟是在动用经济学规律，还是在玩心理学？

每一次进行公开涨价行为的，往往都是那些经典款式、明星款式，要借由它们来树立品牌形象，必定要沿着一条道路一直涨，直至涨到世界的尽头。

绝对不要去展现亲民的特质，绝不允许轻易就能得到，一心追求的是让拥有此物之人具备尊贵的感觉，拥有阶层的独特意味，呈现出“我已然拥有而你却未曾拥有”这般的骄傲之情。

说到赚钱，拓展客户群体方面的事，自然也是得去施行的。就拿去年来说，像LV这样的品牌，还有其他一些品牌，在彩妆、香水乃至文具这类作为副业产生的产品领域，都投入了大量精力去发展，这么做的目的在于增添入门级别的产品类别。

从事奢侈品行业的那些人，必定都是极为聪慧之人，鉴于他们能够拥有有效方式去打动全球范围内那些顶级富豪，所以他们的每一项决策都绝非偶然发生，其背后均是经过精心谋划、谨慎推进的。