近日，媒体展开调查，有这种发现，直播带货变得火热起来后，“傍名牌”以及“仿名牌”的商品在直播间里盛行，这些直播间分布在各大电商平台、短视频平台，商品涵盖酒水，涵盖家居用品，涵盖手持的手表小型计时器具，涵盖用于护肤的产品，涵盖用于化妆的产品，它们关乎诸多品类 。
近几年来，随着消费购物习惯发生变革，“直播电商”渐渐走人了更多人群的视野范围。有数据表明，截止到今年6月，中国电商直播用户规模是4.69亿。在2022年，中国直播电商市场规模超出了3.4万亿，年增长率为53%，预计到明年规模将会超过4.9万亿。
由于直播电商发展速度极快，主播们所采用的套路种类繁多，进而出现既误导又欺骗消费者的诸多乱象。其中一些主播会“无中生有”，宣称某品牌为高端联名款，然而该品牌实际上根本没有此类合作。还有些主播会“移花接木”，把直播间内的封面设置成某知名品牌，或者宣传页、宣传语与某品牌相关，可当消费者点进去后却发现所售商品并非该品牌。另外，部分主播会“偷梁换柱”，将由代工厂生产的产品挂上“正牌”进行售卖。
向远处看，“高端联名款”的标签不断出现，“撤柜清仓”的标签不断出现，“专柜同款”的标签不断出现，“明星同款”的标签不断出现，而“秒杀价”只是标价的几成，在直播间充满“买买买”浓厚氛围的影响下，真的很容易使消费者“上头”。可是，一分钱一分货，这些所说的“品牌同款”实际上是傍名牌、仿名牌，只是商家用来引流卖货的话术。等消费者回过神，直播间页面早就关闭了，想维权都没有地方下手。
直播带货时倘若有傍名牌，以及仿名牌这样的行为，这是涉嫌去违反一些规定的，像广告法，消费者权益保护法，反不正当竞争法，还有《网络直播营销管理办法（试行）》等相关规定。这种行为不仅会对消费者造成误导，进而构成欺骗、不仅侵犯了被仿品牌的合法权益、更还将扰乱市场竞争的秩序，并且有损直播带货赖以生存的诚信基石。从法理这个角度来看，不管是低仿，还是高仿，只要是仿冒品牌，那就都构成侵权，是需要承担侵权责任的。
不容置疑，在直播间里头，傍名牌以及仿名牌这种现象十分盛行，这所反映出来的，是监管方面存在着缺失，平台身为“守门人”，绝对不可以一只眼睛睁着一只眼睛闭着，一定要去承担起监管的责任，一方面要去完善网络直播营销管理规则以及平台公约，针对直播营销的内容，还有商品和服务的真实性与合法性展开严格的审核，把违规违法的行为给禁止掉，另一方面也要为消费者维护自身权益提供相应的支持，从而能够更好地去维护交易的秩序以及消费者的权益。
面对不法带货行为，要有效监管，推动直播带货行业平稳前行不停滞，这离不开监管部门、企业以及社会各方共同凝聚力量。监管部门要加强对平台经营者与平台内经营者履行义务情况的监督，让投诉通道不受阻碍变得通畅，针对那种问题相对较多的消费领域或是平台开展不间断又动态的监控，对于那些已经明确违法的行为一定要采取强有力手段去打击。消费者应当提高自身警惕程度，树立起正确的消费看法观念，防止因为贪图小的便宜所以遭受大的损失。要是不幸上当受骗了，就要留存保持好交易凭证还有交易对方的信息情况，充分运用好法律这个武器保持理性以维护好自身权益。