昨天，万宝龙在上海推出了全新劲黑系列，其中包括1858系列南北半球世界时腕表的劲黑限量版，还有手提包、腰带等配饰，整个系列以深邃黑色为基调，品牌代言人辛芷蕾和陈坤出席了活动，现场以黑色和橙色为主色调，打造出时尚前卫的氛围。
万宝龙此前也进行过多次理念上的革新以吸引年轻群体，然而，年轻人是否真的需要万宝龙，这值得深入探讨。
这家源自德国的Mont Blanc品牌，历经115年发展，其名称象征着欧洲最高点“勃朗峰”。品牌标志性的六角形白星图案，描绘了从上往下望向这座雄伟山峰的景象。
价格方面，万宝龙基础款动辄数千元人民币，令常人望而却步。
现在，用钢笔的情况变得很罕见，优质钢笔与年轻群体的日常相隔了二十多年，老牌万宝龙多次努力贴近年轻人，不过，他们能否被新一代所喜欢呢？
这个法国高端品牌万宝龙的优质钢笔、腕表及相关物件，其价格区间介于两千元到两万元之间，在刚起步的青少年阶段，他们的父辈们视其为地位的一种体现
现年48岁的王先生，经商生涯已持续二十余年，他初次了解到万宝龙这个品牌，是在2004年，当时他担任销售主管，经由该品牌在GQ杂志上的广告宣传得知，2008年，他在自己所在城市的万宝龙专柜，购得了人生第一支万宝龙钢笔
当初对高档商品的认识还很模糊，那时了解的名牌并不算多，杂志上介绍的一些品牌开设了店铺，周围地位较高的人都在使用，那时我的事业也刚开始，每逢需要签署文件的时候，用万宝龙钢笔来签约，被视为一种地位的体现。
王先生形容购买万宝龙时的体验，觉得它品质卓越，手感舒适，使用起来非常流畅，这种感受源于他对万宝龙品牌的深刻认知，在他看来，万宝龙钢笔是品味不凡的标志，代表着成功人士的身份，是商界精英们不可或缺的办公用品，象征着地位和财富。
作为高端文具起家的万宝龙，抱负并没止步于文具：
1995年，万宝龙推出男士用皮具；
1996年，增加男士配饰；
1997年，公司增设了男士手表系列，此时，男士高端产品品类已十分完备。
2000年后，引入女性皮具、珠宝、钢笔，以及腕表等产品。
在1998与2000年左右，万宝龙开始进入中国市场。
后来，许多高端品牌相继登陆国内，国内民众对高端产品的认知持续加深，同时目标群体的构成也发生了转变，万宝龙逐渐不再被其早期顾客所关注。
如今市面上品质上乘、做工精巧的钢笔品牌琳琅满目，我最近为外甥女购置了一套德国辉柏嘉的敦煌系列钢笔，这个品牌的产品质量可靠，外包装也相当出色，同属德国制造，造型简约，色调素雅，推测年轻群体应当会欣赏，契合了当代人的审美取向。
“你还会再选择万宝龙吗？”
“不。”他斩钉截铁地回答。
“为什么？”
“它已经属于上一个时代了。”
仪式感能让年轻人走进父辈们曾经光顾的店铺吗？
凤凰网时尚曾进行的一项调查表明，当被问及钢笔时，年轻群体的回应是，尽管他们不经常使用，不过觉得这种书写工具挺有庄重意味的。
对于万宝龙这个百年品牌来讲，有仪式感吸引年轻人吗？
写字方式的变化，使得许多人选择键盘输入，用手指操作按键，追求新潮风尚的年轻人则偏爱外观设计出色的钢笔。
例如，选用具有潮流气息的Lamy，既能让自身感到愉悦，也能吸引他人的目光。相对而言，万宝龙那些色彩平淡、缺乏生气的款式，同年轻人丰富多彩的生活状态相比，显得十分格格不入。
当察觉到钢笔逐渐淡出大众视野，万宝龙开始着手打造一款专为商务人士日常办公设计的笔具，借助产品线的延伸，将品牌影响力延伸至皮具、腕表、双肩背包以及行李箱等领域，以此开拓商务人士的多元生活方式，吸引新一代消费者重返他们祖辈常去的店铺。
这家拥有百余年历史的老牌企业万宝龙，现在正努力跟新一代顾客建立新的联系，尽管近些年他们在高档商务皮具领域投入了大量资源，也经常推出联名产品，可市场上却没出现特别受欢迎的商品。
万宝龙的重生之路
今年二月，万宝龙选定Marco担当该品牌的创意主管，关于Marco的任职，万宝龙的首席行政长官表示：Marco是一个富有朝气且勇于革新的实践者，公司对他能将新颖的构想和卓越的管理才能带到万宝龙感到十分欣慰，此举将有助于促进该品牌的进步。
Marco曾经服务于Prada、Chloé以及Louis等许多著名时尚品牌，对于皮革制品和装饰品领域积累了深厚的实践经验，也许在将来，手袋和背包行业可能会成为万宝龙的优先发展方向。
万宝龙力图在增长迅猛的中国奢侈品领域吸引更多顾客；此外，今年万宝龙调整了传统高端商务形象，将其导向高端商务生活形态的拓展。
万宝龙最近经常推出与其他品牌合作的限量版产品，希望通过这种合作方式获得新的设计灵感，让产品能够适应更多不同的使用环境，同时公司也推出了不少针对年轻群体的营销活动和产品线。
跨领域联手眼下是万宝龙着力推行的关键变革手段，借助伙伴企业的号召力提升自身知名度，频繁举办的各类活动确实有助于持续吸引市场目光，品牌意图借此实现蜕变。
很明显，万宝龙和法国时尚生活方式品牌 é 推出了一款联名胶囊系列，在宣传上，目标群体是年轻人，但产品本身的设计风格比较传统保守。
那边，万宝龙开始直播带货，试用了头部主播的直播方式，获得了一些成效；魔镜市场情报的数据表明，在2021年618活动的预售榜单上，万宝龙的商务皮带位列前三，预售期间销售额超过六十万，虽然与其他产品的惊人销量相比不算突出，但仍然稳固了品牌在皮带这一细分市场的地位。
万宝龙的产品利润来源由三部分组成，其中书写用具占总额的45%，皮革制品占35%，手表贡献了剩下的25%。
优质钢笔始终是万宝龙最具优势的核心商品，同时构成品牌45%的营收基础，不过高端钢笔也成了万宝龙前进的阻碍，一位国际高管在接受《Gulf》杂志采访时表示：部分联名款作品的艺术价值确实非常突出，然而当前消费者对万宝龙产品所含的精湛手工并不十分重视。
这种想法将责任完全推给年轻人对精致工艺的忽视，实在过于片面，众多新闻报道表明，90后群体已是销售市场的核心力量，同时也是各大高端品牌竞相争取的对象，他们对于消费的认知，与70后、80后相比有着显著不同，消费观念已从追求“社会地位标志”转变为注重“消费过程中的快乐体验”。
过去主要经营高档书写工具，现在却全面推行“德智体美劳”的培养方向，好像该有的项目都有了，不过面对瞬息万变的市场，经营状况依然平平。皮具和手表这两项业务，从经济角度分析，收益明显不如钢笔，也没有实现预期的增长幅度。
万宝龙情感粘性与设计灵魂的缺失
谈到万宝龙的风格，一位经验丰富的建筑学家告诉我们：他不喜欢万宝龙，因为万宝龙缺乏设计的内在精神，无法展现文化的积累，想到万宝龙，很难激发内心的感应，这就显示出很难有力量推动其不断进步。例如徕卡所蕴含的摄影艺术，以及与摄影相关的记忆的联结，都会让人对徕卡情有独钟，万宝龙缺少这样的情感纽带。
若论及万宝龙同业者的当前品牌，其设计实属按部就班，并无出格之处。
从上至下：Bally、Tod's、万宝龙
万宝龙自1850年起专注于皮鞋制作，与意大利鞋履品牌Tod's的皮革钱包相比，可以发现万宝龙在产品外观设计上追求“轻薄感”，既缺乏具有显著特色的设计元素，也没有采用看起来能体现“厚重品质感”的粗犷皮革材料；尽管如此，其市场定位却能与高端皮革品牌相媲美，Bally和Tod's的钱包原价分别为2,190元和3,900元，而万宝龙的售价为3,160元。
从上至下 Tod's、、万宝龙
过去万宝龙主要面向经常出差的人士设计产品。不过因为疫情关系，万宝龙改变了策略，把重点从旅途用品转移到“从家里到工作场所的优质通勤系列”。
Tod's曾经改变过公文包的样式，赋予它更苗条的轮廓，显得更加精明、有活力；特别突出了现代风格的简洁线条，并且在包袋内部结构上进行了创新；然而在万宝龙的产品系列中，公文包的外观似乎还维持着几十年前的风格，它那圆润的边角和短小的把手设计，看起来有些过时。这种坚持的深层原因，正反映出品牌已经进入衰老阶段，其性格变得固执己见，并且不愿意做出任何调整。
穿短裤的年轻人需要钢笔吗？
万宝龙公司的最高负责人同样清楚：现在，该品牌的消费群体正在转变，从前是身着西装的商界人士，如今则变成了穿着短裤的年轻群体。
2020年历峰集团发布的报告表明，万宝龙始终致力于制造制作精良且富有品质感的书写器具。
在小红书上，关于万宝龙钢笔的分享大约有3100条，至于Lamy钢笔，相关的帖子则达到了9700条。
小红书平台，某个用户的分享里展示了一张图像，说明他收藏的LAMY最新款式钢笔数量，起码达到了八十支之多
我以前曾购置一支（万宝龙）赠予男友，不过，他似乎也不常使用它，在正式的商务活动中，使用这样的笔，对穿着打扮也要匹配，但每天都很繁忙，没空顾及这些，偶尔拿出来把玩一下。有购买高级品习惯，在投资银行领域任职的N小姐透露。
年轻一代不再偏爱钢笔了，他们也不是不愿意出钱购买心仪的钢笔了，只是他们所欣赏的款式和使用的场合发生了变化，相关品牌却没有及时察觉。
万宝龙作为历经百年的品牌，或许需要重新审视品牌理念，应当注重创新与突破，积极融入年轻群体的社交网络，不能一边标榜要年轻化，却内心排斥变革，仅靠表面的年轻化手段，无法挽救一个逐渐衰落的百年企业。
丹尼尔·卡尼曼的畅销作品《思考，快与慢》里，关于市场推广和品牌传奇构建有两个关键性领悟：消费者对品牌理念的个体确信，主要源于他们从品牌叙事中辨识出的内涵。
年轻人是否在万宝龙这个有长久历史的品牌里，领悟到品牌赋予他们的价值？
是否在拿起万宝龙这支笔的时候，体现了他们时下的生活价值？
万宝龙曾紧随旧日潮流，如今却面临新世代的淘汰。