“老钱风”还未退潮“” 又悄然兴起。
海外的韩国那个叫做PIV'VEE的品牌，还有美国的Golf品牌等，纷纷来到中国设立总部，开设第一家门店，而本土品牌比音勒芬更是凭借着毛利率稳稳地占据了“衣中茅台”这样一个称号。
往昔被贴上“老登最爱”这般标签的高尔夫服饰，现如今变成了品牌竞相争抢的香饽饽。
然而，这一群长久以来一直被指责有着“爹味重”问题的服饰，真的能够凭借新玩家的前来，完全地扯掉标签，达成破圈的目标吗？
扎堆入华：万亿市场的“卡位战”
品牌们的疯狂布局本质是盯上了中国高尔夫服饰市场的增量蛋糕。
伴着《纺织工业提质升级实施方案》，以及《优化消费环境三年行动方案》等政策，以密集的状态出台，进而为行业发展铺就道路。
预估在2030年的时候，核心高尔夫人口将会出现上升，上升幅度为45%，年轻消费者加入进来，使得这个小众市场拥有了大众能够想象的空间、。
在这场“卡位战”当中，存在着两股势力，它们打得十分火热呢。本土玩家所擅长的是“借势发力”，壹佰高尔夫与韩国进行联姻，依靠自身拥有的渠道优势，把韩国相关事物送入了上海的高端百货商场里。
利郎与迪桑特合资运营美国老牌，在成都、武汉快速铺开门店。
比音勒芬更为厉害，不仅连续三代给中国高尔夫国家队打造奥运所穿的战袍，还凭借专利面料将POLO衫售卖到2680元的价格，在2024年其营收实现突破几十亿元这一成绩 。
跨界的巨头直接“亲自下场”，FILA GOLF把高尔夫选作三大精英运动予以重点布局实施，连着三年举办沃尔沃中国公开赛的赞助赛事，并且借由“无界少年团”计划来绑定青少年群体。
尝试签下美国球手Max Homa，想要去尝试将瑜伽服那一部分的用户粘性给复制到高尔夫这一领域之中。
源于外国的新兴力量同样势头迅猛，诞生于2020年的韩国品牌PIV'VEE，其首家店铺径直入驻深圳平安中心，凭借清新淡雅的设计风格，将目标瞄准年轻女性群体。
在美国，Golf于上海设立中国总部，同时，它与CLOT开展快闪活动，还和Jimmy Choo推出联名款式，将高尔夫穿搭与街头潮流捆绑在一起。
日本的MARK&LONA，在半年之内，接连开设了两家店，其中一家在北京国贸，另一家在深圳沙河球会，它是依靠学院风格以及朋克风格等多种多样的设计，从而吸引Z世代的。
破圈路上的最大绊脚石
尽管从表面上瞧着，各大品牌尽显一番热闹景象，然而，高尔夫服饰行业存在的“老旧问题”，并未得到彻底的整治，并且，它甚至已然成为了突破圈子的最大阻碍因素。
这里面体量最大的那个困境便是高度雷同，不管面向的是国际知名大牌，还是本土自有品牌，长时间遭受西式精英风格的束缚，素色调的POLO衫以及笔挺的西裤变成了固定搭配，设计所运用的语言一致性极高。
某电商平台给出的数据表明，当对“高尔夫男装”进行搜索时，在前20页当中，有12页呈现的全都是藏青以及灰色系呈现的Polo衫，并且这些Polo衫在版型方面所呈现出的差异是不足10%的。
再添上高门槛，更是把普通的消费者吓得止步不前。他们的卖价各不相同，然而却全都算不得便宜，音勒芬的一件T恤售价在1000元至2000元之间，HONMA的高尔夫套装常常动不动就上万元。
国内高尔夫场地稀缺，在2024年的时候，核心球场数量不足500家，其赛事声量远远比不上网球、跑步，品牌很难像户外装备那样凭借运动热度实现破圈。
加之传统营销大多着重于高端球会，致使普通消费者就连对产品进行了解的渠道都极为稀少。
最具致命性的是，“爹味”所引发的客群固化现象。长久以来，高尔夫服饰的核心客群乃是45岁之上的高净值男性，这群人对身份象征的重视程度远超时尚表达，如此这般，使得品牌塑造出了“中年商务”的刻板印象。
据调研显示，在30岁以下消费者里，有62%的人觉得“高尔夫服饰是父辈穿的” ，并且女性消费者的占比长时间不足25% 。然而，正是这种认知偏差，致使那些想要吸引年轻人的品牌陷入了两难的境地 。
从“球场专属”到“日常潮流”
新玩家在悄悄变脸，目的在于将“爹味”标签撕掉，老玩家呢同样在默默予以改变，从定位开始，到产品，再到营销，实施全面革新。
品牌定位开启“减龄”进程，美国CALYN GOLF径直抛开“运动专业”这一标签，着重主打“文化时尚生活方式”，店内摆满艺术装置，将球场元素予以弱化。
比音勒芬提出了“新贵风”这么个概念，还签约了丁禹兮、胡一天等身为年轻的代言人，90后VIP客户增速超过了50%。这种转向准确地踩中了年轻精英既需要身份认同、又需要个性表达的需求。
将产品设计打造得更契合年轻人，MARK&LONA一年推出4种潮流风格，从海洋风格转变到朋克风格实现无缝更替，把快时尚的逻辑融入高尔夫服饰当中。
Golf简直绝了，它融合地域文化来设计产品，并且还推出了街头机车系列，使得高尔夫服饰能够穿去音乐节 。
比音勒芬借着专利“微八小领型”将传统POLO卡脖问题给解决了，有着23种色彩覆盖商务场景、露营场景等许多场景，打破了 “球场专属” 那种限制。
不存在功能性落后的情况，有这样特点，类似以抗皱且透气为特性的音勒芬面料，另外，像 FILA GOLF 的防晒系列，其 UPF 值能达到 50+并且具备同时兼具时尚和实用的属性 。
营销玩的方式更加和实际生活贴近，Golf于小红书凭借“高尔夫穿搭通勤记”这样的剧情类内容收获了许多粉丝，PIV'VEE借助“闺蜜球场ootd”来吸引年轻女性种草，比音勒芬在抖音的一场直播销售额突破了千万，互联网线上的收入和去年同期相比大幅增长了71.82%。
青少年赛事中，线下的 FILA GOLF 深度参与其中，不仅开展冠名一事，更助力选手去规划那长远的职业路线，让该品牌逐渐被植入到年轻群体一步步迈进的成长轨迹当中 。
Golf与CLOT的快闪店，更是靠潮人打卡刷屏社交网络。
“精英光环”的枷锁
比音勒芬这个品牌，在线上呈现出增速令人惊叹的状况，在2025年上半年的时候，营收达到了21.03亿元，然而，净利润与之前相比，却是下滑了13.56%。
偏好高尔夫服饰“高端感”的年轻消费者，又对其“老气横秋”的风格心生反感，坚守品牌“圈层属性”的老客户，排斥过于潮流的设计 。
稍微偏向年轻化的品牌，就有可能被老客户看作是“掉价”，要是固守传统，又没办法抓住增量市场。
日本那个品牌HONMA，曾经陷入过类似的那种困境，在2024财年的时候，中国市场营收增长了15.7%，然而年轻客群占比呢，依旧不足20%，这是因为不敢轻易去打破“高端商务”的那种固有的形象 。
存在于中国的高尔夫服饰市场呈现出的热闹景象，乃是由消费进行升级以及时尚出现迭代这两者共同发挥作用而产生的最终结果。
虽然，“精英光环” 的那层束缚依旧存在着，可是，新玩家与老玩家所展开的探索，已然使得行业察觉到了希望，如此一来，这个小众的赛道，说不定在往后的五年时间里，能够迎来切实的爆发 。