爱马仕官网，选择将产品导航放置于首页，并且进行明码标价，这种模式，也会在中国市场予以推出 。
据时尚商业快讯传来的消息，法国奢侈品牌爱马仕全新的官网，在历经一年半持续不断的调整测试之后，于本周二在欧洲正式推出了。爱马仕声明里把新官网界定为品牌的数字化旗舰店，除了对官网界面设计予以更新之外，还针对部分手袋产品进行明码标价，并且推出电商服务，这可是爱马仕首次在官网售卖手袋。
这是爱马仕首次在官网卖手袋
为了突出爱马仕数字旗舰店的理念，最先在新官网首页呈现的，是法国纪录片导演和品牌共同合作拍摄的最新宣传影片。另外，和旧官网的隐藏样式产品导航不一样，新官网将产品导航放置在首页，这里面涵盖了成衣、手袋、丝巾、手表、骑马服装备以及香水等全部产品类别，从而使得消费者的浏览选购进程更为顺畅。
当下，这个全新的官网有法文、英文、西班牙文以及德文这四种语言能够供人选择，它支持信用卡等支付方式，可以送达德国、奥地利、比利时、丹麦、西班牙、意大利、英国还有瑞典等欧洲主要的国家，消费者还能够选择在下单之后到品牌门店去自取 。
事实上，爱马仕在2001年便已推出电商服务，不过仅局限于入门级别的丝巾以及小配饰这类产品，没有涉及核心的皮具手袋产品，它那种过于保守的态度已然成为品牌在数字化浪潮当中前行的最大阻碍。
展现的是爱马仕在二零一七年众多品类之中的销售占比情况，之中皮具以及手袋所获取的收入占比达到令人瞩目的百分之五十 。
爱马仕首席执行官Axel Dumas，早前曾坦承，相较于新技术的发展，品牌旧版电商网站已然落后，并且，为确保产品图片的高清画质，品牌也一直迟迟未推出手机App。有分析表明，此次在官网开放手袋产品的电商服务，足以证实爱马仕进一步向数字化转型的决心。
需予以关注的是，于对官网开展改善之际，爱马仕还在借由不同渠道去拓展自身于数字化领域的影响力 。
3月中旬的时候，爱马仕推出了小游戏App H-，以此来吸引年轻消费者，这个小游戏的创作理念源自传统的“掷马蹄铁”游戏，那是一种在1869年于英国军队中流行起来的户外竞技运动，消费者只要用手在屏幕上轻滑一下，当铁块掷中柱子就能得分，和普通的独立小游戏不一样，H-上的用户还能够在线上向朋友发起挑战。
图为爱马仕最新推出的小游戏App
3月29日，爱马仕在微信开设了第四个限时体验店，它采用把小游戏跟卖货相互结合的方式，发售2018男士春夏系列，在这之前，同渠道已有丝巾、手表以及鞋履等产品被爱马仕先后拿来发售过。
有一种观点是这样阐述的，爱马仕现如今已推行的数字化策略是要凭借高深先进的科学技术途径去加固品牌面对消费者时节节攀升的华贵之感抑或者庄重之氛围。而Axel Dumas于言辞宣告当中声称，表示爱马仕当下急切急需挣脱传统所带来的束缚限制从而去减小与竞争敌手之间存在的数字差距 。
未来十年奢侈品市场发展方向会被重新定义，而千禧一代是其中起到关键作用的群体。LVMH以及开云旗下品牌加快了在电商市场的布局步伐。爱马仕的收入规模本是领先，怎奈却被Gucci超越，遭遇了前所未有的压力。
受高频率数字化营销活动刺激，Gucci连续两年被评为全球影响力最高的奢侈品牌，其创意总监被评为2017年最受欢迎的设计师。
另外，自从Gucci官网于去年在中国推出了电商服务以后，品牌官网在十二月的访问量达到了470万次，它是2016年12月190万访问量的2.5倍。并且，LVMH在去年6月正式上线了自营的电商平台，旗下最保守的奢侈品牌Cline也在去年底正式推出了带有电商服务的全新官网 。
参照时尚头条网给出的数据表明，爱马仕在2017年的时候，其销售额按照恒定汇率来计算，增长幅度达到了6.7%，进而达到了55亿欧元，然而在收入规模这一方 面部 分，仅仅过了一年时间，就被一路飞速狂奔发展的Gucci甩在了后面，后面提到的Gucci去年所得到的收入是62亿欧元，并且反超了爱马仕足足7亿欧元。另外，在2016年那个时段，爱马仕所获得的收入是50亿，与之对比，当时Gucci所获得的收入仅仅才是43.78亿欧元 。
即便爱马仕于公布的财报里未将电商业务那确切可见的具体表现予以明确表明，然而按照Axel Dumas所披露情况显示，在过去的一年当中，该品牌于电商销售渠道那里所取得的销售额的增长幅度可是远比集团整体销售额的增长幅度要高得多了，如此这般便能稍微起到一些作用从而缓解品牌之前对电商渠道存在的那种担忧了。
广告公司J时尚趋势预测部门，全球总监Lucie曾表示，电商的机遇，对奢侈品牌而言，就如同“下一个中国市场”，有数据表明，电商已对62%的奢侈品消费者购买行为产生影响，涵盖商品查询与采购两个阶段，在线销售已然成为奢侈品行业最为重要的增长引擎。
另据波士顿咨询机构最新调查显示，电商业务在全球奢侈品市场里的比重，预计到2020年的时候，将会达到12％，并且仍存有很大的发展空间。证券经纪公司C. 则预期，奢侈品电商未来会以两倍于整体奢侈品行业的速度增长，线上奢侈品交易额到2019年将会达到270亿欧元。
得知，爱马仕往后打算把它的数字化旗舰店推行至全球更多地方，会在本年年底之前朝着中国市场放开。在持续加大数字化拓展力度之际，爱马仕同样会持续拓展实体零售通道，打算今年在美国以及中国开办8家新店铺。
早前，Axel Dumas在接受采访的时候透露，亚太地区已经成为爱马仕在全球范围内最大的市场，随着中国的消费者再次购买奢侈品，品牌在中国内地的销售增长速度正在持续不断地加快，呈现出一种良好的势头 。
然而，有分析指出，相比较而言，爱马仕于中国所进行的数字化尝试确实较为保守，其一顾虑或许就在于产品单价过高，无法适应线上市场环境，此外便是担忧线上销售会对奢侈品牌的稀缺性造成潜在损害。
早前，Axel Dumas强调，爱马仕并没有刻意去迎合年轻人的喜好，当前集团暂时没有特别针对年轻消费者的营销战略，它依然按照自己既定的节奏发展。