在回答这个问题之前，我们有必要先了解一下“英特尔”的历史。
早在1991年，英特尔就推出了“Intel”的口号，并伴随着标志性音乐“..., light, light”。
1993年，Intel 586处理器上市，为了摆脱之前的命名混乱，Intel开始将586处理器命名为，并注册了商标。“Intel”后来被译成中文为“给计算机一个奔腾核心”。从此，“英特尔”的黄金时代开始了。
英特尔进行了大量相应的视频/平面广告宣传推广，使得“Intel”成为了英特尔处理器的象征。
为了推动“英特尔”的影响力和认知度，英特尔还与多家品牌厂商和渠道商合作，对采用英特尔处理器的产品进行营销补贴。即电脑品牌和渠道商在营销电脑产品时展示“英特尔”广告，在电脑产品的机身上打上“英特尔”的标识。这意味着品牌厂商或渠道商在宣传自家产品的同时，也在为英特尔做广告。因此，英特尔也愿意在一定程度上对这种联合营销行为进行补贴。
为了获得英特尔的营销补贴，PC厂商必须严格遵守英特尔的规定，包括在哪里贴英特尔贴纸、英特尔在电视广告中出现多长时间、声音要多大等。
英特尔广泛的广告宣传以及与合作伙伴的联合营销，加上英特尔处理器此前在PC市场的技术领先地位，使得“英特尔”成为一个非常知名和具有代表性的产品品牌形象。
接下来我们来谈谈，为什么苹果iMac/等产品采用英特尔处理器，但却没有“Intel”的标志呢？
对于大多数品牌厂商来说，英特尔既能提升自己的产品形象，又能获得英特尔的补贴，何乐而不为呢？当然，参与英特尔的计划也有一定的要求，必须是具有一定品牌知名度和实力的厂商。所以我们也看到，一些PC厂商虽然也采用英特尔处理器，但机身上并没有“英特尔”的标识。但苹果显然不能不符合英特尔的合作标准，苹果近年来一直是英特尔的重要合作伙伴，苹果为何不采用“英特尔”呢？
其实，乔布斯早在2007年推出第一款采用铝合金外壳的iMac时就已经回答了这个问题。
发布会问答环节，有人问：苹果为什么不在Mac机身上贴上“Intel ”的标签？
乔布斯幽默地回应：“我还能说什么？我们更喜欢自己的标签。”乔布斯说：“大家都知道我们使用的是英特尔处理器，所以我们认为再贴一个标签是多余的。我们宁愿在盒子里传达产品的信息，他们就会知道这款产品使用的是英特尔处理器。”
当时坐在乔布斯旁边的席勒也表示，他觉得没必要这么做（贴上“英特尔”的标签），苹果想要带给消费者的是一款伟大的产品，而不是这些不必要的东西。
显然，在苹果看来，苹果自己的品牌就是一块金字招牌，并不需要其他人帮忙背书。苹果希望自己的产品能够给消费者一个整体的品牌理念和体验，所以不会轻易帮其他厂商打广告。可以看到，在之前很多次的产品发布会上，苹果很少介绍产品的具体参数，用的是哪款处理器，哪款芯片的制程，哪款显示屏，哪款内存。只是说这一代产品比之前快了多少，体验好多少。这也是苹果的一贯作风。
此外，苹果产品崇尚简约的设计，无论是产品外观还是外包装，因此苹果绝不允许在产品上贴上“英特尔”等“多余”的标签。
近日，广告和营销大师肯·西格尔（肯在苹果公司工作多年，并担任苹果顾问至2008年）发表了一篇题为《乔布斯与消失的‘英特尔’贴纸》的文章，回忆了乔布斯如何让采用英特尔处理器的iMac不被“英特尔”贴纸“污染”。
文章称，“在苹果首款英特尔 iMac 上市之前，苹果包装盒设计团队曾探索过在 iMac 包装盒中添加英特尔元素的不同方法。但没有人讨论过添加英特尔。取而代之的是，设计了一个新的图形元素——带有英特尔标志的处理器照片。iMac 包装盒的正面是 iMac 的大图像，侧面有设备规格，包括运行软件、内置摄像头等。英特尔芯片的图像与其他功能分开分类，并放置在大型 iMac 图像下方。”
不过乔布斯并不认可这种设计，他觉得“英特尔处理器确实是电脑的重要组成部分，但不如iMac的其他功能重要。”他宁愿直接把英特尔标志放在包装盒的侧面，因为这只会成为用户购买iMac的另一个理由，而不是主要原因。
最终，乔布斯凭借着苹果自身强大的影响力和话语权，以及乔布斯出色的谈判技巧，使得 iMac 无需加上“英特尔”的标志。乔布斯曾明确表示，双方的合同中也写得清清楚楚，但目前还不清楚苹果是否还能获得补贴。此后，采用英特尔处理器的苹果产品也延续了这一策略。