韩都衣舍：大数据驱动的二级生态创新管理模式解析

大数据时代的电商传奇——韩都衣舍 大数据时代的电商传奇——韩都衣舍 陈欣 摘要：大数据的应用让韩都衣舍在市场上获得了巨大的成功。经过多年的耕耘，大数据已经贯穿了韩都衣舍的供应链、物流、库存、网站、公司运营、大数据营销等各个关键环节。2016年，韩都衣舍首次提出“二次生态”的创新管理模式，通过整合自身资源、一体化运营，在坚持多品牌战略的基础上，形成了品牌+服务商的双轮驱动模式，实现了从品牌商到服务商的转型。 关键词：柔性供应链 二次生态 生态运营 精准数据营销 韩都衣舍电商集团有限公司（以下简称韩都衣舍）成立于2006年，经过十年的发展，从一家小小的淘宝卖家成长为中国最大的互联网品牌生态运营集团。目前集团拥有员工2000余人，下设58个部门，运营品牌60余个。多年来，韩都衣舍荣获上百个奖项和荣誉称号。2014年，韩都衣舍女装获得天猫历史上首个年度、双十一、双十二“三冠王”。2016年全年销售额预计突破20亿元。2016年，韩都衣舍电商集团根据线上运营特点，首次提出“二次生态”创新管理模式，通过整合自身资源、整合运营，在坚持多品牌战略的基础上，全面开展代理运营，成立智汇蓝海小微企业孵化基地。5 7 1 陈欣，韩都衣舍电商集团有限公司总经理室主任，研究方向：大数据分析、市场营销、服装品牌发展及趋势、企业管理。 ∗∗