随着年轻一代的崛起，中国正在成为全球增长最快的奢侈品消费市场，线上市场也在持续增长。 “2016年中国线上奢侈品销售增长12%。2017年，线上交易仅占奢侈品总销售额的8%。明年，这一比例将上升至9%，预计年底将达到13% 2021 年。”
亚洲领先的精品生活方式平台寺库（纳斯达克股票代码：SECO）近日联合腾讯、德勤发布了《2017年中国奢侈品线上消费报告》（以下简称《报告》），全面揭示了中国奢侈品在线消费的高价值。新经济时代。人口消费升级现状。作为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，中国消费群体的平均年龄已从35岁下降至25岁。为了吸引更多年轻人，发展多种线上渠道的电子化转型已成为一大趋势。奢侈品行业。总体发展趋势。
奢侈品转向线上电商
《报告》重点采集2012年至2017年寺库用户全量数据进行多维度视角分析，并联手腾讯进行大数据分析，精准捕捉中国奢侈品市场正在发生的深刻变化和趋势。
《报告》显示，中国奢侈品消费位居全球第二，且正在稳步增长。 2016年，全球奢侈品市场整体规模增长3.32%。中国奢侈品销售额达4983亿元人民币，占全球总额的21%，成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。 2017年，中国奢侈品销售额预计增长7%至5310亿元，继续保持稳定增长。
未来10年，年轻一代将成为奢侈品消费的主导力量。 2015年，年轻一代的可支配收入占中国可支配收入的34%，预计2025年这一数字将上升至50%。约42%的中国年轻一代倾向于网上购物。中国奢侈品网上购物者的平均年龄为25岁。年轻人网上购物的欲望丝毫没有减弱的迹象。
消费群体年轻化的趋势也在改变奢侈品牌的传播方式。 《报告》调查显示，年轻一代消费者非常积极地使用互联网和社交媒体渠道（如微博和微信）。奢侈品信息来源中数字媒体占76%，传统媒体占24%。寺库数据显示，奢侈品牌现在已经意识到数字内容的重要性，例如视频流媒体、电商平台和微商，这些数字内容在2014年至2017年经历了显着增长。截至2017年5月，40%的时尚品牌38%的奢侈手表和珠宝品牌发展了直销电子商务，较2014年分别增长20%和24%。
麦肯锡全球研究院的另一项调查显示，80%的奢侈品店集中在中国15个城市，但只有25%的奢侈品消费者居住在这些地方。因此，电商可以有效帮助奢侈品牌触达一二线城市以外的受众。 80后、90后崛起的年轻奢侈品消费群体也率先加入网购大军，且热情不减。这也是越来越多奢侈品牌开始布局电商的原因之一。
原创小众品牌受欢迎
从品牌偏好来看，中国消费者正在加大购买小众民族品牌的力度，而非知名品牌。他们正在寻求更加个性化、不那么主流的体验。例如，随着街头潮流逐渐成为主流，越来越多的年轻人开始拥抱并成为and等品牌的粉丝。
“90后将成为又一个强大的奢侈品消费者群体。”寺库购物中心首席执行官陈建豪表示。 “未来几年，年轻一代将改变中国奢侈品消费的力量平衡。品牌如何应对这些因素对其未来的成功至关重要。这很重要。”虽然数字和全渠道服务很重要，但这些年轻客户也希望获得个性化的体验，代表他们的价值观，并渴望独特的体验。
抓住这些变化和趋势，以寺库为代表的奢侈品电商正在根据市场变化进行转型。 2017年9月，寺库在纳斯达克上市，成为奢侈品电商股。此前，它已从纯粹的奢侈品销售转向精品生活方式平台。线上销售，线下建设体验中心，为用户提供包括出行、家居、美食美酒等在内的一揽子解决方案。陈建豪认为，线下门店可以有效补充用户线上无法满足的服务和体验。据了解，寺库此前已在北京、上海、香港等一线核心商圈以及海外米兰、纽约、马来西亚等地布局“奢侈品集合店”。下一步将在天津、厦门、青岛、杭州、长沙开设5家重点门店。 “精品生活体验中心”已在二线城市开业。
另一方面，成功上市后，寺库开始聚焦原创设计品牌。近日，寺库宣布将整合各类资源和资本，扶持工匠、设计师、艺术家等高品质生活创造者。目前，寺库已吸引近千家原创品牌入驻，除了为他们提供免费的技术系统支持外，寺库还将利用自身的平台影响力和多方优势，从品牌、品牌等多个层面提供全方位帮助。运营、交通支持、跨境合作。库腾计划、库客推广计划、库客定制等一系列运营推广计划，为原创品牌及其背后的创作者提供量身定制的扶持计划。
此外，寺库还聚集了来自全球的1000名酷客客户，在模式引领、精准传播、消费导向等方面发挥着独特而巨大的影响力。这群非常沉迷于品质生活的“库克斯”不仅是品质生活的典范，也是最了解生活某些方面的KOL。他们还具备内容创作、趋势孵化和传播能力，将构成中国当前的巨大趋势。一个有价值的生活方式社区频道。
“寺库想做的就是帮助原创品牌、手工艺、非物质文化遗产得到更好的传承和发展，满足人们对美好生活的追求。”寺库创始人兼首席执行官李日学表示，未来寺库还将联合相关投资基金和产业链上下游资本，进一步推动古老技艺和非物质文化遗产的代代相传。从首都层面看新时代。