名称和概念的解释：
品牌，这个词是英文brand的中文翻译。这个词既是动词又是名词。它的本义是用高温工具在物体表面进行压印。往往因为印记的形状和图案不同，这种独特的印记被认为是一种专属符号，拥有这个品牌的物品就是专属资产，这就是品牌资产的起源。
动物都有主人的标记
因此，品牌的概念自诞生之日起，就源于商业，服务于产品和资产。如今，品牌存在的范围更加广泛，甚至在学校、国家、公共服务机构，甚至每个人。在互联网自媒体的发展中，任何人都可以展示自己的能力和独特的个性，这就是品牌应用的延伸和特征。
黑色背景金字中国传统商店招牌
现代品牌概念虽然起源于西方，但在中国也早已存在。中国有品牌、有招牌，这是中国历史上一直存在的品牌。不同的是，西方更早地融入了现代管理方法，让企业发展大放异彩，在生活和大宗产品交易中获得更多的溢价利润，并在一定程度上促进了企业的长远发展和独特的文化。它使公司员工更具凝聚力，品牌效应让企业在业务合作中获得更多的主动权和话语权。品牌在全球市场上的力量甚至可以让企业排除万难。
可口可乐前董事长伍德拉夫有句名言：“如果我的工厂被大火烧毁，如果发生世界金融危机，只要有可口可乐这个品牌，下一次我就会重新站起来。”天。”这就是品牌的力量。 。
我们拥有许多具有数百年历史的老字号，包括医疗品牌同仁堂，以及9月初刚刚推出的张小泉剪刀等生活用品。该品牌已有400年的历史。
品牌核心点：
至于刚才讨论的概念，现在我们还是回到时间维度来谈谈品牌。
中国几千年来一直在谈论钞票。有了这张钞票，你可以随时兑换真金白银。对于做生意来说，白银和真金携带不方便，但是一张纸就方便多了，不过这张纸却很值钱。
中国历史上的纸币
其实这背后的银行是一个品牌和信任。这背后还包括：实力、信誉、服务、品质，缺一不可。
今天，虽然在信息时代，我们的业务更加多元化，与世界相连，不需要骡马来运输，但其本质没有改变。仍然是人与人之间的商品交易和金融流通。那么就需要信任。品牌还是有的，或者说涉及的因素比以前更多了。
品牌发展：
为什么我们发现这几年，到处都在谈品牌？
以前并不是不存在，而是因为社会的发展，没有形成完整的体系。长期以来，物资短缺。如果你有产品，只要你有名字，你就可以出售它。慢慢地，供应就跟上了，甚至出现了过剩。大家之间就产生了竞争，大家都想让消费者买自己的产品，所以需要有一个独特的、好听的名字、服务、质量、体系。品牌竞争就这样自然形成了。
现在，随着中国不断吸引国际巨头来华开展业务，我们面临着与他们的竞争。他们有更大的号召力、影响力、管理体系、文化体系。从BBA在汽车市场的竞争力就能切身感受到这一点。
我身边的例子：
举个你身边的例子，去超市购物，你会发现琳琅满目的产品，不同的品类和品牌，一定有你喜欢的东西：苏打水，你喜欢雪碧，我可能喜欢美年达；当你逛累了、吃饭的时候，你喜欢呷哺吃火锅呷哺，这个时候我想喝酒，我就想起了王老师。千兆多宝；当你想带女朋友去吃冰淇淋时，你首先想到的是哈根达斯；和朋友聊天的时候，你去星巴克喝咖啡；当你想买车时，你会想到BBA；当你想买配饰和包包时，GUCCI、LV、、手表卡地亚百达翡丽。 。 。
星巴克咖啡
这些都是品牌，而且远不只是有名而已。它们在你的脑海中有感知、印象和完整的图像。你甚至可以讲述某个品牌的故事，然后你就会对它情有独钟。这就是品牌的力量。
我的小侄子两岁多的时候，远远就能认出“白胡子爷爷”了。其实他每次只吃一些鸡块、薯条、蘸糖醋酱。快餐之中，他很喜欢这个地方。
品牌代表着清晰、保证、坚持、地位和归属感。品牌往往是地位的象征——沃利·奥林斯
无论是冰淇淋还是汽车，同档次的产品质量确实没有价格那么不同。如今，产品迭代越来越快，品质差异越来越小，同质化越来越小。明显的。真正的区别是品牌，是信任和认可，往往是地位的象征；奔驰迈巴赫是基于S级打造的，价格可以是S级的一倍，而且可能还会涨价，要等几个月才能提车。但尤其是在中国，需求仍然超过供应。这就是品牌的力量。
梅赛德斯-奔驰-迈巴赫 S 级
奢侈品牌出售独特性和稀有性。这里的身份将在稍后讨论。今天我们就来说说常规品牌的标识。
尺寸+颜色、标签。大小就是力量的大小。 BBA的品牌实力肯定强于大众；颜色可以理解为不同的性格。有人选择宝马，有人选择奔驰。
结论：
国际品牌巨头品牌词家族图
回到正题，因为有了互联网，世界变得更加开放，所以在这个新的世界竞争格局中，我们中国企业跟上了，国家也在帮助企业打造好的品牌。我们中国企业也应该积极增强自己的竞争力，那就是除了基本的产品力之外，还有一个核心点：品牌竞争力。
作者 王健
北京百策品牌设计公司董事/合伙人
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