摘要：全媒体时代，信息传播方式不断丰富，受众接受信息的选择范围大大扩大。如何吸引和引导受众，提高传播质量和效率，有效占领舆论高地，是军事期刊必须面对的重要问题。通过分析全媒体时代军事期刊面临的挑战和优势，提出军事期刊应把握“三气”，增强传播力、引导力、影响力、公信力。
关键词：全媒体时代；军事期刊；沟通质量和有效性
全媒体时代，信息无处不在，无所不在，无人利用。这导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新挑战。军事期刊是军队新闻舆论工作的重要组成部分。深入研究全媒体时代军事期刊传播规律，对于进一步提高军事期刊传播质量和效率，为实现中国梦和梦想提供坚强的思想和舆论支撑具有重要意义的强大军事力量。
一、全媒体时代军事期刊面临的挑战
全媒体时代，媒体的信息内容和传播时效性，以及受众的阅读习惯和接受方式都发生了巨大变化。军事期刊受到了前所未有的影响和影响。
（一）“信息量化”冲击军事期刊传统地位
截至2020年12月，我国网民规模达到9.89亿，网民使用手机上网的比例达到99.7%。以微博、微信为代表的移动社交媒体随时随地推送大量信息，牢牢占据了用户接收信息的渠道，尤其是近年来短视频的火爆霸屏，将这一趋势推向了高潮。相对而言，军事刊物等传统媒体的受众关注度和阅读量受到一定影响。
（二）“传播去中心化”挑战军事期刊的中心地位
传统传播模式下，“传播者”处于中心地位，受众处于接收信息的被动地位。全媒体环境下，去中心化成为信息传播的一大特征，“受众”成为信息传播的中心，“用户”的选择范围大大扩大。用户根据生活经验或需求，选择有明确目的的阅读内容，无论是为了收集信息还是单纯为了娱乐。严肃的军事报道往往不受欢迎，充满趣味或娱乐的新闻或广告更受欢迎。
（三）“硬宣传”降低了军事期刊的传播效果
在信息过剩的时代，受众对信息选择性、消费自主性、参与多样性的要求更加强烈。受众在选择阅读内容时更加注重自我意识。如果军事报道中出现违背观众普遍认知的“梗”，他们也会畅所欲言、表达批评。比如，有媒体报道“新婚之夜抄党章”，原本是为了促进党员坚持学习党章。然而，为了演出而上演的“硬宣传”却引发了不少抱怨和质疑，实际上降低了传播效果。
2、全媒体时代军事期刊的传播优势
传统媒体和新兴媒体并不是替代关系，而是迭代关系。面对新兴媒体的冲击，军事期刊仍然保持着新兴媒体所不具备的独特传播优势，如权威性高、针对性强、思想内容深厚等。
（一）权威性高
新媒体大量出现，造成垃圾信息泛滥，信息可信度、权威性较低。面对海量、复杂的信息，尤其是军事相关信息，军事期刊在如何辨别、评价、把握信息方面具有不可动摇的舆论主导地位。尤其是在解读军事政策法规内容方面，军事纸质媒体拥有很高的话语权。和可信度。很多读者从网络媒体获取信息后，习惯于与传统平面媒体“核对”，帮助自己做出正确的价值判断。
（二）针对性强
海量的信息使读者难以选择信息。同一信息被重复转发、过度炒作。网络媒体所谓的“加工”，往往只是简单地收集、叠加相关信息，甚至堆砌低级信息，让读者一头雾水。品尝。军事期刊以宏观把握着称，在专题报道方面具有独特优势。例如，在纪念建党100周年宣传活动中，《军党的一生》策划了系列主题报道，不仅形象地展示了中国共产党的伟大成长和发展历程，也生动地体现了党建精神对我军的影响。建设发展的巨大拉动作用为读者提供了全景式的阅读服务。
（三）深度思考
读者的信息需求不仅限于新闻事件的还原，还需要对事件进行深入分析，使受众获得思想启迪，这是新媒体所不具备的。在长期的宣传工作中，军事期刊建立了独立的军事编辑机制，拥有一支高度专业的军事编辑队伍，拥有军事领域独特的编辑资源，能够对问题形成深刻的独立分析、思考和判断。独特的视角和见解为读者提供全面、深入的阅读体验，这是任何新媒体无法替代的。
三、把握“三七”，提高军事期刊传播质量和效率
新时代，军事期刊进入新的发展阶段。要进一步坚定“信心”，对接“地面能量”，提供“氧气”，努力提高传播力、引导力、影响力、公信力。
（一）坚定“信心”，打造军事期刊品牌
军事期刊在军事工作的权威性和专业性方面具有特殊的地位和作用。军事期刊要进一步增强“信心”，发挥海上锚定作用，牢牢把握舆论主导权。一要关注我国国防和军队改革遇到的新情况、新问题，及时发现改革过程中出现的各种问题。这不仅是军队基层建设的突破，也是军事报道的新话题。二要做好军事政策解读。加大全军军事政策解读力度，充分展现军事期刊的声音和引导作用。以《军队党的生活》杂志为例，开设“制度解析”栏目，详细讲解各级不同类型党组织的工作制度，发挥了重要的指导作用。三要注重战斗力标准，注重军事宣传。军队一切工作必须坚持战斗力这个唯一根本标准，这就要求军事期刊始终围绕国防和军队建设大局，服务备战。 《军队党的生活》推出的《党委讨论训练答疑》、《胜利问答》等专题节目，让军事刊物充满了“军事味”、“战争味”。
（二）对接“本土精神”，紧跟基层官兵聚焦
问题是实践和创新的起点。抓住了问题，也就抓住了军事报道的“鼻子”。军事期刊只有立足基层，聚焦一线工作中的现实问题和问题，才能更加“脚踏实地”。一要关注军事工作重点、难点、热点。军事期刊要突出问题导向，加强问题军事宣传。 《军队党生活》推出的“党建知乎”、“党建卡”等栏目，较好地解决了官兵在党建工作中遇到的困惑和疑惑。二要抓住官兵关心的实际问题。抓住官兵发现解决的问题，及时宣传好的解决办法，抓住官兵未解决的问题，集中智慧推动问题解决。 《军队党的生活》专门推出“纠正‘五个过’为基层减负”等计划，引起官兵持续关注。三要推荐典型经验和好做法。军事工作中的好经验好做法是宝贵财富，是基层官兵做好本职工作的重要参考。 《军队党的生活》设置的“经验交流”和“党史学习教育”栏目，既介绍了部队党委在加强科学协调方面的经验做法，又介绍了各部队在推进科学协调方面的好做法。党史学习和教育。这些报告具有创新性、可借鉴性，受到基层官兵的普遍好评。
（三）送“氧气”增强军事期刊亲和力
与其他报道题材相比，军事报道容易理论化、程式化、严肃化。提高军事期刊传播力，要变严肃为活泼，变僵化为新鲜、灵活，让军事期刊更富有“氧气”。一要用新现象展现新气象。在改革强军大潮中，基层新消息不断涌现。军事期刊只有了解基层部队的人和事，才能引起官兵的共鸣。 《军队党性生活》发表的《推进每月“四堂课”做教育“加减法”》《今天如何在党内谈心》等稿件让官兵耳目一新，他们受到了好评。其次，要以小视角体现大主题。紧紧抓住军队基层“小事”。例如，《军营党生活》开设的“军营之声”、“军营之窗”栏目，涵盖了先进党组织某些方面的工作做法、党务工作者的工作经验、基层共产党员的心得体会等。党员。 “小事”让军事工作生动起来。第三，要利用身边的人来讲真相。坚持用身边的人和事教育官兵，是我军思想政治工作的优良传统，比如《新时代党代表扎根基层强军兴军》、 《军党生活》推出的《常思备战》、《作战指挥》等手稿，都是取材于我们身边的人和事。他们用熟悉的人和事来讲述真相，让官兵们感到亲切、自然、沉默。
（作者单位：解放军新闻传播中心报刊编辑部）