新茶饮品牌与草间弥生因“圆点”结缘。
近日，喜茶与艺术家草间弥生的合作正式启动。双方将通过将草间弥生标志性的圆点艺术与新茶饮的经典元素相结合进行合作。这也是草间弥生95岁时首次与中国新茶品牌跨界合作。
此次合作，豆豆波波茶、经典烤黑糖波波真奶茶等7款喜茶波波茶系列产品，将以草间弥生监制的艺术包装形式推出，配有金属挂件、马克杯等。外设也同时在线。此外，双方还将共同呈现草间弥生职业生涯中最大的南瓜雕塑的亚洲首次展览。
11月11日，第一财经记者在位于上海北外滩的南瓜雕塑巡展现场看到，黑圆点黄底的场地已经完工，不少消费者前来与建筑合影。据了解，展会已于11月12日正式向公众开放。在喜茶小程序上，已经可以订购7款波波茶系列产品。
在过往的多次联名活动中，喜茶总是显得与时尚界十分贴近，从国际奢侈品牌FENDI，到潮流文化领袖藤原浩，再到这一次的草间弥生。
2023年5月，喜茶在全国门店推出了名为“FENDI Joy ”的联名饮品，并与奢侈品牌联合营销，引发了消费者的购买热潮。一杯19元的价格和平时一杯鲜果茶的价格差不多。再加上奢侈品的品牌光环，适合拍发圈照片，吸引了不少消费者下单。随后，全国各地网友纷纷抱怨买不到、“小程序因订单过多而被下架”、“连点都无法点击”。喜茶与FENDI联名的话题也成为微博热议话题。
当然，不只是喜茶。 2023年6月，该咖啡品牌还启动了与奢侈品的合作项目，在上海开设快闪书店，出售路易威登 (Louis ) 城市指南。当时上海正值夏季，消费者还在排队购买杯子上印着“LV”的咖啡，或者买两本书（花费580多元）送一个印有LV标志的帆布手提袋。
从行业角度来看，这种跨界联名合作或许能让两个品牌实现互利共赢，但也可能带来风险。一方面，以消费者为导向的大众品牌受益于此，销量增加；另一方面，时尚行业相对高端的品牌成功吸引了公众的关注，增加了曝光机会，有望吸引新的消费群体加入。但对于高端品牌来说，也可能会产生一定的负面影响。例如，一些消费者可能会觉得品牌定位不再高端，并非所有潜在消费者都可能购买，从而将其转化为新的消费群体。
广东省食品安全促进会副会长朱丹蓬认为，我国新茶饮料已经进入一个非常“内卷化”的节点。喜茶依靠自身的品牌效应、规模效应、粉丝效应与其他时尚品牌或设计竞争。教师之间的联名是根据每个教师的需要而定的，这种联名的成功率非常高。因此，喜茶作为新中式茶饮第一品牌，有影响力和号召力做这种联合品牌，这对于其打造差异化核心竞争力非常有利。而且不难看出，这种联合品牌将是未来行业的大趋势。
福建华策品牌定位咨询创始人、战略定位专家詹俊浩在接受第一财经记者采访时表示，新茶饮品牌与时尚品牌的联名合作，比如喜茶与草间弥生、FENDI等的合作，影响力更大。这种联名不仅为品牌带来短期的流量和关注度，更重要的是有助于提升品牌的调性和市场地位。
包括新茶饮料、咖啡在内的新消费品牌频繁的跨界联名动作，也反映出行业竞争的激烈。
一些联名合作只会产生暂时的流量影响。最终，产品力和供应链能力决定了一个品牌能走多远。产品力是品牌的核心竞争力。只有高品质、创新、差异化的产品才能赢得消费者的信赖。供应链能力是品牌实现可持续发展和规模扩张的重要保障。只有拥有高效、稳定、灵活的供应链体系，才能保证产品的及时交付和稳定的质量。
（本文来自第一财经）