1997年，两位深感国内电视广告中的女性形象极不恰当的学者联合发表了《我国电视广告中的女性形象研究报告》。
这份报告中的许多观点即使在今天看来仍然是尖锐和前卫的。但当时，该报道并没有引起太大的轰动。毕竟，即使作为女性，我也不觉得电视广告中的女性形象有什么问题。
本报告对北京、上海、广州、沉阳、兰州五个地区的电视广告进行了分析，发现：
在洗衣机和洗衣粉的广告中，出现了女性的身影。
这五个地区的所有美容产品广告中，除了大宝润肤露的主角是一位名叫大宝的男记者外，其他广告的主角都是女性，而且都是年轻漂亮的女性。
在科技和电子产品中，女性角色出现的频率为14.9%。
当时最常见的广告模式之一是女性作为母亲或妻子在家照顾丈夫或孩子。
当时的这份研究报告提出了判断电视广告的四个标准——
强化传统的性别角色刻板印象。
是否利用女性形象造成对女性的侵害。
以男性感官来定义“女性美”是否具有误导性？
是否忽视女性的发展和贡献，否定女性的独立性和主体性？
该报告的第一作者刘伯松，后来担任中华全国妇女联合会妇女研究所副所长，多年来致力于妇女问题研究。
这份报告发布十多年后，这份报告所关注的问题似乎被定格在时间线上。
2011年，湾仔码头正式宣布新任代言人海清。
彼时，海清因《双面胶带》、《儿媳的美好时代》、《住在儿媳妇》等作品，其国民媳妇的地位被封杀——法律”。
在她塑造的这些“国民老婆”角色的电视剧中，男主平时毫无怨言地埋头做家务，是一个随心所欲地被宠着的新时代儿媳妇，深受广大观众的喜爱。民众。
但到了湾仔码头的广告时，海清却呈现出这样的一幕。父子俩坐在餐桌前吃着黄瓜，一脸怨恨的样子，等着她下班回来做饭。
不久前，她还是一名职业女性。她带着些许愧疚走进厨房，然后神奇地变出了湾仔码头的几个部分，一家人开开心心地吃着。
多么能干的母亲，多么像父子一样的丈夫。
在海清代言的汰渍洗衣液广告中，十几位女性端着脸盆排成一排，高兴地见证了海清演示汰渍洗衣液的神奇功效。
海清代言的纸尿裤广告中，她独自照顾穿着纸尿裤的宝宝，看着蹒跚学步的宝宝，脸上洋溢着幸福的光芒。
电视作品中，对于独立女性获得的好感，在生意变现的时候，瞬间又回归到了“传统的性别分工”。
而多年来，在海清能找到的电子产品代言中，她是唯一一个作为母亲，慈爱地摸着孩子的头，一起看着步步高学习机的人。
此次，海清在广告中重点扮演贤妻良母的角色。另一边，椰树牌椰汁带领姑娘们一起玩起了惊天动地的动作。
据说，椰子树目前的广告风格是由公司负责人王光兴亲自设定的。
在椰子树的广告中，女性的任务只有两个，摇晃或站起来。
爬树时摇晃
跑步时发抖
在公交车上站得高高的
或者我可以直接告诉你，喝椰棕牌椰子汁可以丰胸。
包括前几天被处罚的椰树招聘广告。
在宣布该广告因涉嫌违法接受调查后，该广告仍位于椰树集团官方账号的顶部。
评论区有人表示，看广告，看来老爷子还是有掌控力的。
有一个非常真诚的评价，王光兴出生于1940年，有自己的时代局限性。当这一代领导人退休时，就不会有像椰子树那样的广告了。
我只想说，哈哈。
不知道大家是否还记得，2019年的夏天，电梯间里唱过这样一首广告歌——
“完整，完整，完整，女人只有美丽才是完整的。”
该广告来自“医美第一公司”新氧。
如果你仔细看看“完整、美丽、完整”的歌词，你不觉得它和椰子树的“每天多喝椰子汁可以让胸部更丰满”有相同的灵魂吗？
如果有什么不同，无非就是引导女性外用或内用，以达到完美的程度而已。
新氧创始人金星出生于1979年，比王光兴小39岁。
是时代限制了他们，还是这些掌握了潜力的人推波助澜，限制了时代？
如果今天还需要补充24年前的《我国电视广告中的女性形象研究报告》，我想其中之一就是——
是否用买买买的行为来创造女性的力量。
首先，我不得不说，物质丰富，女孩子可以自己赚钱买花买衣服，是我这四十年来发生过的最好的事情。
然而，当电商平台上的广告不断告诉你，花越买越贵，你就越厉害。
你还是那个自己赚钱买花、买衣服的独立女性吗？
2016年天猫双十一期间，曾出现过一则“美丽”的广告。一个朴素的女孩面前，放着11瓶、等香水，她喷了香水，然后来到一个大型派对，开始跳舞，自信又美丽。
2017年京东双十一广告中，一位女孩对着镜头说：“我很挑剔，约会了8次，心跳为0；加我的人很多，但能看到我朋友圈的人不多； 8.2厘米高跟鞋适合我的身高；只有当他们被足够多地选择时，他们才会变得更好。”
欢迎来到一个新世界，您在购物世界中参加的聚会越多，您对自己的感觉就越好。
知乎上有个问题：为什么那么多男性担任口红代言人？
不仅仅是口红，就连卫生巾的世界里也充满了男明星的代言。
因为他们的妈妈粉、阿姨粉、女友粉都喜欢充值的感觉。
也许你会说，做广告受宠若惊，不也是女权的进步吗？
但这到底是一场制造幻想的流量游戏，还是传统的性别角色刻板印象真的改变了？
毕竟，代言文胸的李诞对于女性来说，依然是在穿透职场潜规则。
而这么多年了，你能想到代言洗衣粉的演员就只有郭冬临了吧？