奥巴马致开幕词
美国的形象政治愈演愈烈。 在媒体日益发达的背景下，美国总统选举越来越注重看点。 作为今年美国总统大选的最大赢家，奥巴马在特殊的历史时期选择了特殊的竞选策略，并凭借其特殊的个人才能成功创造了新的政治神话。 然而，看完这场超级美国政治事件，有一些问题值得我们反思：
一是媒体在美国总统选举中的作用。 大众媒体是相对民主政治的一个组成部分。 问题在于，当大众媒体过于关注戏剧性和外部刺激，却忽视了民主的真正含义时，媒体的反应往往是破坏性的。 这个问题也引起了一些人的警惕。 兰斯·贝内特曾指出，美国新闻风格有一种几乎不可抗拒的趋势：将重大社会、经济和政治问题简单化、肤浅化，报道个人的奋斗、成功和失败。 。 新闻往往最关注可以戏剧化为简单故事的事件。 照片、图表、视频等视觉手段的运用，使新闻变得富有戏剧性，甚至可以将新闻变成戏剧。 如果戏剧被当作一种廉价的情感工具，只表达人类的冲突、艰辛和脆弱。 或者干脆就变成一场闹剧，事件的深层意义很容易在表面的情绪波动中迷失。 ⑨ 突出个人因素，偏向人文视角的报道，淡化制度、社会、政治背景的新闻倾向。 在电视媒体中，这个问题更为突出。 由于电视媒体强调戏剧性和冲突性的形象效果，总统选举变成了一场“电视形象游戏”，有人指责其是“电视形象病态”。 电视广播权力的扩张削弱了政府的权力，使政府及其人员为了应对电视广播所反映的舆论压力而变得软弱和胆怯。 如果媒体的这种病态继续下去，可能会损害民主政治本身。
二是大选政治中舆论的非理性倾向。 在政治明星与大众媒体的双向互动下，舆论迅速升温，公众情绪被煽动，人们的非理性也随之扩大。 舆论往往含有非理性成分，但非理性成分过多，就会变成冲动的泡沫，演变成一种宗教狂热，与现代民主的初衷背道而驰。 此次美国总统大选，媒体对奥巴马的非理性“造星运动”，给美国大选及选后政治埋下了不小的隐患。 首先，虽然奥巴马在媒体上看似前景光明，但事实上，不仅是普通民众，就连华盛顿的媒体和政客也对奥巴马的政策方向和执行政策的能力感到不确定。 因为奥巴马确实几乎没有从政经历：他唯一的从政经历就是当过几年参议员，而这些年除了准备竞选总统之外，根本没有什么像样的政绩。 这种不确定性给美国未来的走向打上了一个大大的问号。 其次，媒体铺天盖地的造势，催生了对奥巴马强烈的个人崇拜，而这种崇拜大多是基于激情。 环顾当今世界政坛，上任前就受到媒体宠爱的政客不乏其人，其优势被无限放大。 然而，当真正的问题到来时，人们才从媒体的谎言中醒悟过来。 当个人崇拜升级为现代迷信时，离悲剧就不远了。 当然，我希望美国人民对奥巴马的信任票没有白投。 ■
（作者为复旦大学新闻学院副教授）
笔记：
①古斯塔夫·勒庞：《人群》第86页，中央编译出版社
②米歇尔·哈克曼、克雷格·约翰逊：《领导力：沟通的视角》第308-309页，上海人民出版社2004年版
③李普曼《舆论》第182页，上海人民出版社2006年版
④李洪：《专访美国著名学者约瑟夫·奈《奥巴马有情商》》，《外滩》2008年11月6日
⑤ 大卫·哈尔伯斯坦：《媒体与权力》第442-443页，国际文化出版公司，2006年版
⑥⑦⑧刘亚伟、卢芳：《奥巴马：他将改变美国》第151-153、162、157页，社会科学文献出版社2008年版
⑨ 兰斯·贝内特：《新闻：政治的幻象》第53-55页，当代中国出版社2005年版
奥巴马开学演讲样本第 7 条
奥巴马的全名是巴拉克·侯赛因·奥巴马（奥巴马）。 他出生于夏威夷，是一名混血儿美国人。 他的父亲是一位来自非洲肯尼亚的黑人经济学家，母亲是一位在美国白人社会长大的堪萨斯州妇女，是一位人类学家。 奥巴马两岁时，父亲就离开了他。 母亲后来再婚，并与继父一起带着奥巴马去了印度尼西亚。 10岁时，奥巴马回到夏威夷继续学业。 他曾就读于哥伦比亚大学和哈佛法学院，担任《哈佛法律评论》创刊以来第一位黑人主编，还担任过民权律师和州参议员。 2004年夏天，在波士顿举行的全国代表大会上，奥巴马发表了达到高潮的主旨演讲，成为政坛一颗冉冉升起的新星。 有人认为，“奥巴马现象”可以与1960年入主白宫的前总统肯尼迪相提并论。 2008年，奥巴马当选为美国第44任总统，成为美国历史上第一位黑人总统。
营销策略，彰显传奇
奥巴马的胜利是因为他的竞选团队将他打造成了一个成功的品牌，聚集了大批选民，使他从默默无闻到声名显赫，直到得到绝大多数美国人民的信任和支持，最终使奥巴马成为美国总统。美国历史上第一位黑人总统。
独特的品牌标识
奥巴马个人品牌识别的独特特征主要包括：品牌精髓、品牌联想、竞选标志设计和口号。
与其他候选人相比，奥巴马品牌的精髓是：变革、希望、美国梦。 它们很好地满足了当前美国人民的需求。 他的政治立场代表的是美国广大人民群众的利益，而不是少数权贵的利益。 因此，奥巴马的个人品牌对于美国公众来说非常有吸引力，并且具有很高的传播能力，可以在人群中进行推广。
品牌的价值诉求是品牌能给消费者带来的利益或承诺，主要分为功能性利益和情感性利益。 从表1中我们可以看出奥巴马品牌的价值诉求。
奥巴马的竞选标志构思巧妙，圆形设计象征着奥巴马名字的首字母“O”。 O形上部为蓝色环形，象征蓝天，下部为红白条纹，象征跑道。 颜色组合包含美国国旗的颜色，寓意奥巴马组建的政府将带领美国人民走向希望。 从图形上看，太阳在美国国旗的红色条纹中升起，象征着希望、变革和“新政治时代”。
同时，“是的，我们可以”的口号清晰明确。 它不仅体现了奥巴马对变革的信心，也唤醒了根植于每个美国人心中的“美国梦”，其品牌本质与政治理念完全一致。
精准的品牌定位
正确的品牌定位需要选择正确的共同点和差异点。 奥巴马结合自己的背景和对竞争对手的分析，为自己找到了准确的定位。 奥巴马品牌定位的基本点是充分凸显独特性，与竞争对手形成明显的差异化。 他将自己定位为一位年轻、充满活力、真诚、极具感染力的黑白混血“新一代”政治家，承诺改变美国经济日益恶化的状况，实现“一个美国”的“美国梦”。
奥巴马在初选中击败希拉里获得党内提名后，对选民的基本情况做出了正确的分析。 奥巴马从2004年克里输给布什的教训中认识到，仅靠传统支持者不足以赢得选举，而在初选中与希拉里的针锋相对很可能会导致他失去一些人的支持。女性选民。 因此，在巩固传统支持阵营的同时，他必须赢得共和党阵营中部分选民的支持，争取更多选民，即独立人士、年轻选民、国际主义者、有色人种选民、女性选民以及任何其他选民。 怀揣“美国梦”的人们。
渠道致胜：新时代的网络营销
渠道在品牌营销中非常重要。 只有选择正确的渠道，才能将品牌信息准确传递到细分市场的目标群体。 《纽约日报》曾评价：“2008年，决定总统选举结果的关键因素不是谁更懂政治，而是谁更懂互联网”。 由此可见互联网在这次选举中的重要性。 互联网这一新兴渠道是接触年轻人、草根人群的最佳途径。 从党内初选到最终选举，互联网已经成为奥巴马最重要的营销渠道。
美国传统的政党政治主要依靠财团、财阀的捐款，以及社会中产阶级以上人士的捐款。 奥巴马找到了另一种筹集资金的方式，即在线小额支付。 尽管大多数选民一开始只捐赠了10美元至20美元的小额捐款，但他们与奥巴马建立了情感联系。 在此基础上，奥巴马团队充分利用搜索引擎和博客、社区、视频等网络媒体，通过互联网强化奥巴马个人品牌，发起自下而上的“奥巴马运动”。
奥巴马在社区中建立了自己的形象。 支持者不仅可以加他为好友，还可以给奥巴马留言。 在web2.0技术的支持下，奥巴马与选民的距离大大拉近，改善了奥巴马的亲民形象。 通过“创建你的竞选活动”、“创建你的奥巴马团体”等专项活动，奥巴马建立了选民自组织的草根竞选体系。
奥巴马和他的团队创造的是一种体验，一种有归属感、有形的品牌体验。 他们了解如何激发与选民对话的力量，这是草根营销的真正核心。 数据显示，他在费城演讲的视频在互联网上的播放次数比所有电视频道现场观众的总和还多。 该网站负责新闻和政治内容的史蒂夫·格罗夫表示，奥巴马费城演讲的视频成为历史上观看次数最多的政客视频。
品牌推广：草根长尾理论
结合自身背景、政治理念和品牌精髓，奥巴马选择了“草根营销策略”，运用“长尾理论”向草根人群推广个人品牌。 出身平民的奥巴马特别关注美国社会底层的生活状况。 他平易近人的品质在他身上展现得淋漓尽致，让更多的人信任和支持他。
奥巴马的草根策略唤醒了每一个美国人的公民心，包括以前被认为最不关心政治的年轻人，调动了绝大多数美国人民的爱国意识。 与以往的总统选举相比，2008年的美国总统选举有一个很大的变化：以往的总统选举常常以白人与白人之间的较量告终，而这一次却是黑人与白人之间的较量，这让之前没有投票的选民都陷入了困境。也参与了投票。 奥巴马赢得了至少90%的黑人选民选票。 与此同时，不少一向保守低调的亚裔选民也选择了支持奥巴马。
汲取传奇，打造自我
奥巴马个人品牌的塑造符合个人品牌独特性、相关性和一致性的特点。 它不仅使品牌所透露的信息与其真实自我保持一致，赋予其可信度，而且还与其雇主美国的形象保持一致，使“奥巴马”这个名字成为一个被广泛认可的独特个体。 品牌。
独特性：我对你来说很特别
作为非裔美国人，奥巴马代表了一个种族的形象和地位，他的肤色和出身不仅没有成为他成功的障碍，反而让他的形象更加鲜明和突出，让他以压倒性的优势击败了共和党候选人麦凯恩。在最终选举中获得多数票并获胜
美国大选。
与以往政客给人的印象不同，奥巴马并没有丰富的从政经验，也没有强大的后盾。 奥巴马以其独特的政治理念——希望、变革、重申美国梦，给风雨飘摇的美国社会带来了一丝新的希望。 缺乏从政经验也让他拥有得天独厚的优势，让他能够提出“新一代”政治家的口号，倡导国家政治变革。
相关性：我对你很重要
相关性意味着您的个人品牌所代表的内容可以与其他人认为重要的内容相关联。 奥巴马的“美国梦”正是实现了这一点。 奥巴马准确地抓住了美国民众在民生困难时期：次贷危机、股市崩盘时求新求变的心态。 美国人开始寻求改变，希望这位黑人领袖给美国带来新的改变，包括经济政策、救助措施、国际关系等一系列变化。
与美国黑人民权运动领袖马丁·路德·金一样具有非凡演讲口才和个人魅力的奥巴马多次表示，他将继承前者的遗产，实现前者的梦想。 两代黑人领袖的梦想实际上也是世界的梦想。
一致性：对你来说，我是值得信赖的
对于一个政治家来说，坚定的政治理念非常重要。 犹豫只会失去公众的信任。 奥巴马深知这一点。 从1996年奥巴马当选伊利诺伊州参议员到2008年11月4日当选美国总统，奥巴马利用各种渠道和个人魅力，向选民传达了统一的品牌信息——希望、变革、未来。重申美国梦。 对于崇尚实用主义的美国人来说，他的政治理念或许显得虚幻、难以实现，但却是坚定一致的，这赋予了奥巴马巨大的力量，让人们开始信任这位黑人政治家。
奥巴马的一贯性还体现在与其雇主品牌的一致性上。 美国人崇尚个人自由和独立，欣赏那些敢于挑战传统、实现自己独特的美国梦的人。 布鲁金斯学会公共政治研究员高尔斯顿表示：“美国选民支持体现美国梦的领导人。美国人喜欢成功故事。”
奥巴马一直坦言：“我正在实现我父母和美国人民的梦想。” 奥巴马的亲身经历就是对“美国梦”的最好诠释。 如果奥巴马这个混血儿当选美国总统，证明美国人没有放弃“美国精神和美国梦”。 奥巴马个人品牌的力量在于能够与美国价值观相契合，这种情感纽带可以增强美国人对他的忠诚度。
打造个人品牌维度并传达自我宣言
一个成功的个人品牌会向外界传达一种独特的个人品牌宣言，并让这种宣言不断深入人心，赋予其无穷的力量。 奥巴马也不例外。 通过对其个人品牌维度模型的分析，我们可以了解他向美国民众传达的个人品牌宣言（见图1）。
资格：我们相对于他人的角色
资格是指我们相对于他人的角色，有资格意味着有能力。 奥巴马的资历显然非常出色。 他在生活和工作中扮演过多种角色，成功地履行了每个身份，选民对他的能力充满信心。 同样，在建立自己独特的个人品牌之前，首先要确保自己具备资格。 奥巴马明确表示自己具备这个资格，并通过不断的磨练——争夺参议院席位、发表主旨演讲，一次又一次向人们展示了他实现梦想的能力。
规范：我们的行为方式
规范可以显着影响他人对我们的看法。 即使您在某个领域与其他人一样有资格，您的品牌规范也可以帮助您脱颖而出。 在本届美国大选中，与麦凯恩相比，奥巴马虽然没有他那样丰富的政治经验，但奥巴马始终保持着政治理念。 这恰恰是麦凯恩没有达到的目标，而这正是选民所关心的。
风格：我们如何与他人相处
风格是一个品牌的个性。 与客观规范相比，风格更加主观，带有浓重的主观色彩。 人们从奥巴马的每一次演讲中更多地感受到他的个人品牌风格。 他每一次演讲中慷慨激昂的演讲、充满激情的演讲，在人们心中形成了不可磨灭的风格，成为鲜明、独特、令人难忘的品牌形象。 正是因为这种风格，奥巴马的个人品牌形象不再局限于基本的资历和规范，因此其品牌形象深入人心，取得了巨大成功。
结论
“品牌建设不仅仅是一种企业行为，企业通过打造优秀品牌来推动发展、取得成功，个人也可以采取同样的方式取得成功。”
奥巴马开学演讲样本第 8 条
有人向奥巴马总统提出建议：政府是否应该干预？ 克罗森的傲慢行为可能会损害你作为总统的形象？ 然而奥巴马不但没有接受这个建议，反而给克罗森提出了建议，让他对自己更加现实。
那是2014年3月的一天，奥巴马高兴地邀请克罗森到白宫参加一个小型聚会。 会议期间，奥巴马要求克罗森现场模仿他的演讲。 总统对他的模仿赞不绝口。 最后，奥巴马建议：“它看起来更像是一头白发。”
这个建议恰到好处。 克罗森出生于1982年，比奥巴马足足小了21岁。 尽管他在衣着、语气、动作等方面都尽量接近奥巴马，但从脸上看仍然像个大男孩。
克罗森是土生土长的俄亥俄州人，具有与生俱来的幽默感。 他5岁时，美国传奇福音歌手雪莉·凯撒邀请台下的孩子们上台表演，他自愿上台跑步。 表演结束后，其他孩子都回到了座位上，但克罗森却拒绝下台，继续自顾自地扭动舞蹈，引得观众哈哈大笑。
也许是看到克罗森对表演的特殊兴趣和表演天赋，他的父母在他12岁时将他送到了辛辛那提的创意与表演艺术学校。 毕业后，为了进一步提高自己的技艺，克罗森前往莱特州立大学继续深造，接受了更为系统的艺术训练。 进入社会后，尽管演技精湛，但运气不佳，一度失业。
2008年7月，26岁的他在朋友的鼓励下，决定制作一个模仿总统候选人奥巴马的搞笑视频。 “我以前从未制作过模仿视频，但我想，如果我是第一个模仿他的人并且他最终赢得了选举，那该多好。” 今年夏天，克罗森制作了一段30秒的恶搞视频，在“奥巴马全国模仿大赛”中获得第一名。
克罗森一炮而红，在热门视频网站上的人气开始飙升，这让他受邀参加《美国达人秀》。 很快他就成为了一位受欢迎的模仿明星。 2009年1月奥巴马宣誓就职后，克罗森变得更加忙碌，频繁出现在各大电视节目、报纸和网站上。 2010年，他受邀在第66届美国广播电视记者协会晚宴上模仿奥巴马，赢得观众阵阵掌声。 2012年，他发布了恶搞视频《奥巴马大战罗姆尼》，其配乐荣获美国唱片工业协会金奖。
由于奥巴马总统的慷慨使他成为明星，克罗森也想利用自己的影响力为总统做点事情。 想了想，他找到了一个切入点：2013年12月，他制作了一段恶搞视频来宣传奥巴马医改计划。 受其影响，美国一些年轻人开始积极参与医改计划。
奥巴马开学演讲样本第 9 条
数次演讲的“后遗症”正在美国持续发酵。 传播“病原体”的人有美国现任总统奥巴马夫妇、想当总统的共和党总统候选人罗姆尼夫妇，还有担任总统八年的克林顿、前总统乔治·W·布什。衬套。 没有凑热闹。
他们的演讲吸引了数千万美国选民，观众的尖叫声、长时间的热烈掌声、高频的笑声几乎引起了电视机前数千万民众的共鸣。 在大洋彼岸的中国，这些演讲视频正在各个视频网站上流传。 这些评论包括来自那些仍然称美国“虚伪”和“帝国主义”的人们的羡慕、嫉妒和“仇恨”。
很多人都记得视频中的这一幕：音乐响起，第一夫人米歇尔缓缓出现在舞台上。 她穿着一件粉色连衣裙，下摆略带蓝色——这是美国的传统代表色。 500美元的零售价是每个美国中产女性都能接触到的价格。 而且看起来还蛮时尚的，比共和党富豪穿的衣服差不了多少。
这是2012年9月4日的夏洛特，第一夫人叹了口气，微笑着，压着双手示意掌声停止……她扔掉了一个又一个行李，和第一次站起来时完全不一样了四年前为她丈夫说话。
当时，米歇尔在1分07秒时开始舔嘴唇并摇晃身体。 1分29秒。 手指举起。 1分49秒做出黑人RAP歌手的经典手势。 1分55秒，他再次舔了舔上唇。 她表情严肃，语速稍快，头总是向右倾斜。 她看上去更像是站在大学辩论比赛的直播现场。 一年后她在伦敦的首次外交演讲更加尴尬。 她竟然一直低头看着稿子，“嗯嗯嗯”。
这是竞选演讲策略的一部分——煽情最适合女性选民。 对于白人男性选民来说，一口气报出一堆数据的数据皇帝风格最受欢迎。 如果你想吸引对手阵营的选票，不妨唱一首《团结就是力量》。 如果你想在现场获得更多的人气，就准备一些现场“砸”，就是在会场和嘉宾们玩点乐子。
它需要催人泪下，但也需要幽默。
米歇尔的耸人听闻的叙述从回忆家庭事件开始。 “我的父亲是自来水厂的泵工，当我和我的兄弟很小的时候，他患有多发性硬化症......很多早晨他都很难起床。”
米歇尔哀叹“革命”历史的开场姿态，其实源自克林顿。 克林顿是最早利用个人经历在政治演讲中宣传其政策和观点的美国总统之一。 这种充满故事细节但不一定具有代表性的叙述方式，往往比简单地讲述统计数字更能打动人心。 换句话说，就是把一个只有少数人感兴趣的政治问题，变成了所有人都可以吼叫的卡拉OK。
这将很容易赢得女性选民的支持。 事实上，这也来自于奥巴马竞选总部的策略。 凤凰卫视驻美国记者张敬一表示，米歇尔的出现可以重新拉近奥巴马与选民的距离。
既然你是一个感性主义者，那你还不如理性到底。 在煽情环节给竞争对手设置陷阱并不划算。 米歇尔在演讲中根本没有攻击奥巴马的对手——共和党总统候选人米特·罗姆尼。 她擅长打温情牌，试图为丈夫赢得更多女性选票。
奥巴马祖母的故事也成为米歇尔今年演讲的重点。 第一夫人形容他们是美国精神的缩影：尊严、正派、诚实、感恩、谦逊。 “我的父亲”和“巴拉克的祖母”是这次演讲中被提及最多的人物，甚至有时会这样出现：“在考虑经济复苏计划时，巴拉克想到的是像我父亲和他祖母这样的人。 多么勤劳的美国人啊。”
把两位老人搬走的战术相当有效，不少女性观众都泪流满面。 但如果演讲场面沦为追忆艰辛、甜蜜回忆的聚会，那就不是顶级煽情者的水平了——既要让人笑，又要让人哭又笑。时间。 米歇尔也这么做了。 她说，她仍然清楚地记得那个男人“开着一辆生锈的旧车来接我约会。我几乎可以通过车门上的洞看到路过的路。他从垃圾桶里拿出一张卡片，然后挖了——咖啡桌是我最大的财产，而我仅有的一双像样的皮鞋对我的脚来说小了半码。”
这些对奥巴马穷困岁月的抱怨让奥巴马恢复了一个活生生的人，也成为了米歇尔帮助奥巴马拉票的绝佳伏笔，因为所有的伏笔最终都只是为了“纲领”拉票的目的。 “不管你信不信，我们刚结婚时，我们的学生贷款账单比我们的抵押贷款还高。 我们还年轻，相爱，负债累累。”“这就是为什么巴拉克努力增加经济援助并保持低利率。 ”
准备一个包罗万象的短语
尼尔森调查数据显示，约有2200万人通过美国三大有线电视和三大免费电视网络观看了米歇尔的演讲。 这比共和党总统候选人米特·罗姆尼的妻子安·罗姆尼一周前发表的演讲还要多。 ，吸引了约 150 万观众。 也是在“党代表大会”上的拉票讲话。 安和米歇尔的初衷是一样的——走情感路线，争取女性选民。
“让我们欢迎下一任美国第一夫人安·罗姆尼。” 8月28日晚，共和党全国代表大会上，演讲者中传来这样的介绍。 安一身红裙，走上了台。 当她挥手的时候，右手上的金耳环和金手镯格外显眼。
很难想象，这位火红的红唇金发女郎已经60多岁了，还有18个孩子喊她奶奶。 一上台，她就回忆起了自己的童年，“在一次高中舞会上遇见了罗姆尼”。
尽管安安和罗姆尼作为富二代的形象已经深入人心，但安安仍然试图打“平民牌”。 这是与奥巴马争夺中间选民的手段，也是成功传承“美国梦”理念的固定桥梁。
“我的祖父是来自威尔士的矿工。我的父亲六岁时开始做洗瓶工。他15岁时移民到美国。在这个国家，他看到了摆脱贫困的希望。”
在演讲中，安试图将罗姆尼描绘成一个白手起家的人，声称他并不是通过父母出身于富裕家庭。 但脱口秀主持人柯南·奥布莱恩有些讽刺地说，“米歇尔说奥巴马接她的第一辆车坏得可以看到地面，罗姆尼用来接安的第一架直升机也是如此。” ”
奥巴马开学演讲样本 10 号
关键词：公关策划、目标受众、形象定位、品牌定位
2008年11月4日，美国人将他们未来的命运交到了第一位黑人总统手中。 大多数中国人对美国大选不太感兴趣。 他们认为这是一场分钱活动，中国无法从中吸取教训。 也不适合中国国情。 笔者这里对美国大选本身并没有太多的讨论和看法，但这次大选恰好是在国际金融危机的背景下进行的。 选举结束后，2009年之后美国的国内和外交政策将改变，即使是从根本上讲，美国选民也将改变政治参与的方式，使更多以前对政治漠不关心的年轻人可以关注政治和政治选举过程。 在这次选举的经验之后，美国可能会变得更强大。 奥巴马在这次选举中的“神话”胜利将成为美国总统大选历史上最戏剧性的胜利。 奥巴马的胜利并非偶然。 从公共关系计划的角度来看，成功是许多因素结合的结果。 奥巴马的胜利无疑是公共关系名人图像计划的杰出例子。 1995年。奥巴马发表了他的自传《我父亲的梦想》，但没有多少人知道奥巴马当时是谁，所以卖得很差。 但是，这次选举使奥巴马成为2008年年度重要人物之一，从普通参议员到美国总统职位的巨大范围。 奥巴马成功地创造了自己的名人形象，他在竞选中的成功足以证明奥巴马绝对是一个坚强的人。
准确定位您的个人形象
作为一名政治名人，他的形象的表现内容是多方面的，是个人全面能力的全面反映。 只有使用多维性，创建的图像才能不会太薄，并且在选举中更强大。 基于各个方面可用的信息。 我们知道奥巴马的背景复杂。 他是一个黑皮肤的孩子，有混血基因，在白人家庭中长大。 这位46岁的奥巴马的整个政治简历是：在国会参议员中担任参议员3年，在伊利诺伊州担任参议员7年，在众议院大选中失败。 在全国代表大会上发表了一篇精彩的演讲，两本关于政治的畅销书。 毫无疑问，仅这些就足以让他渴望担任总统。 但是，当奥巴马于2007年2月10日借用林肯演讲的意义，以正式宣布他参加2008年美国总统大选时，传奇开始了。
只是一个黑人候选人。 奥巴马不是第一个竞选总统的黑人。 但是，参与色彩政治不会赢得白人。 “他必须在不冒犯黑人的情况下取悦白人，他必须在不冒犯白人的情况下取悦黑人。他被困在这两种力量之间。一方必须挑战，另一方必须进行谈判，这很危险，就像一条绳索表演。上帝，他怎么能挑战白人并同时使他们感到舒适？这是一项非常艰巨的任务，他努力制定强大而独特的政策立场，不仅在种族上，而且在其他问题上，他的信念，他的信念。因此，不可能肯定地说。” 为了在这两个方面之间找到平衡，奥巴马将自己定位为“恰好出生于黑人的候选人”，而不是“黑人总统”。 他的政治观点强调的是不同种族的统一和融合，而不是争取黑人权利的斗争。
出色的演讲者。 美国历史上的杰出政客，例如林肯，肯尼迪和马丁·路德·金，都是公开演讲的硕士。 在这个日益发展的媒体时代。 这与它是否可以移动选民并获得共鸣直接相关。 奥巴马的演讲充满热情，鼓舞人心，但也简洁明了，以著名的主题，例如“是的，我们可以！” “能！” 变成歌词并在互联网上流传。 希拉里也有出色的个性。 起初，她得到了许多女性选民的支持，但后来她越来越感到她的批判性思维技巧更适合辩论而不是演讲。
平民。 当奥巴马在2004年7月在全国代表大会上发表主题演讲。给我生命的人。我的故事也可能发生在世界各地。” “一种复杂而坎bump的成长经验。让奥巴马特别注意美国社会底层的生活条件。自从进入政治以来，他已经表达了许多社会下层阶级的人的声音。经过多年的政治经验。努力。
未来的改变者。 美国现在面临的问题总共是经济的下降，在麻烦区的战争加剧，两个世界末日的情况 - 一个失控的核爆炸和环境崩溃的抽象引起麻烦。 在这一压力下，奥巴马的竞选团队根据美国目前的状况提出了一个强大的竞选平台，这与共和党麦凯恩提出的平台不同，该平台侧重于国家安全和外交政策。 奥巴马的主张更加重视人们生计领域的行动。 为了应对自2007年以来由于次级抵押危机而加速下降的美国经济，它提出了能源独立性，并从伊拉克战场上撤出部队，以减少军事支出并发展经济。 提高每年收入超过25万美元的人的税率，并降低医疗费用以改善医疗系统。 他仍然使用初选的口号：变革，这意味着他成立的政府将改变美国经济的恶化。 这只是迎合美国人对变革的渴望，并赢得了选民的青睐。
清除目标受众设定
从公共关系的角度来看，塑造名人形象的最终目标是为被塑造的人建立良好的公共形象。 获得更多选民的信任和支持。 图像的形成是主观和客观相互作用的结果。 形成过程是：个人的客观状态 - 自我促进 - 公众的看法 - 公众主观思想的参与 - 图像逐渐形成。 公众对个人形象的看法不是机械反应和复制。 在图像创建过程中分析和定位观众尤其重要。
获得更多的年轻选票。 可以说，并非每个美国人都关心这项运动，这次也不例外，但是在2008年，毫无疑问，选民人数参加了一年，因为有许多以前在中间被忽略的中级权力 - 新一代年轻人。 对《美国时报》周刊的公众舆论调查表明，在18-29岁的美国人中，这次选举对74％表示关注。 和2004年。这个比率仅为42％； 在2000年，只有13％。 奥巴马的新形象吸引了许多年轻人的注意。 过去，这些人中的大多数不在乎政治。 这些人成为支持奥巴马的主要力量。 实际上，这也表明未来是在年轻人手中。 一代人永远是成熟的。 他们需要自己的愿望，不再对政治漠不关心。 它们是美国未来的主要变化。
避免光明，相信平民。 一些政治批评家一直对奥巴马表示怀疑，“奥巴马没有发出真正的声音。人们只是向他强加一些东西。他实际上比我们想象的要空虚。” 因为他没有太多的政治背景，而且他的政治经历真的很简单。 批评家对他的真正能力持怀疑态度，保守派很难对他感觉良好。 对于这一部分人来说，与事实交谈是获得他们的最佳方式，但是在短期内很难实现，因此他对这些人的纠缠不多，仍然对年轻的选民充满活力。 另一方面，当前人民的思想对政府和国会感到非常失望。 他们主要需要的是新面孔和新主张，他们可能对该原则不耐心。
媒体活动的集成管理
单个受众的定位等效于图像的内部图像。 有了内容，有必要通过各种沟通渠道以及各种媒体的宣传来促进内在事物。 个人魅力可以无限扩大。 受到关注的关注，可以产生像恒星一样的光环效应。 例如，就电视广告而言，奥巴马的竞选团队制作了一个广告，展示了奥巴马在关键州电视网络上的竞选计划的积极形象。 此外，其竞选团队还购买了Dish TV 的频道，每周24小时播放奥巴马的竞选广告。 该活动标志被设计为一个圆圈，象征着首字母“ O”，象征着奥巴马的名字。 O形部分的上部是环形的，是蓝色的，象征着蓝天。 下部是红色和白色条纹，象征着跑道。 每个细节都很有意义。 寻找奥巴马的候选人口号，这意味着奥巴马成立的政府将带领美国人民希望。
新媒体的重点。 这次选举使人们在互联网时代的大选中感到更加明显。 在Web2.0技术的广泛使用和流行下，受众从纯信息传播接收者到信息收件人，信息生产者和信息传播的复杂性。 身份改变。
首先，低价且方便的交流方法改善了交流的效果。 奥巴马的竞选团队上传了奥巴马的竞选广告，语音视频和视频片段的最新票务行程，并打开了页面，这不仅节省了大型电视广告成本，而且还扩大了观众的范围。 一些支持者还创作了带有白发和上传歌曲的歌曲。 其中，有许多著名的音乐家和音乐组合。 这些视频启动后，他们就获得了前所未有的点击率。
其次，塑造平民的形象，并缩短了与选民的距离。 奥巴马还在人际关系网站上建立自己的文件。 支持者可以将他添加到朋友身上，并给他留言。 这更接近他与选民的距离，以便人们可以感受到奥巴马的负担和出色的形象。 沟通技巧。
第三，有效的在线筹款活动不断增加竞选资本。 奥巴马一直说他是外国宣传中最贫穷的参议员，但根据美国2008年12月4日的美国媒体报道：美国对联邦选举委员会的新报告表明，奥巴马资助的总竞选活动高达近7.5亿美元，美元在美国总统大选历史上创造了个人筹款的记录。 在美国大选（11月4日）周围的几个星期，几周仅筹集了1.04亿美元。 在选举结束之前，奥巴马的选举中有近3000万美元。 这些钱中有87％来自互联网。
吸引时尚界的注意力并塑造时尚概念。 时尚和政治是两个远距离远距离的概念，但是时尚界的人们似乎对奥巴马有一个情绪，但实际上，从奥巴马穿着的角度来看，他一点都不时尚，更不用说了，更不用说了必须说时尚，妻子米歇尔（）可以说是为奥巴马做了足够的面孔，而时尚界对她的着装进行了很高的评价。奥巴马在11月4日胜利之前牢牢地掌握了时尚界的心脏，而且似乎是要“无意中插入柳树和阴影”。
首先，政治和时尚互动。 奥巴马在某种程度上对变革的政治主张在某种程度上是在时装界提倡新事物和不同事物的概念。 但更重要的是，由于经济衰退，花在奢侈品上的人们的费用通常会减少，时尚成本将尽可能地精简。 与麦凯恩的减税政策相比，奥巴马恢复美国制造业基础的政策似乎使时尚品牌的老板和设计师充满信心。 他们认为，只有在经济改善时，人们才能充满活力。 对于时尚界，奥巴马是他们的救星，因此他们支持奥巴马。 两者之间的互动无疑使奥巴马的宣传受益。 年轻人担心最新的时尚，时装设计师将裙子和运动鞋用他的头像印刷。 世界表明，奥巴马成为现代人的智慧，个性，优雅的气质和城市魅力的形象。
其次，它不排除时装业的娱乐创作。 奥巴马的艺术形象以海报的形式显示。 作者是奥巴马街头品牌Opey的设计师Xie 。 因为他担心自己出版了一份“糟糕的记录”，他批评了美国政府的作品，并担心他对奥巴马的作品的设计会对奥巴马造成负面影响。 他给奥巴马营地写了一封设计申请书，并在三个月后得到了一个积极的答案。 奥巴马回答：“您工作中传达的政治信息鼓励人们相信他们可以竭尽全力改变现状。您的形象对人们有深远的影响，无论是出现在画廊还是交通信号中。您的一些艺术作品。 当然，星星的支持驱动并影响了喜欢他们的年轻人。 这相当于输入一个良性圈子，该圈子可以反复工作以获得更多人的支持。 就时尚而言，如果您有与奥巴马有关的东西，也可以成为时装行业的成员。 据估计，这是奥巴马团队没有想到的结果，但这种水的结果并不高兴。 为了。
一匹马作为奥巴马的主要奥巴马
奥巴马的开幕演讲模型11
奥巴马
他的父亲于1961年出生于夏威夷檀香山，是肯尼亚，他的母亲是美国人。 奥巴马毕业于哥伦比亚大学和哈佛大学。 1996年，他于2004年当选为伊利诺伊州的参议员，并于2004年当选议会参议员。在竞选活动中，奥巴马·陈（Obama Chen）的美国迫切需要进行完全的政治变革，而他本人是为美国政治带来新天气的最佳候选人。
问题
经济税强烈反对减税，并声称减少收入不平等。 但是他和麦凯恩都没有制定一项特定的计划来恢复美国经济。
医疗保险计划促进了国家的医疗保险，并打算通过增加富人的税款来支付高昂的医疗保险费用，并支持强迫对儿童健康保险计划的强迫实施。
外交政策强调，外交谈判比军事行动更重要，并表示他们将与伊朗，叙利亚，朝鲜和委内瑞拉等国家领导人进行谈判。
伊拉克战争从一开始就反对伊拉克战争。 它承诺在上任后的16个月内从伊拉克退出III战斗部队，但没有提出具体的撤回时间表。
能源和环境保护和麦凯恩与麦凯恩相似，他们还主张美国应减少对石油的依赖。
早些时候，在美国外交事务学会网站上发表了一篇文章，说奥巴马对与中国的合作表示了兴趣，但他也认为中国是美国的重要竞争对手。
麦凯恩
1936年出生于巴拿马的美国军事基地，毕业于美国海军学院，后来加入海军。 麦凯恩（）于1982年担任国会议员，于1986年当选为议会参议员，并在参议院任职很长时间。 麦凯恩支持反恐战争，支持向伊拉克增加部队以稳定安全状况，并在移民政策和气候变化问题上具有相对开放的立场。
问题
减少经济税支持以刺激经济。
医疗保险反对强制执行国家医疗保险计划，支持当前的医疗保险系统的过渡，该系统主要基于雇主付款到自由市场系统，并为低收入类提供了一定的减税和豁免。
外交政策呼吁美国在国际外交阶段发挥更积极和强大的作用，并承诺促进美国与盟国之间关系的重建。
伊拉克战争一直支持伊拉克战争，并反对在战争拨款中额外撤出部队。
能源和环境保护支持严格控制温室气体排放，并计划将美国环境保护局升级到内阁部门。 鼓励发展替代能源。
美国外交事务协会网站发表的一篇文章表示，麦凯恩对中国支持的美国政策是“对冲”中国日益增长的全球影响力。 麦凯恩（）在2005年发表演讲：“这并不意味着我们将努力抵制中国的崛起，但这确实意味着维持我们在东亚的驻军。”
方面1选择黑人或老人
如果奥巴马当选，美国将迎来历史上的第一任黑人总统。 如果当选麦凯恩，美国将迎来历史上最古老的总统。 选择黑人或选择老人将创造历史。
奥巴马
相信美国做好准备
正是由于“超越种族”和“平衡竞赛”的微妙策略，奥巴马赢得了白人和黑人选民的支持。 无论他是否可以成为美国的第一位黑人总统，奥巴马都开放打破种族界限的僵局。 历史的新页面。
2006年11月，华盛顿首都的一名律师召集了几位朋友和顾问，讨论他是否有机会当选为美国总统。 目前的人群引发了“头脑风暴”，奥巴马在奥巴马当选期间可能面临的机会和挑战表达了他们的意见：可以保证竞选资金的投票策略...与此同时……突然说：“种族会成功吗？”毕竟，这个国家只放弃了几十年前的种族歧视政策。 修复不同种族的裂缝是一个漫长的过程。 大多数白人选民真的准备好接受不同肤色的总统吗？
在这方面，奥巴马给出了一个明确的答案：“我相信美国已经准备好了。”
自开始竞选以来，奥巴马的团队采用了“超越竞赛”策略。 他从未强调自己是“黑人候选人”，而是要注意如何处理美国面临的问题并提出希望和变革的口号。 他希望利用超越的态度来修复不动物之间的差距。
然而，从他跑步的那一刻起，奥巴马和他的团队不得不面对各种种族问题。 尽管奥巴马的讲话的主题总是围绕着各种肤色，但获得各个群体的支持并不容易。
奥巴马的选举团队有“种族差异” - 奥巴马的高级顾问主要由白人组成，而他的助手主要是黑人。
奥巴马的首席竞选策略师戴维·埃克洛（David Exlow）指出，由于过度依靠黑人的支持，一些黑人政治家受到了限制，奥巴马决定专注于更广泛的群体。
在宣布选举的那天，作为白人提议，这项被夸大的提议提出，奥巴马不应该邀请他的精神导师，而黑人牧师莱特则宣布他的正式选举，因为牧师经常对白人发表声明。 现在，该决定被证明是非常明智的。
据奥巴马的助手说，为了赢得IOVA等州的白人选民，奥巴马暂时不参加民权运动游行，并且在黑人教会的情况下也将保留。 但是他被黑人团体归咎于他。
黑人的不满使奥巴马非常麻烦。 为此，他要求助手邀请50多名有影响力的黑人见面，希望赢得支持。 但是，一些助手提醒他，这样的大规模集会肯定会引起媒体的关注，并可能引起不必要的误解。 他们建议奥巴马邀请著名的黑人学者组成一个小规模的顾问小组。
因此，奥巴马亲自称著名的黑人学者和教授康奈尔·维克斯教授。 他不仅说服了另一方是自己的顾问，而且还让批评家认识自己，因此只能仅限于黑人选民的支持。
麦凯恩
谁问，莉安很古老
如果麦凯恩（）赢得了今年的总统大选，那么另一个记录也将诞生，这是美国历史上最古老的总统。 麦凯恩曾经说过：“我的年龄比尘土大，我的身体上的疤痕比科学怪异的人多，但我仍然有足够的精力（主管总统）。”
不可否认的是，即使他的竞选活动陷入困境，公众舆论是“楚的各个方面”，老人也没有表现出一些疲劳，而在面对媒体时，他仍然有信心。 但是，这能否完全消除选民的怀疑？
可以想象，在即将举行的电视辩论中，麦凯恩（），71岁 - 霍尔德（），头部比他自己高，而46岁 - 年-Ord -old Obama一起出现在电视屏幕上。 首先，图像得分将很大。 折扣。 特别是，当“希望与变革”（例如“希望，变革”）被称为这次选举的关键词时，选民无疑更喜欢图像中的年轻和充满活力的候选人。
在2000年的美国总统大选中，由于反对麦凯恩健康的各种谣言，有人说，越南战争给他带来了严重的隐藏危害，以及人为的谣言，麦凯恩由于战俘的经验而引起了精神分裂症。 为此，麦凯恩决定宣布他的医疗档案。 对于超过1500页的数据，他在精神和身体上都非常健康。
在这项运动中，麦凯恩还说：“也许我们现在必须这样做。” 但是，他不得不承认上次大选已经8年了。 凯恩仍然是精神上的，但是8年仍然不可避免地留下痕迹。
瞄准器2谁的“改变”更强大
奥巴马的“变化”击败了希拉里，71岁-OLD麦凯恩也大喊“ ”的口号。 麦凯恩（）丰富的经验和改变了承诺，他们是否可以击败奥巴马的“希望”声音，并且需要由选民对其进行考验。
奥巴马
我将更改游戏规则
2007年9月20日，奥巴马的竞选团队是EUKA当地电视台的第一届竞选广告。 在称为“信任”的视频中，奥巴马面对相机说：“每当我谈论美国的希望时，华盛顿的老政客总是不同意。他们不相信我们可以真正改变旧政治。这就是我们可以改变。这就是。为什么我们总是听到相同的承诺并每4年面临同样的问题。”
在这一刻的广告中，奥巴马简要解释了他希望带来各个方面的变化，例如尽快结束伊拉克战争并促进国家医疗保险。 该营地是以两方谈判的形式管理的。 “我不仅希望您相信我有能力为华盛顿带来改变，还希望您相信您可以做到。” 奥巴马说。
奥巴马的“转型卡”显然击败了希拉里的“体验卡”。 过去一年进行的警方调查表明，大多数美国人认为该国在错误的轨道上行走，公众热切希望结束战争并恢复美国经济的活力。
实际上，只要奥巴马被选为参议院，他就被内部人士视为一名改革者，可以改变现代政治游戏规则。
政治观察家指出，奥巴马是一所温柔的学校，可以吸引中间选民。 但是，许多人对年轻成员的“变化”（尤其是老年人和白色蓝领课程）感到怀疑。
奥巴马被对手描述为一种华丽的言论，但空心内容的内容。 因此，他需要解释实际政策的细节。 。 这一步的成功还是失败都可能决定选举的胜利或失败。
麦凯恩
与布什政府的明确关系
6月3日，在奥巴马举行的初选日，麦凯恩在新奥尔良发表演讲，并承诺他还将带来变革，并将继续促进创新，协调两党并改变华盛顿的旧政治。 麦凯恩说：“无论谁赢得了这次选举，这个国家的方向都会发生重大变化，但是我们需要在错误的变化和纠正变化之间进行选择，并在进步和向后进行选择。”
同时，麦凯恩（）也将所有一切和支持都用于冻结点来澄清关系，这表明投票没有投票给第三灌木丛政府。
在他的讲话中，他继续攻击布什政府对伊拉克战争的“错误待遇”，并对气候变化和政府支出问题的不同观点。
麦凯恩（）和他的团队的“外星丛林”努力是避免重新行动以避免鲍勃·多（Bob Dor）在1996年失败。当时，曾经是战争英雄的多尔（Dor）被描绘成经验丰富的政治家，他们将变革带到了华盛顿竞选的早期阶段，最终导致了DOR竞选活动的失败。 麦凯恩想从他的课程中学习。
在新奥尔良的讲话中，麦凯恩使用了“变化”一词超过30次，这表明他知道选民的需求。 当选举正式开始时，麦凯恩的丰富经验和变革承诺击败奥巴马的“希望”声音，这仍然需要由选民进行测试。
亮点3个短士兵比那些比那些要好的士兵要好
展览是奥巴马的绝对力量。 他的讲话充满热情和鼓励。 相比之下，麦凯恩在辩论中显然有些沉闷，有时甚至失去耐心。 他更习惯于通过讨论表达自己的观点。
6月4日，当奥巴马和他的竞选团队仍然沉浸在选择前胜利的乐趣之中时，共和党的立场已经来了。 麦凯恩通过一封公开信向奥巴马挑战，希望他和他本人今年夏天将开始10次辩论，最早的辩论将在下周安排。
通常，美国总统大选正处于激烈的最后阶段，两名候选人将开始几次有关几个唇部的辩论，但很少在夏季开始多次辩论。
奥巴马营地迅速欢迎麦凯恩的挑战，但只建议延长辩论时间。
一些政治观察家指出，政治运动中的更多辩论通常位于处境不利的一方。 他们需要使对手尽可能显示缺陷。 辩论是一个好方法。 鉴于当前的公众舆论取向，由于奥巴马总是有明显的错误，因此麦凯恩很难赢得胜利，除非奥巴马有明显的错误。 如果奥巴马接受辩论，麦凯恩