Keep官方代言人易烊千玺表示“自律给了我快乐的自由”| 品牌之星
8月8日，Keep正式官宣品牌代言人易烊千玺，并提出了一个有趣的问题：“自律给了我们什么自由？”
“自律给了我们什么自由？”
2016年，Keep在首支品牌视频中提出“自律给我自由”这句话。 这短短的一句话，让无数后来者在追随Keep、进入自律生活时，触摸到了运动精神的核心； 人们也无数次地用这句话作为座右铭来激励自己追求自由。
今年，Keep携手品牌代言人易烊千玺推出的最新品牌影片，解构了这句话早已深入人心：
Keep指出，“自律”并不一定意味着早上六点起床跑步、打铁，也不一定意味着日复一日地煮鸡胸肉沙拉。 不需要成为严格的固定范式，甚至可以和喝奶茶、吃薯片结合起来。 共存之类的小“放纵”行为和不拍照、熬夜等“随意”行为并不相互排斥。
正是因为这种自律，人们才有自由，让自己在这些“快乐”的时刻偶尔放纵、自发。
借用迈克尔·桑德尔《正义》一书中的一句话：“自主行动就是按照我为自己制定的规则行动，而不是遵循自然或社会传统的指令。”
因此，真正的自律不同于外部环境为自己设定的规则，而是有明确的个人目标，有适合自己的方法和节奏，并坚持用这种方法来实现目标。
Keep贴近日常生活的表情和场景，背后是对用户痛点的深刻洞察。
现实生活中，长期坚持硬核运动的人固然不在少数，但更多的是“想间歇运动、想持续沉迷”的一般运动人士。 面对健身需要大量的时间、金钱、精力，以及克服无聊、孤独的精神成本，很多人都会犹豫或犹豫是否要继续前进。
Keep通过重新诠释“自律”和“自由”，告诉用户“Keep”健身并没有那么困难，反而可以带来很多快乐，从而帮助用户实现精神解放。
值得一提的是，片中还提到“想练就练，直到有空删Keep”。 一方面，进一步传达了对用户继续锻炼的鼓励。
另一方面，我们也可以看到，Keep品牌影片的目标不仅仅是让更多的人使用Keep，更是真正从用户的角度出发，希望更多的人能够持续锻炼，这无形中凸显了脱离其品牌格局。
对“快乐”的强调，也揭示了品牌以“用户价值”为核心的出发点。 当很多人想到锻炼时，他们认为这是一种高度自律的固定范式，很难迈出第一步。
Keep所做的就是在“运动”和“快乐”之间建立联系——除了心理联系，还为用户提供实际行动支持，通过更丰富的课程选择和更智能、个性化的运动体验陪伴他们。 开启美好健康运动生活。
为什么是易烊千玺？
三年前，易烊千玺在读书节目中分享了自己对“自律”的理解：“自律，一方面是不让自己失望；另一方面，是因为没有自律。”和意识，这是不可能谈论的。真正的自由和自由。”
因此，当今年Keep正式宣布易烊千玺为品牌代言人时，粉丝纷纷留言称赞“绝配”。
这位年仅20岁的新生代明星，凭借着自己的才华和努力，摆脱了“流量小生”的限制，成为了大众认可的演员、歌手、舞蹈家。 因此，易烊千玺在公众中也有着很高的知名度和积极影响力。
《人物》杂志曾在对易烊千玺的专访中提到，“与高强度的生活节奏相处，是（他）从5岁开始就必须练习的功课”。
在纪录片《我和我的时光》中，易烊千玺的日程排得满满的，排练、学习、拍戏、演戏，以至于采访只能安排到深夜。 闲暇之余，他喜欢书法、泥塑、镀核桃，拥有娱乐圈中少有的冷静。
他无疑是自律的，有自己坚定的方向，所以能够坚持下去； 同时他还表示“人生的目标就是成为一个自由的人”，这其实也符合Keep所倡导的“Keep给予的自律”。 “我是自由的”的精神内核是始终如一的。
作为致力于推广全民健身的新一代运动品牌，Keep与易烊千玺的合作无论是目标受众还是价值理念都非常一致。 易烊千玺出色的商业价值也给品牌带来了非常强大的流量和价值赋能。
流量方面，Keep官方微博发布代言人预告片后，大量粉丝涌入，TVC发布后更是在社交媒体上掀起了热潮。 #留住品牌代言人易烊千玺#话题浏览量直接突破10亿。 官宣海报的开启及线下多个城市的派发，易烊千玺的培训课程，以及配套彩品及礼盒、抽奖活动等，不仅覆盖多平台、多渠道，还通过多维度与代言人合作，充分实现品牌-明星-粉丝之间的多维度互动；
在价值和情感上，让更多人感受到偶像带来的正能量，对品牌价值产生更深层次的理解，从而在品牌和用户之间产生深刻的共鸣。
全民健身更“幸福”
围绕此次与代言人易烊千玺的合作，Keep自8月8日起还推出了一系列营销：
看Keep的这一波品牌营销，首先就是充分发挥明星的影响力。 正如我们之前所说，Keep与其代言人易烊千玺在价值观和精神层面上都有着高度的契合度。 作为当下年轻的国民偶像，易烊千玺有着非常广泛的积极影响力。 它不仅针对健身专业人士或粉丝圈，还针对普通大众，在情感沟通的基础上传达Keep的品牌精神。
二是打造全方位、高覆盖的完整营销环节。 88K游戏《守28天不离不弃》首次上线，为大家设定了挑战5000万卡路里的健身目标。 9月4日线下举行的88K运动会作为压轴戏，由33名明星教练的4门优质课程和一场充满乐趣、竞技性的卡路里运动会，掀起了全民健身风潮。
骑行“骑月”计划联动818天猫大品牌日，点燃用户骑行热情，也促进了Keep动感单车和骑行直播课的消费。 从线上到线下，从大规模曝光互动俘获用户心智，到定制产品和课程，Keep打造营销闭环，在深度沟通的基础上促进高效转化。
无论是“88K运动会”还是“骑行登月计划”，“快乐”运动的理念始终贯穿于Keep与用户的沟通之中。 从这里我们也可以看到，Keep通过不断降低运动门槛（包括心理门槛、器材和课程门槛），让运动变得越来越不受限制，从而吸引更广泛的用户加入运动健身的行列。健身，从而开启全民快乐健身。
硬核要塞变得“平易近人”？
这可能和我们过去认识的Keep有些不同。
2016年TVC《自律给我自由》中，Keep说：“没有什么是天生的，只是他们每天坚持”；
2019年TVC《害怕是对的》中，视障跑者跑出安全区、跳水女孩跳进泳池、健身老手设定新目标。 他们说：“我不再害怕了，那就去找下一个害怕的”“……当时的Keep就像我们身边一位非常专业、硬核的健身教练，鼓励运动员坚持、挑战。”
2019年同年上映的《都守着》，为运动场景开辟了新的想象空间：挤过早晚高峰，上班抓鱼，抢着付饭钱。 日常生活可以成为运动的一部分。
2020年，Keep倡导疫情期间“日常对抗不确定性”，鼓励大众通过锻炼在时代的不确定性中找到内心的坚定。 这也让我们看到了Keep更贴近普通用户、蕴含更多生活气息和人文关怀的一面。
今年，Keep提出“新自律”，推广更加快乐、个性化的锻炼方式，似乎变得更加“平易近人”。
事实上，早在年初，Keep的直播课就以“燃烧脂肪，更快乐”为主题，还与《吐槽大会》《向往的生活》等综艺节目合作。 这一系列举措不断将“快乐运动”的心理认知渗透到用户心中。 我们知道，直到这次品牌活动，Keep才完整、直接地传达了“自律让我们快乐的自由”这一全新升级的品牌主张。
这背后正在进行的，是Keep新一轮的品牌战略升级。
作为新一代运动品牌，Keep早已经历了仅仅作为移动健身工具的时期。 它并没有停留在围绕用户吃、穿、运动的需求提供多种运动解决方案，而是走向开放的运动平台，致力于为用户创造更好的运动体验，让更多人享受运动带来的健康和快乐。通过体育运动。
但归根结底，Keep在不同发展阶段的品牌表达虽然承载着不同的具体主张，但其核心始终围绕着“如何更好地将运动精神传递给更多人”。
由此我们可以看出，Keep在不同时期所进行的品牌表达，实际上承载着其不同战略阶段的品牌主张。 然而，无论是硬核还是“平易近人”，其核心始终是希望“将体育精神更好地传达给更多人”。