361度广告主题分析.doc
361 度有限公司—购物中心广告主题 361 度—购物中心设计组：营销105 六组联系电话：************25 完成时间：2012 年 6 月 13 日 指导教师：* *目录广告目标提高361的品牌知名度，在新客户心中树立品牌形象，使之成为忠实的客户群体。 公司文化“诠释了不同人对运动的热爱”，“爱运动”，爱跑步，爱运动，爱生活，爱生活……再爱一次！ 分散开来减少一些负面影响，巩固顾客的品牌忠诚度。 利用华丽的视频冲击力带动顾客下一轮购买，扩大销售，创造额外利润，宣传品牌新产品功能，扩大市场需求。 进一步挖掘潜在客户信息和个性化广告词。 不屈服于自己天生的高度，不满足昨天的困难，不重复自己的观点，不追随别人的速度，不接受平凡的态度。 如果你有勇气，你可以挑战每一个学位。 361 勇敢做你自己。 我会把你视为我生命中的伴侣和挚爱。 我会珍惜我们之间的情感，全心全意地爱你，无论是现在、将来还是永远。 我会相信你，尊重你，陪你笑，陪你哭，无论顺境还是逆境，无论健康还是受伤，我都会无视别人，无条件地爱和付出，我会把我的生命交给你，尊重你就像我的信念一样，我永远不会放弃。 我永远不会与你分离，从这一刻起，直到永远！ 我愿意！ 这次远了，让我继续追寻； 这次它很近，让我呆在附近； 这次是神让我敬拜、让我相信； 这次是恶魔，让我疯狂又永恒； 这次是盲目的，让我失去了无意义的得失； 这一次是光明，这让我不再犹豫； 此时已是夜晚，这让我忽略了其他事情； 这一次是光，让我瞬间发光； 这一次，是我的爱！ 第361章 再来一份爱！ 详细分析这则电视广告的主要诉求主题是361度运动系列的超强环境适应性。 不同环境下的运动可以给你额外的呵护（呵护的范围比运动的范围要广得多）。
运动系列广告大多采用大牌明星做广告，从而凸显其目标消费群体是充满活力、热爱运动的年轻人。 但361度并不是从体育方面出发，而是从体育中对人的关怀出发。 因此，它的目标消费群体更广泛，应该包括喜欢运动的年轻人、热爱运动的中年人和愿意锻炼的老年人。 但其主要诉求对象是年轻学生、户外运动人士和新青年。 这则广告既有静态的元素，也有动态的元素，静态和动态元素的结合给人一种真实、自然的感觉。 虽然是一种情感诉求，但也能给人一种理性选择的感觉。 那么它的市场定位也很明确：凸显361度运动系列的差异化，它不仅给你带来运动，还给你带来关怀。 不管怎样，我的关心永远比你的运动多一级。 凸显对人的关怀和以人为本的理念。 同时，平面广告给人一种积极向上、拼搏的感觉，用奥运冠军作为形象代言人更具有影响力和说服力（林丹在奥运会上奋力拼搏，夺得了冠军）。 更重要的是，在中国今年举办奥运会的背景下（奥运火炬传递受阻、外媒粗暴批评、5.12汶川地震、中国人民团结一致救灾、对外愤慨等），361广告语“中国，勇敢做自己”可以说表达了中国人民的心声，迎合了中国人民的心理，对老百姓来说非常友好和有影响力，极大地提升了品牌形象361度在中国人心中。 。 消费心理361度通过赞助各类赛事，传播各类赛事信息，深入各类运动爱好者的内心。 将他们列为目标客户群体，尤其是广大青少年，是361度的重要目标客户。 361度力求将产品设计得更适合青少年，立志舒适耐用，更好地满足大学生运动要求，增加青少年对361度的忠诚度！ 产品特点篮球鞋361度篮球鞋注重穿着者的年龄、运动量、运动场地等具体条件，设计不同内压、不同结构、不同厚度的气垫篮球鞋，以达到不同的减震效果效果和具有不同能量回馈功能的跑鞋。 361跑鞋的特点是非常轻。 其大部分跑鞋的鞋身两侧均采用透气网布设计。 鞋身设有透气孔，大大增强了跑鞋的透气性； 361跑鞋鞋底比同类产品具有更好的韧性。 它们穿着清爽、舒适、厚重。 它们最大的特点就是抓地力强。
产品质量保证、耐用、舒适是361的特点。总体来说，361的性价比比较高。 361（中国）有限公司在香格里拉大酒店举办“361广州2010亚运会签约高级合作伙伴新闻发布会”。 361斥巨资从众多国内外运动品牌的竞争中脱颖而出，正式成为广州亚运会（运动服饰）高级合作伙伴。 361的品质有目共睹。 当时专家表示，361成功拿下广州亚运会顶级体育用品赞助商，不仅充分展示了其强大的品牌综合实力，也为后奥运时代中国体育用品行业的发展提供了机遇。 为未来中国民族运动品牌树立了良好的榜样。 361质量责任表示，将继续依托大型体育赛事，用更专业的产品技术和更强的品牌价值加速国际化进程，全面超越国外顶级运动品牌，确立全球运动品牌领导者的地位。