人民日报人民评论：乡村旅游展现广阔前景

“春天赏花”“夏天乘凉”“秋天采摘”“冬季农家乐”……不久前，2020中国美丽乡村休闲旅游（冬季）推介会在马山县举行广西壮族自治区农业农村部发布《美丽乡村休闲旅游（冬季）》60条精品线路、187个精品景区，为城乡居民推荐冬季休闲好去处。产品种类的日益丰富和产业体系的不断完善，为乡村休闲旅游开拓了发展空间，为人们的美好生活增添了更多精彩。

“家家门前流水，家家花园花香”。在田野里、在水乡里、在森林里、在山水里，赏风景、品民俗、体验民宿、品美食……近几年，从“小本生意”到As作为“大产业”，乡村休闲旅游的发展可谓量与质并举，口碑与口袋双赢。纵观当前文旅市场，乡村休闲旅游正成为一种新趋势，受到越来越多游客的青睐。数据显示，2019年我国乡村休闲旅游接待游客33亿人次，营业收入超过8500亿元。不再是农家乐、采摘园等单一业态，而是开展创意设计、餐饮住宿、文创产品、特色农产品销售等多业态经营；不仅仅是自然风光、休闲度假等传统开发，而是探索文化体验、修身养生等生态综合价值。既顺应了城乡居民消费扩大升级的趋势，又符合大众旅游、全域旅游的需求。乡村休闲旅游展现出广阔的市场前景。

乡村旅游市场蓬勃发展乡村休闲产业，得益于转型升级的契机，也蕴含着农业增效、农民增收的内生动力。一些地方充分利用自然资源和人力资源，发挥地方特色，打造多元化、特色化、精品化的乡村旅游产品和线路；发力“娱乐”等要素，有效带动当地餐饮、住宿等相关产业发展。从农产品加工业的不断发展到乡村特色产业的兴起，从新型农村服务业的稳步增长到乡村创新创业的明显提升，乡村休闲旅游日益成为乡村振兴的重要抓手。城乡协调发展和农民增收的重要途径。

从长远来看，乡村旅游的意义不止于此。如果说增加收入和就业是乡村旅游发展带来的直观效益，那么倡导文明风俗、推进生态文明建设、优化基层治理则是不容忽视的潜在效益。甘肃兰州焚火茶村开展崇礼、移俗、立家风等活动，让游客不仅感受风景之美，更感受到内涵之美、文化之美、精神之美；福山，从“卖石头”到“卖风景”再到“卖品牌”，终于走上了经济发展与生态保护双赢的绿色发展之路；可以说，乡村旅游在推动美丽乡村建设、推动农业农村现代化进程中的作用越来越突出。

推动乡村旅游实现“美丽蝶变”，也要在发展中攻坚克难，在增长中破解烦恼。现实中，一些大拆大建的地方，同质化现象还很多，同质化现象还很多；一些村落管理粗放乡村休闲产业，管理混乱，游客体验不佳；一些地区旅游季节性明显，难以形成可持续性……这说明发展乡村旅游不是简单的“开门迎客”，而是要因地制宜、因地制宜、因势利导。形势推动乡村旅游提质增效。一方面，要弥补出行难、停车难、如厕难等基础设施建设短板，丰富产品供给，提升旅游品质；有机结合现代旅游需求，着力打造具有地域特色的乡村旅游品牌，既回应游客对“诗与远方”的追求，又能更好地承载展现乡村风情、实现乡土风情的使命。乡村振兴。

《人民日报》（2020年12月23日第05版）