爱跑的BMW最在意“三健康” | 汽车商业新闻

在汽车圈，马拉松已经成为最热门的运动之一，而一向乐于与用户分享运动乐趣的宝马堪称是马拉松和跑步运动最执着的推动者。对于很多跑友来说，作为计时车和向导车频频出现在国内外大型马拉松赛事中的BMW i3纯电动车，已经成为熟悉的“资深跑者”。

“老跑手”——BMW i3纯电动车

2月19日，为了备战一个月后即将打响的成都马拉松，笔者有幸参加了BMW组织的大觉寺-北涧越野跑训练活动。在奥运冠军刘红、2017年香港100米国际越野赛男子冠军云彦桥、2016年北京TNF 100米越野赛女子冠军郝双燕等名将的指导下，他们在顺利完成挑战路线的同时，也收获了很多关于健康运动和健康生活的知识。

大多数人为了健康而跑步，而BMW却热爱跑步，这与它的运动品牌精髓和产品特色自然是分不开的。然而，经过多年的努力，对“运动”的偏爱已成功演变成BMW生活方式，其中包含积极健康的生活态度、绿色环保出行等关键词。健康和可持续发展水平。

消费者健康：BMW

自1972年宝马第一辆电动车在慕尼黑奥运会担任马拉松指导车后，宝马对跑步的热情就一发不可收拾。目前，宝马赞助了全球7个重要马拉松赛事，成为柏林马拉松和法兰克福马拉松的冠名赞助商，以及东京马拉松的汽车合作伙伴。

在中国，作为马拉松运动最有力的推动者，BMW自2013年开始赞助上海国际马拉松赛以来，已连续四年赞助上海、厦门和兰州国际马拉松赛，携手成都双遗马拉松。

对于很多跑友来说，“蓝天白云”的BMW LOGO已经成为马拉松的标志之一

此外，在赞助专业马拉松赛事的同时，BMW还发起并支持了一系列面向大众的跑步活动，包括跑步嘉年华、Color Run、趣跑日、欢乐跑团等，支持了超过10000名跑步爱好者。每年参加各种马拉松和跑步运动。

随着跑步运动在中国的不断普及，赞助和支持马拉松等相关跑步运动的车企不在少数，而像宝马这样从专业到大众一步步发展，长期坚持，并开展系列活动。可以说，宝马在参与和见证中国马拉松盛世的同时，也推动了跑步运动在中国的普及和发展。

在BMW看来，热爱跑步和马拉松的人大多勇于挑战自我，热爱生活，追求环保健康的生活方式。跑步代表着“城市绿色出行”和“积极、健康、可持续的生活方式”，这是BMW对所有消费者的心愿和期待，也是BMW生活方式的关键所在。

品牌健康：品牌调性与情感共鸣

对于汽车企业而言，品牌是企业及其产品的灵魂，是企业在一定发展阶段取得成功的关键，对于豪华品牌企业而言更是如此。

在进入中国汽车市场的初期，以宝马、奔驰、奥迪为代表的豪华品牌都面临着一个巨大的问题：品牌错位。现在看来，宝马已经成功扭转了这一现象。在这个过程中，以马拉松等跑步运动为代表的体育营销发挥了潜移默化的作用。

宝马集团大中华区企业事务副总裁孙伟与跑友们合影

在BMW的运动营销版图中，高尔夫传达的是精准与优雅；马术象征优雅、力量、远见、互动和默契；赛车代表着速度和激情。热衷于马拉松这样的跑步运动，自然是因为马拉松的运动属性与BMW的品牌形象高度契合，但更重要的是，跑步的零门槛亲和力也让BMW用跑步来连接更多的中国消费者。观众之间建立了新的情感纽带和情感共鸣。

在BMW看来，“快乐”是每个人都向往的美好感受，而跑者在马拉松等跑步运动中突破极限、超越自我后所感受到的巅峰体验，正是对“快乐”的最好诠释。 . BMW通过跑步传递和强化其健康向上的品牌理念和品牌理念。在不断追求速度、挑战和突破的同时，“欢乐创造奇迹”的品牌主张更加深入人心！

企业健康：盈利能力和可持续性

一个企业健康与否的评价标准可能有很多，但盈利和可持续发展是绕不开的。得益于7系、X系列SUV产品的出色表现，新能源汽车的销量增长，以及BMW金融服务的高利润率，BMW成为全球最赚钱的豪华品牌，这也证明了BMW拥有强大的实力。对消费者和品牌的影响。培育水平取得了良好的市场反馈。

代表宝马对“纯粹驾驶乐趣”和未来机动性的全新诠释的概念车

不仅如此，正如马拉松考验的是跑者的“可持续奔跑能力”，宝马同样看重企业的可持续发展能力。在关注当下的同时，BMW 也着眼于未来，不断为可持续的个人出行开辟新的可能性。而这也是BMW选择以新能源汽车支持中国马拉松赛事，并通过创新的体育传播来倡导绿色城市出行和积极、健康、可持续的生活方式的原因之一。

目前，除了领跑各大马拉松的BMW i3，宝马集团还在中国提供5个系列9款电动产品，已向全球客户交付超过10万辆纯电动汽车和插电式混合动力车型，其中宝马i3销量超过6万辆，宝马i8的销量也突破了1万辆。除了i3和i8的骄人成绩外，采用BMW驱动技术的BMW车型全球交付量已达到近3万辆。这些成绩不仅有力地证明了BMW i科技成果的成功转化，也表明BMW在跑步和马拉松运动中系统、长期的坚持和投入产生了积极的效果。