休闲农业与乡村旅游市场分析 亲子游：当之无愧的妈妈之家
说到休闲农业和乡村旅游，有两个业务在市场收入和客流量上占据了大部分园区50%以上的战略地位，那就是餐饮和亲子游。 亲子游戏和体验已普遍成为国内农场的标配。 即使不是专门的家庭农场，我们也不能忽视家庭游客的一面。 亲子活动、游学是目前最热门的创业项目之一。
1、休闲农业、乡村旅游为何以家长和孩子为主导？
许多城市居民周末带着孩子去乡村旅行。 据业内人士统计，休闲农场的游客一半以上来自城市白领家庭，实际上是妇女和儿童。 而且，这个消费选择权往往掌握在孩子母亲手中。
事实上，家庭旅游不仅在休闲农业、乡村旅游中，而且在整个旅游业中一直发挥着主导作用。 据多家研究机构报告，2018年开始，“带孩子出游”已成为旅游市场的主流消费趋势。
刚刚过去的2021年五一假期，国内旅游在经历疫情影响后蓬勃发展。 央视财经援引在线旅游平台数据显示，亲子游订单占比超过三分之一，表明“带娃”是“80后”短假的首要任务。 主题公园、动物园等具有亲子属性的景点很受欢迎。 家庭旅游的盛行也导致主题公园酒店及周边住宿的住宿短缺。 尽管房价上涨，但买房依然困难。
为什么父母和孩子要带头？ 因为几个原因：亲子家庭身心放松的需要，亲子陪伴和家庭互动的需要，与亲戚、朋友、同事、邻居、同学交往的需要，或者孩子成长和教育的需要; 社会机构推广营地教育或拓展培训； 近年来，国家教育部门还对游学、中小学综合实践、劳动教育、自然教育、素质教育等强制性要求给予相应的财政支持。
无论是游学基地、农业实践基地，还是春秋游，都是休闲农场、乡村旅游园区的机会。 休闲农业、乡村旅游园区如能纳入实践基地或资源单位名单，可以带来稳定的市场、客源和收入。 作为一个安全有保障、具有教育意义的封闭式休闲农场，是各中小学的热门基地。
仅河南一个地级市，2018年就有30多家幼儿园、24家培训机构来园开展户外活动； 与80多家幼儿园、中小学、企事业单位形成长期战略合作，可见通过休闲农场亲子托管可以拓展多大的教育培训渠道和市场。
2、亲子游市场分析：消费特征及需求
分析发现，亲子游市场呈现出以下特点：
1、地理：区域分布，偏向发达地区
经济发展水平较高的一线城市消费者对亲子游最感兴趣，而东部、中部和南部沿海地区的发达省份人群集中度较高。 华东、华南一线及以上城市亲子游需求旺盛。
2、人群：以中产阶级为主导，消费金额较大
中等收入家庭是亲子旅游产品的主力军。
2021年“五一”期间，“放弃鲜花”也成为五一出游亲子游家庭的标签。 很多亲子家庭对于这个五一假期的行程和住宿要求都比较高。 央视记者在采访中了解到，亲子游家庭的消费在1.2万元至2万元之间。 受访游客觉得“成本不高，一年出去一两次还可以接受”。 5月5日上午，“四口之家花费约2万元全家出游”登上热搜榜首，引发网友热议。
3、时间上：错峰出行，全年热门
从百度搜索指数可以发现，早在2017~2018年，“亲子旅行”话题的搜索量就呈现出明显的时间分散特征。 不再仅仅集中在7月至8月的暑假期间，3月和4月的搜索量同比增长近30%和70%。 可以看到，随着亲子游的不断火爆，错峰游、日常游、周末游已经成为亲子游的常态，甚至一年四季都能保持相当火爆。
4、城市家庭消费特征；
（1）规模上：以家庭游为主：从以儿童为中心到家庭欢乐
从出行结构来看，家庭出行结构以2+1（2名家长带1名儿童）为主，其中2+2（2名家长带2名儿童）和4+2（4名成人带2名儿童）的比例也有所增加。 上升。
社科院2019年报告也显示，消费习惯已经从以儿童为中心演变为以家庭为中心。 这种现象在一二线城市的“90后”受访者和家长中尤为普遍。
央视报道还显示，2021年五一假期期间，不仅是家长+孩子，如今的亲子旅游团也会带着爷爷奶奶一起去旅游。
（二）消费者需求聚焦
乡村旅游指标中，亲子家庭最看重乡村旅游的哪些要素？
2018年3月底至4月初，中国人民大学乡村旅游满意度评价研究组对北京353个亲子家庭进行抽样调查显示，亲子家庭游客更注重玩乐，体验活动的地点和参与度，然后是拼图、性价比等。这个结果对于我们了解一线城市亲子家庭的需求还是有帮助的。
社科院2019年报告显示，从亲子游消费需求来看，有小孩的家庭以休闲为主，有大孩子的家庭以游学为主。 有0至3岁孩子的家庭更倾向于选择美丽的乡村、农舍和海岛。 有4至12岁孩子的家庭更倾向于选择与文化科普、教育体验、动植物知识相关的产品。 他们更感兴趣的是寓教于乐，寓教于乐，同时获得知识和快乐。
（三）消费决策主导权掌握在母亲手中
在消费决策权方面，早在2018年的一项行业调查就发现，女性已逐渐成为决策者、出行主力军、消费主力军。 美团旅游、同程旅游、驴妈妈、途牛等旅行社发布的《女性旅游特征》报告显示，女性游客占比超过男性，主导家庭旅游决策。 这一结论在2019年后的众多报道中得到反复证实。
家庭旅行是当之无愧的“妈妈的家场”。 （古风制作）